关于我国数字电视运营的一点思考和建议

中国广电信息网| 2005-07-13

    现在数字电视运营出现这样一种窘境，运营商一方面大力推行数字电视，一方面却为机顶盒庞大的成本拖累，影响了资金运作，负担沉重。而对数字电视用户来讲，一方面收费升高了，另一方面随着改革开放的深入，许多家庭已进入小康水平，老百姓家里往往都有多台电视机供娱乐休闲，而现在增加一台电视机就要买一个机顶盒的做法造成成本之高是一般家庭不愿也不能承担的，这不仅仅阻碍了数字电视的普及和发展，对用户来讲还带来了诸多不便，使用户不易接受；从国家来讲，因为我国生产力水平的制约，国民人均收入水平还比较低，要普及数字电视，赠送机顶盒的这一运营策略必须也应该是我国的一项长期的政策。但由此带来的运营商运营成本和用户增加机顶盒时造成成本增加的矛盾制约，对国家发展数字电视战略有着不容忽视的影响，并且不利于国内机顶盒、前端设备厂家的健康顺利成长，即整个产业链存在不良的循环，要打破这个不良循环，就需要国家在政策上给予指导和牵引。

    首先要在两个方面做好工作，一是做好政府宣传，不但是在厂家间，政府内，重要的是在老百姓中间做好宣传，这个工作必须先行一步。在没开始实行数字电视时，政府就要有意识的在广大媒体上（包括电视、报纸、杂志、网站）做好数字电视的公益广告工作，生动形象的介绍数字电视的基本知识，数字电视给老百姓会带来哪些好处，使老百姓对数字电视产生亲切感，产生兴趣，易于接受。

    其次是改变用户如果有多台电视机就要单独购买多台机顶盒的做法，研发出共享型的机顶盒，即一家一户只需一台机顶盒。这种机顶盒能分出多个哑的机顶盒遥控器终端，即哑终端（哑终端只是负责接受和传输控制信号，而共享型机顶盒则集中负责所有电视机电视频道的调整和处理，包括将选用好的频道传输给各电视机），每个遥控终端可接收一台电视机分机，用户可在不同的房间通过遥控器终端控制机顶盒用各自的电视机收看不同的的电视节目，这样运营商和用户的总成本就立刻可以降下来。原来的方式是赠送一台机顶盒，之后的机顶盒需要用户出钱购买，例如：现时一台机顶盒市场价需要650元，用户假如有三台电视机，第一个机顶盒是赠送的，其余两台机顶盒用户需要购买即用户需要交1300元，假如每台机顶盒的成本是500元，那三台机顶盒运营商总共要垫付1200。即是假设a代表机顶盒成本，b代表机顶盒市价，则运营商所要垫支的最终成本c用以下计算公式可以计算出来：

c＝a×3－（b－a）×2

    如果生产共享型主机顶盒，价格可能会高一些，但因为电路板、芯片、元器件可以共享，增加的成本不会很大，成本估计为1000元左右（共享型机顶盒增加的设备主要是增加遥控控制设备上，其它像解密和解码都可以共用同一电路，比如每台机顶盒成本以500元计算，里面已含有一个遥控器主机，如果用户有三台电视机的话，只要在机顶盒再增加两个遥控主机就可以了，而市面上独立的遥控主机成本只不过100元左右，两项加起来只不过200多元，即成本大概700多元，加200～300元的机顶盒厂家的研发和其它费用，则总成本不过1000元左右），但一来每个机顶盒哑遥控器终端成本低，大量生产成本不过20～30元一个，如果还按照原来利润赚法，每增加一个机顶盒遥控器收用户200元左右（30～50<成本>＋170～150<利润>），用户有三台电视机总共只需交400元就可以了，而运营商的成本就降为700元，比原来方式用户少交了900元，而运营商的成本则降了500元。这样，对用户、运营商分别降了69%和41%，如果在用户所缴费用再控制一下，用户和运营商分别降50%是完全有把握做到的。这就是中国特色数字电视运营方式下的带中国特色的共享型机顶盒。

    在这里，运营商的增值的利润空间很大（如果每个哑终端许可定价为机顶盒市价的一半即有325元减去30～50元的哑终端成本275～295元，这比原来增加一台机顶盒赚150元足足增加了83%～96%），同时两三倍的减轻了用户的负担，这比用户每增加一个机顶盒要交500～600元节约了不少费用，相信用户也容易接受，虽然增加一个机顶盒成本和费用有所提高，但所提高的幅度则是运营商可把握和用户可接受的。对运营商来讲虽然共享型机顶盒成本高了，但在第二、第三台机顶盒等所收回的费用是足以抵消成本上升压力，总的成本是降低了。而且可以采取两步走的方案，有一台电视机的赠送普通的机顶盒，有多台电视机的才赠送共享型机顶盒并按电视机台数来收费，这样做既减轻了用户的负担，减少了用户对数字电视的抗拒心理，又在总体上减轻了运营商的成本。大力推广这类机顶盒的生产对解决上述运营商和用户矛盾，普及数字电视的发展无疑是一个良好的途径。

    总之，加上政府在政策上的正确引导和安排，收费政策的适度调控，一定会打破目前的矛盾局面，为数字电视的顺利发展创造更有利的条件。相信数字电视的明天一定会更加美好！

责任编辑：lmtwadmin

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