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广电总局电视剧司带队访美 中美合拍将成香饽饽?

作者:文创资讯    来源:文创资讯   发布时间:2016-11-11 09:14:44

   【流媒体网】摘要:近日,国家新闻出版广电总局电视剧司带领中国电视剧代表团访美,紧锣密鼓地拜会美国制片人协会,Netflix、华纳兄弟、HBO等制作公司和播放平台,并参加中美电视剧合作论坛。


  随着中韩合拍电视剧走出蜜月期,中国电视剧正在迎来与美国公司的合作新机遇。

  近日,国家新闻出版广电总局电视剧司带领中国电视剧代表团访美,紧锣密鼓地拜会美国制片人协会,Netflix、华纳兄弟、HBO等制作公司和播放平台,并参加中美电视剧合作论坛。总局电视剧司副司长杨峥在论坛上发表演讲,为中美合拍的美好前景发声,称“期待第一部中美合拍电视剧的诞生。” 这是官方第一次对中美合拍电视剧明确表态。

  随行出访的有慈文传媒、华录百纳、华策影视、山东影视传媒、东阳乐视花儿影视和广东南方领航六大电视剧大佬。它们被选中,或是因为与美国方面有联合制作或发行的电视剧项目,或是有着明确的方案思路,是要与美国同行谈合作的,总之就是对中美合拍电视剧早有布局、早有准备。那么,这是否意味着中美合拍电视剧将引领新风潮?

  电视市场的诱惑与国产剧的出洋梦

  在中美电视剧合作论坛,杨峥用几个数据勾勒了中国电视剧市场的发展现状。第一,中国复合渠道电视剧观众规模达到11亿,拥有世界上最多的电视剧观众。第二,中国电视剧的播出量在2416家电视台和263家视听网站播出总量的占比分别为30%和80%,是传统媒体和新媒体的主要内容资源。第三,2010年以来中国电视剧的日均产量达45集,是世界第一电视剧生产大国。第四,中国电视剧市场总体规模达到130亿美元。

  中国电视剧的庞大市场一直是国外电视剧公司垂涎的蛋糕。上世纪90年代《东京爱情故事》《同一屋檐下》等日剧风靡中国。进入21世纪后,以《蓝色生死恋》为首的韩剧在席卷而来。近年来,随着视频网站的崛起,像《生活大爆炸》《权力的游戏》等人气美剧频频出击。

  反观国产剧的出洋路却不是那么顺遂。从上世纪80年代末《三国演义》《红楼梦》等四大名著走向海外市场,到《咱们结婚吧》《奋斗》《杜拉拉升职记》等电视剧先后在非洲的几个国家播出,再到《甄嬛传》《琅琊榜》相继登陆美国,国产剧虽然在东南亚地区和第三世界受到欢迎,但在日韩与欧美国家始终面临售价低,播出平台非主流(一般为华人频道和收费频道)的局面。

  这样的背景下,中美合拍电视剧的战略承载的是中国电视剧走向世界的梦想。正如杨峥在演讲中提到的“希望实现中美双方共同创作、共同投资、共同制作、共同播出电视剧,寻求两种不同类型风格电视剧合拍的可能。”

  关于中美合拍,六大公司的想法

  中美合拍电视剧,并没有什么成功的先例可循,到底应该如何进行?随行出访的六大电视剧公司都有各自的想法。

  花儿影视敦勇提出希望在项目开发阶段就能与美国公司建立合作,播出时则要同步占领美国和国内的主流平台,特别是在美国播出时不能仅仅是放在华人频道。华录百纳总经理刘德宏想在中美之间找到共同点,打造让美国人倾心、美国市场接受的中国电视剧。他们主要谈的还是目标,而对于微观操作并没有更多透露。

  华策影业的总裁傅斌星和慈文传媒董事长马中骏则分享了一些长期战略。前者称无论引进翻拍还是推介国剧,都会选取两国90后年轻人能接受的项目,比如奇幻爱情、魔幻题材。此外,华策也积极推进影视人才的培养,将通过奖学金的方式赞助优秀留学生在概念系、电影系深造学习。后者的思路是通过收购美国的一些出版公司,将内地的网文翻译成英文在美国出版,构筑中国IP的海外群众基础,等小说的影响力足够大时,再来开发影视项目。

  南方领航制作总监王勃介绍了他们正在运作的一部中美合拍电视剧《漂》。剧本研发就历经了7年的《漂》讲述一百年来中国华侨在美国的生存史、漂泊史和血泪史。考虑到中美两国电视剧的差异,《漂》将制作两个版本,中国版本更多表现中华民族的自强不息和人性光芒,美国版本则更多突出美国式英雄主义。这一模式让人想起中韩合拍电影《奇怪的她》和《重返二十岁》通过两个版本大获成功的例子,然而在电视剧是否成立,还待市场检验。

  中美合拍电视剧的困难与希冀

  从六大公司的理念分享也不难看出,中美合拍电视剧还处在试水的阶段,现在还没有特别清晰的成功道路。这与电视剧这一故事载体本身有关。与电影这种“世界语言”相比,电视剧更多依托本土文化,很少有电视剧可以做到完全击穿文化壁垒。文化鸿沟之外,中美电视剧的商业规则也迥然不同,这包括摄制和播出方式,内容尺度和重心等各个方面。想要打造一部在两个市场都大受欢迎的电视剧难度相当高。

  此外,中美合作公司的理念也存在不小的分歧。可以看到,不管是谨慎的华纳兄弟,还是强势的HBO,它们在交流中透露出来的讯息都显示它们想要合作主导权的意图。比如,华纳兄弟介绍与韩国的合作模式是由华纳提供顶级的编剧团队,双方投资五五分摊,韩国公司拥有韩国的发行权,华纳则拥有其他地区的发行权。此外,华纳对中方提议的古装、玄幻题材并不感兴趣,希望开发让人类在情感上有所共鸣的国际题材或者是能反映亚洲变化的内容。HBO则秉持自己大投入大制作打造现象剧的理念,并寻求合拍地的财务补贴。以《纸牌屋》等自制剧享誉盛名的流媒体服务商Netflix则态度暧昧。中美双方对合拍主导权的分歧永远不可能真正消失,只能通过双方协商尽量去寻找一个平衡。

  对于中国的观众而言,在各方的积极推动下,未来看到越来越多中美合拍剧将成为一种必然。中美合拍的电视剧会不会像很多中韩合拍的电视剧那样变了味,失了色,让人失望?这样的担忧难免会有。毕竟,以美剧的成熟的制作模式炮制出讲述中国故事的精品剧,再借助美国公司发行优势助力中国品牌的电视剧出洋,这样的结局只是一个最理想的状态。中美合拍并非一条一开始就会注定成功或失败的道路,想走得更远还需参与其中的电视剧公司的共同努力。

责任编辑:王闪
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