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TV市场整体萎缩 三星、乐金、海信等无一幸免

作者:工商时报    来源:工商时报   发布时间:2017-07-20 09:43:58

   【流媒体网】摘要;2017年上半年由于大陆、北美、欧洲地区电视需求转淡,全球出货量相比去年同期衰退6%,出货约1亿台的规模。 下游品牌、通路库存偏高,拉货转趋保守,群智咨询(Sigmaintell)预估,第3季全球电视面板采购量相比去年同期将衰退近10%,下半年恐怕旺季不旺。


 

  2017年上半年由于大陆、北美、欧洲地区电视需求转淡,全球出货量相比去年同期衰退6%,出货约1亿台的规模。 下游品牌、通路库存偏高,拉货转趋保守,群智咨询(Sigmaintell)预估,第3季全球电视面板采购量相比去年同期将衰退近10%,下半年恐怕旺季不旺。

  第2季面板厂商积极出货,截止6月底包括三星、乐金、索尼、长虹、海信、康佳、创维、TCL等电视主要品牌库存水位全面走高,其中日、韩品牌库存水位约10.6周,大陆本土品牌约7.4周,高于一般6周正常水位。 群智咨询认为,高库存将影响下半年采购需求。

  由于先前夏普断供面板事件造成市场采购恐慌,上半年国际品牌大厂积极备货面板,使得面板价格维持在高档,连带影响终端市场售价调涨,影响了买气。 其中三星上半年出货量年减8%,只有索尼维持了1%的年成长。 上半年品牌备货量高于实际需求,造成第2季末库存水位走高。

  大陆本土电视市场2017年上半年整机价格较去年同期上升了43%,高昂的整机价格再加上内部经济疲弱,导致大陆电视市场出货较去年同期衰退了21%。 因此大陆品牌必须积极拓展外销市场,上半年外销出货年成长5%,加计内销,总出货量相比去年同期下降了10%。 由于第2季末面板开始跌价,大陆品牌采购计划趋于保守,计划清理高价库存,但是由于面板厂的积极塞货,库存水位仍然偏高,达到7.4周。

  虽然「618」销售有所好转,在线通路库存健康,但是实体通路库存仍然偏高,品牌厂商对第3季销售的预期保守,采购策略也很谨慎,设法降低库存水位。 群智咨询统计,第3季大陆品牌面板采购需求为1,700万片,年减9%、较去年同期减少130万台。 国际品牌库存也增加,采购逐渐趋于保守,第3季国际品牌采购需求为2,400万台,年减10%。

责任编辑:米海涛
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