【摘要】：通信网，互联网和广播电视网三网融合已写入国家的十一五发展规划，在融合的背景下，有线数字电视如何找准自己的定位，本文在技术和运营的九个方面和IPTV进行了比较，提出一些想法和业内同行交流讨论

【关键词】：三网融合  IPTV  数字电视　 差异化　　

一．引言

2005年笔者撰文比较了数字电视与传统模拟电视在技术与运营方面的差别（刊登在有线电视技术杂志2005年第十四期）。近年来，一种新颖的视频传输技术IPTV如雨后春笋般出现，中国电信和中国网通在全国各个城市大规模部署IPTV计划，开通测试平台，有的已经借助上海文广的IPTV牌照进入正式运营。

IPTV这一全新的视频传输技术与数字电视相比有哪些异同和优劣势，在三网融合的背景下，会对传统有线数字电视造成哪些影响，有线运营商又如何找准自己的定位，以积极，开放的心态应对这一新的技术和运营模式，本文从技术和运营层面入手，接合自己几年来数字电视和IPTV平台建设和运营的体会，提出一些想法以期引起同行的思考与讨论。

二．IPTV和数字电视的比较表如下：（表一）

(表一：IPTV和数字电视的比较表)

1．在本文中的概念鉴定

IPTV是指利用IP网络传输，用计算机或IP机顶盒加电视机来接收视音频信号和开展点播，时移等各种交互应用的一种全新技术形式。本文中的数字电视除特殊说明外专指有线数字电视，即DVB-C。

2.　运营主体、运营牌照

IPTV的运营主体为电信运营商，在体制机制，市场运营能力方面优于广电。数字电视的运营主体为广电运营商，在视频内容运营上具有先天垄断性，也正是这种广电特殊行业的封闭性和对垄断的优越感造成了现在广电一系列与市场脱节的劣势。

目前国内只有上海文广和央视获得了IPTV的运营牌照，电信运营商都是利用自己的网络和市场运营能力和广电合作开展IPTV项目。按笔者看来，国家对内容的管制政策在短期内还不会有大的突破，因此，电信运营商想独立运营视频内容，先要过运营牌照这第一关。我们关注一下新的电信法的出台及看看这方面的政策是否会有所松动。

3．信源标准

数字电视采用的MPEG-2标准，在国内外已经过十来年的运营(98年开始出现MPEG-2的卫星数字电视，但不是DTH直播到户模式;2000年开始发展MPEG-2的有线数字电视）技术及相关产业链已相当成熟。IPTV近二年来刚刚出现，目前可以采用的信源标准主要有厂商标准Microsoft WMV、目前的主流ISMA　mepg-4、发展的方向H.264以及国内自主知识产权的AVS，他们在水平市场的产品互不兼容。另外，IPTV系统、功能模块，IPTV组网，STB等其他五大标准也尚未确定，这在很大程度上制约了相关产业链的启动与成熟。因此，电信运营商运营IPTV要过的第二关是标准关。

4．技术体系

IPTV前端主要包括媒资管理等内容集成平台、流媒体服务、CRM内容管理、存储及认证计费等子系统，接收终端为PC或IP机顶盒加电视机，传输网络为IP网。简单的VOD应用可以通过CDN内容分发网络加小区边缘服务器来解决，大规模的IPTV应用须采用可控组播，要对网络进行全面升级改造，从核心层到分布层再到接入层全程全网的升级所要付出的代价是相当高的，因此，电信运营商要发展IPTV也需过网络升级改造这第三关。

　　数字电视前端由编码、复用加扰、调制等硬件和EPG、SMS、CAS等软件组成，接收终端是机顶盒加电视机，传输网络为单向HFC网。一点对多点的广播网，用户的无限增加不会对前端平台和传输网络造成压力，也不需要在分前端增加用于内容存储及分发的视频服务器，大大降低了系统的设备投入、管理复杂度及运营成本。

5.目标受众

近年来，随着网络流媒体的兴起，对于传统电视运营商而言，将出现一个可怕的TV断层：大学阶段把学生培养成网络生存一族，几乎很少看电视，这部分人走向社会后又是消费能力最强的一个群体，这对广电是件可怕的事。目前，传统电视用户已逐渐趋向于老人，小孩等消费能力较弱群体，因此，如何增加现有用户的忠诚度，减少用户流失;如何消除TV断层，培育付费频道和数据广播中的行业分类信息发布市场，把已流失的受众注意力重新吸引到广电运营的终端上，是我们数字电视运营商需要研究的课题。

在以后IPTV和数字电视共存发展过程中，IPTV的目标受众为个性化需求比较强烈的中高端用户，而数字电视的目标受众为大众化需求的中低端用户。

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