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【干货】中国电视大会21日嘉宾观点一览

作者:赵丽娜、小路    来源:流媒体网   发布时间:2016-11-22 14:25:38

   【流媒体网】消息:2016年11月21日—22日,“世界电视日”中国电视大会在北京国际会议中心举行,此次大会以“90后的电视?“为主题,流媒体网第一时间为您带来21日嘉宾观点集锦。

  1、中国电影电视技术学会理事长何宗就致辞

 

  何宗就说到“现在其实00后都已经成为社会的一个主流群体了,我们的电视,能否跟上年轻人观看视频的需求和体验?我们的电视,能否成为90后们依然喜欢的媒体型态?再过90年,电视又将发展成什么样子?”希望通过本届的大会,回顾电视发展的历程,总结经验,正视电视业当前面临的问题,奋发图强,同时也积极展望电视的未来,为电视行业的发展献计献策。我们希望通过这样一个问句,提醒、唤醒我们电视人应有的时代使命感与责任感。

  2、中国文学艺术界联合会副主席、中国电视艺术家协会主席赵化勇致辞

  据赵化勇介绍,这么多年以来,电视蓬勃发展,的确有点老大自居,认为自己是个强势媒体。其实和新媒体相比较的同时依然能发现,传统媒体还有许许多多不尽如人意的地方,还有许许多多向新媒体学习的地方。例如传统媒体,新闻资源的来源,和新媒体相比,新媒体资源的来源比传统广泛得多,宽广得多。传统媒体的新闻来源几乎都来自于官方,来自于政府有关部门和社会权威机构。除此之外,新媒体资讯来源还有广大的社会群体,应当说新媒体要比传统媒体宽泛得多,广泛得多。

  3、北京电视台副总编辑艾冬云《新闻立台 融合发展》

  艾冬云提到新闻、综艺、电视剧是电视媒体的三驾马车,伴随电视综艺市场崛起、伴随移动互联网新闻阅读量的猛增,电视新闻在全天收视比重稳中略有下滑。她介绍到了三点关于新闻立台的三个方面,分别是:1、新闻立台,“立”在提高有效供给力;2、新闻立台,“立”在提高媒体公信力;3、新闻立台,“立”在提高融合传播力。

  因此,在现在“互联网+”发展生态下,电视媒体与互联网链接的融合,不仅是媒体生存的策略也是媒体履行责任和使命的必然选择。

  4、央视市场研究(CTR)执行董事、总裁,CTR媒体融合研究院执行院长,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)执行董事、总经理徐立军《电视的进化逻辑与转型路径》

 

  徐立军分析了中国电视业的真实的状态是什么样的,并且提出了3点电视的机会:分别是1、内容的加减法,内容的交易价格依然取决于专业水准,渠道红利之时,恰恰是内容力量彰显之时,他认为我们必须在内容创新上做加法,又必须在内容供给上主动做减法;2、渠道再布局,电视机不再是电视媒体的专属终端,而变身为电视、网络、电信等多种业态的共享终端;3、媒体属性和价值的开掘,不是所有媒介都是媒体,不是所有传播都有价值。

  5、优朋普乐副总裁黑维炜《互动电视融媒体时代的实践与思考》

  黑维炜提到,一个忠实的电视用户平均每天观看电视时长是3—5小时,优朋云致力于家庭差异化内容深耕布局,优朋云少儿提供给少儿专属、分享的内容。黑维炜介绍说,电视已经进入了一个规模化发展的阶段,其中互动电视已成为产业发展的中坚力量。互动电视主要由三种力量推动发展,其中IPTV、DVB双向为电信运营商和有线电视运营商推动发展用户;而OTT则主要通过电视机厂商和硬件终端制造商推动发展用户。这三大渠道所覆盖的用户已经逐渐迈向亿级规模,并呈现高速发展态势。

  6、中国广播电视网络有限公司副总经理吕建杰《融合背景下的中国电视与电视网络》

  我们如何来应对现在发生变化的广电格局,对今天中国广电行业来说,我们不仅仅需要局部的变革,要快速发展。各个省电视台和网络在发展,这些都是局部的变革,我们中国广电需要在结构上进行彻底的改革。从局部到整体都需要精确的设计,精准的实施。局部的改革包括电视台的改革、省市台的改革,压缩频道,集中精力做好自己的内容适应现在电视观众的要求,这是电视台所要做的局部的,节目生产转型,节目编排转型都是局部的,并且大家都非常努力,非常辛苦,也非常有成就,很多强势媒体其实就是在转型过程中找到了自己生存发展的新的机会,广告收入比前些年多得多,但也有省级电视台今后可能要靠财政来养。

  7、中信国安广视网络有限公司总经理廖小同《融媒体创新发展的时代机遇》

  近年来,交互电视OTT、IPTV、智能电视、VR等概念层出不穷,用户真正体验和正在体验从看电视到用电视的专门,甚至是自由移动的电视,在跨屏运营通过媒体的内容融合,通过手机的移动多媒体更为便捷的互动操作,让内容通过屏幕移动,用户根本需要可以同时共享大屏在内的多个媒体,媒体需求的属性更加明确,进一步拉近了电视大屏交互性的同时,真正实现了以大屏为基础的跨屏运营。同时,所有媒体的立体式服务,为用户带来了传播效果。反向的刺激了家庭媒体经济的发展。

  8、中国传媒大学校长胡正荣《电视体制的全媒体结构化》

  他提到习近平在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话,“随着形势的额发展,党的新闻舆论工作必须理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要推动融合发展,主动接住新媒体传播优势。”胡正荣提出媒体融合不能你中有我,我就是你!要努力成为全媒型、专家型人才。他认为未来媒体的方向应该是从用户数据为核心,多元化产品为基础,多个终端为平台,深度服务为延伸向共享化、智能化发展。

  9、中国电子视像行业协会常务副会长白为民《视像产业——永远的朝阳产业》

 

  会上,白为民提到了两点,一是制造业一直在努力,二是拥抱智能化网络化的大发展,同时积极拉动消费升级。

  关于制造业目前的状况,白为民提到,我国电子信息产业发展迅速,2016年1—6月,规模以上电子信息制造业增加值同比增长9.2%,高于全国工业平均增速3.2个百分点。2015年,我国生产电子视像终端产品占全球产量近八成,是全球最大的电子视像终端产品制造大国。

  同时,我国又是全球最大的彩电制造基地和全球最大的彩电消费市场,并且我国彩电行业运行平稳。目前,面板企业出货量回暖,国内彩电产量持续增长。并预测了2016年彩电细分结构渗透率:OLED渗透率为6%,曲面为5%,量子点为2%,HDR为8%。

  在拥抱智能化网络化的大发展方面,白为民提到“淘汰换新”行业工程也在各地启动和推进。当下应该继续落实“互联网+”,顺应网络化智能化的发展趋势,因为我国目前内需增长动力强劲,电子商务发展迅速。不过,目前也面临着电视客户的流失和消费者对传统内容依赖度减弱等问题。

  10、百视通副总裁陈卫《从探索到专业,小红是这样炼成的》

  陈卫介绍了东方明珠作为中国广电行业首个登陆A股资本市场的新媒体企业的发展史,并介绍了东方明珠的“娱乐+”战略,其中包括互联网、金融、科技、增值服务和内容。

  陈卫提到,在互联网时代,得入口者得天下,并介绍了小红“娱乐+”战略家庭使用场景的挖掘和小红系列入口布局,此外,陈卫还为我们讲述了小红大事记和发展历程,介绍了管理模型、设计开发管理方法和WBS、设计开发质量控制等。

  11、环球智达科技(北京)有限公司副总裁刘斌《大视代 智生活——看尚全面构建大屏生态娱乐家》

  据刘斌介绍,2016年上半年,中国网民规模达到7.10亿,中国网络视频用户规模达到5.14亿,较2014年底增加8093万,网络视频用户使用率为72.4%,互联网内容交付围绕电脑、手机、平板、电视终端进行,内容以视频、游戏、购物等为主。由此可见互联网电视将成为主角,分享客厅经济的最大蛋糕,预计2016年互联网电视存量将超过1.4亿台,渗透率将超过20%,互联网电视已经进入了快速增长期,而当前互联网电视面临产业链整合度低、产业链游戏技术支撑不足、缺少优质视频内容等问题。看上的初心就是要打造以互联网电视为中心的互联网生态体验家,为行业实现标准、技术、市场破局,与行业共发展。

  12、深圳市酷开网络科技有限公司副总裁封保成《智能电视的春天》

  封保成介绍到,中国互联网发展紧随美国,已成为全球第二大互联网市场,而互联网的新模式是家庭互联网。2017年,OTT端市场将迎来爆发临界点,互联网电视聚焦家庭娱乐互动场景,大屏生态进入快速发展通道。

  在平台方面,互联网电视平台更聚焦、更稳定;内容方面,海量资源、优质内容撑起大屏视界,独特资源与传统电视形成互补;技术方面,以TV为核心,打通家庭跨屏资源,更有天然优势。OTT端覆盖用户2.88亿,海量用户价值有待挖掘。未来几年,互联网电视端日活将快速增长,2020年日活将达到1.47亿台。最后封保介绍了内容呈现形式的发展、核心目标消费人群的变化、和商品品类的变革等。

  13、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅《智能终端带给电视媒体的盈利多元化趋势》

  赵梅说到,近几年,一次营销收入,有线电视实际缴费数开始下降,二次营销收入,时段广告总量持续下降。目前,上星频道相对稳定,城市台下降;支撑时段广告的传统三大快消行业整体下滑,国际客户远离趋势明显,本土大品牌仍增长活跃;硬广价值下降。此外,赵梅还介绍了电视内容的营销趋势。在智能终端时代,赵梅说到,多屏收看环境中,电视作为家庭大屏的优势仍在,电视天然“家”的属性,是其他智能终端无法替代的。最后,赵梅说智能终端时代的价值创造,必须回归消费者,所有盈利模式需要以为消费者创造价值展开。满足“刚需”,创造“核心价值”,才是在新生态链的生存要义。

  14、未来电视有限公司董事总经理 熊智辉 《打造更精彩的家庭互联网生态平台》

  熊智辉从电视的发展历程谈到电视的未来趋势,最后提到电视互联网时代已经来临,现在面临着这样的状况:用户时间碎片化不断远离传统电视大屏;电视互联网化吸引用户回归大屏;电视互联网颠覆传统。

  关于应对的措施,熊智辉提到,应做到用户自主个性化选择定制,即为用户自动呈现感兴趣的业务和内容;大数据平台预知用户及内容,即让内容自动找到感兴趣的用户;串播内容的全方位融合。这样,才能让电视互联网开创产业新未来。

  15、创维集团彩电事业部中国区营销总部运营商业务中心总监刘振世《新形势下的有线电视一体机》

  刘振世介绍了在宏观政策方面,181号文以及229号文对OTT机顶盒市场的影响,此外,数据表明,一体机的直播功能可以增加产品销量,而看直播节目是中国电视用户最重要的基础刚性需求。

  刘振世介绍了新形势下的创维通用双向一体机。在目前中国家庭电视收视格局下,一体机使数字电视变成用户的第一项选择,电视机集成单向直播能够帮助发展宽带业务,不再局限于双向增值业务。创维通用双向一体机具有针对广电的核心业务,完全自主研发等特点和优势。最后,刘振世说到一体机在未来将大有可为。​

责任编辑:王闪
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