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聚焦ICTC2017:“智慧广电”、“媒体融合”成为广电发展共识

作者:苗梦佳    来源:流媒体网   发布时间:2017-11-20 16:57:21

   【流媒体网】消息:ICTC2017作为广电一年一度的行业盛会在上周落下帷幕,从大会的内容来看,如何促进媒体融合、如何建设智慧广电成为了当前有线业界最为关注的两个话题。

  形势危急,广电怎么做?

  2017年三季度,中国电信和中国联通的IPTV用户比上年同期增长48.3%,用户总数达1.12亿户;OTT TV用户净增620万户,收视渗透率首次突破20%,用户总量达8954万户。截至 2017 年 6 月,中国网络视频用户规模达 5.65 亿,较 2016 年底增加 2026 万人,增长率为3.7%;其中,手机视频用户规模为 5.25 亿,与 2016年底相比增长 2536 万人,增长率为 5.1%。此外,互联网视频公司等资本进入内容制作、运营市场并涉足直播领域,剑指广电。

  相比发展得欣欣向荣的新媒体,广电作为传媒媒体在近段时间多次被唱衰。究其原因,有线网络发展差距较大,缺乏竞争力,广播电视台融合媒体制播能力不足、广电网络融合媒体服务能力不足等因素都直接导致了有线电视用户总数、有线数字电视用户数、有线数字化率、数字电视缴费用户、数字电视用户缴费率的负增长。

  

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  有线如何留住用户呢?

  中国广播电影电视社会组织联合会会长张海涛在ICTC上给出了答案:广电的核心竞争力是公信力,广电的核心资源是内容,广电的基础业务是公共服务。广电人要从以下几个方面入手,脚踏实地,扎扎实实的做好工作。第一,守好阵地,牢牢掌握意识形态的主动权。第二,做好服务,坚持以人民为中心的工作导向。第三,抓好改革,把广电体系向手机端延伸,真正以受众为本,把手机作为工作的第一目标,不断的升级技术、更新服务,提供精准化、个性化的节目内容。

  对于物联网、云平台、人工智能是智慧社会的主要支撑,广电应该拼基础设施还是拼服务的问题。国家新闻出版广电总局科技委副主任杜百川的结论是:目前广电没有相应的实力在物联网基础设施方面与三大运营商进行大规模的竞争。广电在内容和服务方面具有独特优势,尤其是与各级政府有着天然关系,便于在本地服务中发挥优势。

  谈到具体的做法,中国广播电视网络有限公司副总经理曾庆军分享了国网互联互通平台在新时期融合业务服务方面的尝试经验,即把握三个要素——支撑内容优势,增强服务能力,拓展智慧服务。“2017年国网实施‘CABLE’技术路线,是2016年提出‘CHINA’模式的落地实践。其中,C代表Cloud+Cable+Convergence——平台能力增强。在现有‘数字电视’基础上,新增‘广电宽带电视业务’将打破公众对传统有线电视单元服务形态的认识,增强市场竞争力。通过中央+省+地市+边缘网络机房的DC化改造与网络重构,携手打造全国广电网络的云基础设施。围绕内容+平台+宽带+服务来探索有线电视网业务,并定制多样化电视门户,引入新型IP流媒体直播、央视专区等特色SP服务,延伸移动端、互联网覆盖,增加教育、游戏、视信等增值服务,提高全网智能搜索引擎能力。A和B分别代表AI、AR/VR、Bigdata——新基础设施。伴随智能电视的硬件升级,机顶盒升级换代,人机交互将成为泛TV生态的下一个重点和热点,国网融合最新技术,已初步试验了广电网内的AI人机交互升级。而大数据支撑广电宽带电视的基础运营,面向大众市场的个性化大数据服务将成为新增长点。LE代表Long Evolution——长远演进,国网‘CABLE’技术路线将探寻业务、用户多增长的发展路径。通过互联互通平台提升承载能力和服务体验,服务媒体融合,助力智慧广电。”

  

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  “智慧广电”、“媒体融合”成为共识

  近几年,“智慧广电”、“媒体融合”多次成为CCBN、BIRTV上重要议题。“加速智慧广电建设,促进融合媒体发展”,既是今年ICTC的主题,也是广电行业发展的大趋势。不管是主题报告、分论坛还是研讨会、沙龙,各位演讲嘉宾都不约而同地围绕“智慧广电”、“媒体融合”等关键词进行探讨。

  国家新闻出版广电总局总工程师王效杰指出:“多种终端协同收看成为新常态,广电传统媒体与新兴媒体融合发展使广电全媒体发展成为必然。”对此,她提出了“智慧广电”发展的四大路径——广电融合媒体生产方式智慧化,广电融合媒体服务方式智慧化,广电融合媒体传输方式智慧化,广电融合媒体监管方式智慧化。

  目前,上海开通了智慧社区功能的区有:闵行、长宁、松江、静安、浦东、金山、青浦、嘉定,覆盖率达50%。各区按照“贴近实际、贴近生活、贴近用户”的要求,根据各区特点,为广大用户提供电子政务、安全应急、教育培训、医疗养老、物流配送、生活资讯等多种公共以及民生信息化服务。东方有线网络有限公司总经理刘九评以智慧社区为切入点,向大家介绍了东方有线在智慧社区方面所做的思考和初步实践。他认为:“智慧广电本质是新兴信息技术与广播影视既有优势的高度融合。”

  而如何进行媒体融合的建设?华数传媒网络有限公司党委副书记、常务副总裁乔小燕提出了“平台赋能”的观点。过去,利用综合平台的优势,华数购买了大量版权资源,但内容依旧不足。现在,华数以平台赋能的方式,开放旗下所有的平台,使得芒果TV、沙发院线、鼎级剧场等所有的优质内容都可以在华数的平台上进行独立计费、独立运营、独立发展,从而形成集聚效应。

  “当前时代,做好融媒广电就是为智慧广电开启新的连接入口,一定要把握时代的趋势,以用户为中心,提供智能化、连接化、个性化、价值化的服务。”基于这个观点,新疆广电入股的北京未来媒体正在着手打造专门为儿童和老人服务的产品——亲多多和老来乐。深圳谷大互娱科技股份有限公司电视运营总监康明也表示:“虽然看好电视端的游戏市场,但也要充分考虑电视端的受众群体还是以老人和孩子为主,相比其他终端,家长们更愿意孩子们的主要娱乐是基于电视端的。”

  “发展业务+做好营销”同等重要

  广电宽带是“宽带中国”战略的重要组成部分。建设广播电视绿色宽带网络工程,是广电“十三五”科技规划的重要项目之一。目前,C-DOCSIS1.0拥有4项专利技术,已在国内20多个省、自治区和直辖市规模部署商用或试点应用,累计部署CMC超过11万台。在国外,C-DOCSIS1.0已经在20多个国家和地区规模部署商用或试点应用,累计部署CMC3万余台。华数广电网络有限公司副总裁陆忠强就提醒大家,不要把电信运营商的成功经验照搬照抄放在广电本身来做,因为从“双线入户”可以看到他们的瓶颈,带宽已经受到了限制。而广电同轴大有潜力可挖,广电要正视优势,才能与运营商进行差异化竞争。

  如果说广电宽带业务是广电网络战略性基础业务,那么超高清技术的发展则是广电提升观众收视体验的最有效手段。广播科学研究院所长郭沛宇表示,未来在china DRM演进方面,除了颁布的一系列规范标准之外,总局还会下达关于数字版权管理技术规范标准。

  在发展广电宽带、超高清业务的同时,如何做好广电市场营销呢?为此,华数在会议现场发布了酝酿5年之久的“智慧神农”计划。据悉,10月31日,华数已与南昌广电网络在智慧云平台、智能终端业务合作上达成战略合作协议,南昌成为首个“智慧神农”计划试点城市。华数传媒互动电视事业部副总监陈虹也从内容角度详细阐述了“智慧神农”计划,她认为内容是整个大屏满足家庭所有成员的娱乐需求,不论在何时,内容依旧为王。而中广格兰董事长曾会明则强调广电行业亟待加强营销管理,从保用户、增收益、提效率三方面发力。在行业竞争加剧,行业性重构和生态性革新尚未实现之前,创新营销管理、提升营维能力,是当下减缓用户下滑趋势、提升利润空间的要务!

  后记

  在ICTC召开同期,流媒体君发现广电还发生了几件大事——1、歌华有线与华为签署了《战略合作协议》,双方将在智慧城市、云计算、大数据、资源共享、基础网络、创新领域、物联网等领域进行合作。2、国网与河南有线签订了关于智能终端机顶盒推广的战略协议。3、

  李建华将拟任山东广电网络有限公司党委书记、董事长,山东广电网络迎来了新掌门人。

  不管是内部之间合作、还是外部引入互联网公司力量,亦或是进行人事方面的调整,广电都希望借助有效的改革手段来迅速挽回颓势。ICTC的召开只是在理论层面上为各地广电指明了一条发展之路,实际运营中还需要结合本地特色,因地制宜。既然与新兴媒体的竞争已经在所难免,何不放手一搏呢?

  最后,做个小科普,截至到今年,ICTC已经举办了25届,最初叫做“国际有线电视技术研讨会”(International CATV Technology Conference),其重要特点是介绍国内外有线电视技术发展的最新进展。2008年,ICTC更名为“国际传输与覆盖研讨会”(International Coverageand Transmission Conference),会议内容从有线电视拓展到传输与覆盖领域,从技术向运营管理延伸。2015年起,ICTC又更名为“媒体融合技术研讨会”(International Conferenceon Technology Convergence)。通过两次更名,ICTC不断赋予了新内容,也揭开了中国有线电视发展的轨迹。

责任编辑:苗梦佳
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