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欢网科技助力陕西广电开创TV+服务新领域

作者:欢网    来源:流媒体网   发布时间:2016-11-24 08:22:43

   【流媒体网】消息:2016年11月23日,由陕西广电网络传媒(集团)有限公司、陕西广播电视台都市青春频道联合目前国内最大的智能电视服务商欢网科技在曲江首座举办“大数据时代的台网联动探索——智能导视产品发布会”,宣布成功研发基于高清互动平台智能导视产品。

  

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  来自欢网科技、陕西广播电视集团、陕西广电网络传媒、陕西广播电视台都市青春频道、三体文化传媒以及智能导视行业内不同领域的嘉宾及各大媒体等参加本次发布会,共同探讨大数据时代智能导视在台网联动方面的价值,欢网将联合陕西广播电视台都市青春频道共同打造台网联动平台,开创TV+服务新领域。

  

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  当前的电视,需要用户举着遥控器在繁琐的菜单目录或隐藏在首页后的仓库中挖掘、寻觅自己喜欢的内容,欢网科技智能导视产品将为用户提供人性化的个性化推荐界面。智能导视系统打破了用户传统的收视习惯,使用户从原有的按频道收看电视改为按节目收看电视,通过将电视节目提取、扩展后重组,反馈给用户。这样用户就能够快速查看到需要的电视节目,并且能够得到更为丰富的节目信息。同时为用户提供更好的交互行为,如收藏、预约、评论、分享等。

  欢网智能导视产品助力陕西都市青春频道收视价值升维。陕西用户可使用高清互动电视机顶盒直接参与电视台的有奖问答、点赞投票、知识查询、追新闻、抢红包、砸金蛋等活动;电视台可使用该系统进行节目导视推介、即时交互式节目开发、新媒体节目形态创新等应用;广电网络可以使用该系统提供节目收视和点播大数据分析、电视节目个性化应用、精品节目和频道导视、增强信息电视画面、多媒体资源超链接展现等多种电视交互功能。特别是智能导视打通了电视内容和网络传输相分离的传统,为台网联动、台网融合和节目形态创新提供了技术基础。

  

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  在发布会上,欢网科技智能导视事业部总经理何雨雄先生指出,传统的电视传播是单向被动的传播形式,欢网智能导视产品实现了智能全面交互的功能。通过挖掘用户资源的潜在价值,助力广电网络平台价值不断放大。在急剧变化的广告市场中,通过结合欢网智能导视产品的电视社区业务,获取广告主认同,让广告主参与到新媒体广告创新中来,精准触达用户,有效的提高了广告曝光和转化率。

  同时,何雨雄先生认为,在智能电视用户急速增长,电视收视行为发生重大变化的背景下,营销传播模式和工具都已发生翻天覆地的变化。基于全量智能电视终端的实时收视大数据,欢网智能导视产品实现了用户细分,跨屏追踪用户行为。一方面,欢网智能导视产品实现用户引导,帮助观众推荐好节目及推送与节目画面相关的背景资讯等。另一方面,通过针对各类观众收视数据分析,有助于调整和优化节目策略和广告策略。最终帮助电视台提高用户节目忠诚度,实现收视价值升维。

  

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  在谈及欢网智能导视电视社区业务服务于陕西都市青春频道时,何雨雄做了深入讲解,他从电视社区的四个层次上分析:海量数据实时采集及动态维护;用户分类及频道健康度动态监控;用户画像及用户标签体系;用户行为及精细化用户运营。同时就深入调查都市青春频道的广告影响力,进行广告评估、探讨广告优化能力,助力频道和广告主真正实现了大数据时代的电视广告一站式服务,让广告效果得到进一步优化。

  

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  在最后,何雨雄分享了互联网+思维下台网联动的方案,以互联网思维经营台网联动,拓展TV+领域。利用欢网智能导视技术,高清互动用户可以通过家中电视参与电视现场活动;电视台可以通过电视问卷调查和用户收视行为统计,有效调整编排策略。基于广电网络用户群真正实现台网联动。依托网络资源、用户和媒体优势,通过与社会各行业合作,打造TV+领域产业,实现广电行业互联网+行动。

  

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  发布会后,与会领导、嘉宾和媒体记者现场体验了智能导视系统。

责任编辑:刘雅
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