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电视宽带争夺战 留给中国广电的时间不多了

作者:常星阁    来源:常话短说   发布时间:2017-08-03 08:31:01

   【流媒体网】摘要:面对IPTV、OTT的竞争,有线数字电视较模拟电视的竞争力要高,还以模拟电视为主体的县乡网、小片网,真的要好好想想自己的出路了。


 

  8月2日,中国广电发布2017年第二季度有线电视行业发展公报。

  数据显示,截止2017年6月底,中国有线电视用户总数为24992万户,较2016年底的25237万户减少245万户,流失率为0.97%,这一数字可能大大好于大家的感知预期。

  如果从有线数字电视用户规模来看,截止2017年6月底为20890万户,较2016年底的20990万户减少100万户,流失率为0.48%,差不多为0.97%的一半。

  这意味着,面对IPTV、OTT的竞争,有线数字电视较模拟电视的竞争力要高,还以模拟电视为主体的县乡网、小片网,真的要好好想想自己的出路了。

  1、数字

  工信部公布的2017年上半年通信业数据显示,光纤接入普及率的提高加速了IPTV业务发展,IPTV用户总数1.03亿户,1-6月净增近1600万户。

  国网发布公布的数据显示,2017年上半年我国互联网电视用户总数达到8334万户,1-6月净增1084万户。

  这是广电系统外的竞争,目光回到广电系统内部,2017年上半年我国直播星电视用户达到1.21亿户,1-6月净增1374万户。

  与之想比,2017年上半年有线电视用户总数为2.50亿户,1-6月净减245万户。没有对比就没有伤害,有线电视面临的竞争压力可想而知。

  但从另一个维度来看这些数字,三大渠道(IPTV、OTT、直播星)上半年净增用户超过4000万户,而有线电视用户只减少了245万户。

  这说明随着家庭电视屏的增加,渠道之间并非是“非此即彼”的完全替代关系,而是更侧重于业务和用户体验的竞争,比的是开机率,比的用户ARPU值,单纯的用户规模比较意义并没有那么大了。

  比如本次国网发布由重新公布了缴费数字电视用户这一数据,这就是一个非常有价值的统计数据:

  

 

  简单计算一下,有线数字电视缴费率(有线数字电视缴费用户/有线数字电视用户)的趋势一直向下,这是一个要命的问题,意味着用户在网内,在是“死用户”了。当然,这个缴费率跟互联网以及IPTV等比较,还是相对较高的。

  

 

  这里多说一句,为什么不用户有线电视用户作为基数去计算?这里主要是模拟电视用户的缴费率不好计算,黑户比较多,没有太大意义。

  2、业务

  从业务结构来看,我国有线电视视频点播用户稳步增长,其中高清互动点播占总点播用户比例达到了94.53%,形成了一定的市场竞争力。

  

 

  但目前有线电视互动点播用户亟需要解决的是提升用户,5500万的基数太低,对内无法形成行业内的版权购买规模(背后是议价权)优势,对外无法形成与互动化的IPTV、OTT竞争优势。模拟电视用户和单向数字电视用户,是有线电视行业竞争最薄弱的环节。

  如果有线电视80%完成了双向互动化,有线一定活的比现在好,要死也可以多争取几年时间。小编有时候看到一些地方的广电运营商还在招标单向机顶盒,真不知道是基于什么战略考虑的。

  不过可喜的是,有线电视智能终端规模正在快速增长中——截止2017年6月,有线智能终端用户达到834万户,半年增加437万户,实现翻番增长。不少地方开始百万级别的智能终端整转,这将在未来几年为广电获得市场竞争力。

  大家还有一个比较关心的业务是宽带。不过从数据来看,并不算好。截止2017年6月,广电宽带用户达到3014万户,半年增长437万户。

  

 

  虽然增长率并不能算低,但无论是横向跟电信比较,还是纵向跟前几年比较,广电宽带发展似乎进入了瓶颈期,亟需新的破局。至于原因,常话短说之前分析过:

  一来广电经过前几年宽带业务挖掘,大部分通过看电视送宽带等形式发展了一些用户,手中储备的用户已经消耗的差不多了;二来在严酷的竞争环境之下,广电宽带并不能为运营商带来大量利润(投入产出不匹配),反倒因为出口带宽等消耗大量利润,不少地方虽然战略上依然重视,但是战术上有所收缩,需要严格评估成本收益。

  业务结构反映收入结构,在这里说一点广电国网没有的数字。下表是2010-2016年有线电视网络总收入(亿元)以及收入结构。

  

 

  基本收视费收入一直处于下降趋势,估计2017年就能降低到一半以下,这将是有线电视行业的一个标志性事件。

  

 

  从数字反映出来的趋势来看,无论是电视,还是宽带争夺战,留给中国广电的时间不多了。

  至于双向化网络建设、高清互动等具体、详细数据,请参见完整版国网报告

责任编辑:路明玉
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