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【观点】电视日大会,行业大咖们都讲了什么

作者:小路,张君华    来源:流媒体网   发布时间:2017-11-21 16:45:57

   【流媒体网】消息:11月21~22日,以“遇见电视的未来”为主题的第三届中国电视大会在北京国际会议中心举行,大会邀请了电视行业上百位嘉宾,围绕媒体融合趋势、电视产业战略方向等热门话题,进行了深入的交流和探讨。

  下面为大家摘取大会部分嘉宾演讲精华:

  广电总局王效杰:推动传统媒体与新媒体融合发展正当其时

 

  国家新闻出版广电总局总工程师王效杰在开幕致辞中表示,近年来,新兴媒体以其全时空传播、海量信息、快捷互动等特征,对传统媒体产生了种种冲击,传统媒体的发展走到了重要节点。如何适应新媒体技术的日新月异和媒体环境的深刻变化,推进传统媒体与新兴媒体的融合发展,给广播电视工作者带来了新的机遇和挑战。所以,推动传统媒体与新媒体融合发展,正当其时。

  同时,王效杰对国家新闻出版广电总局近年来在加快推动全行业在新技术条件下的转型升级工作做了简要总结:一是加快高清化步伐,大力推动融合媒体制播云平台建设;二是加快网络化步伐,大力推动下一代广播电视网建设;三是加快智能化步伐,大力推动智慧广电建设。

  CTR/CSM徐立军:媒介进化图景中的电视方位

 

  央视市场研究(CTR)执行董事、总经理,CTR媒体融合研究院执行院长、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)执行董事、总经理徐立军从一个新的视角——媒介进化的图景来看电视。徐立军表示,电视是最让人感到轻松的媒介,是唯一的家用媒介,也是最有效的广告传播载体,数据显示,企业规模越大,电视广告预算比例越高。

  他认为,未来的电视应该是线上的电视、智能的电视,双向互动、时移点播,从追求画质效果,到升级操作系统改变。其次,新电视应该是用户化+数据化的电视,未来应将受众转化为用户,以用户和数据为核心进行运营。此外,新电视应该是开放+共生的电视,电视节目已不单纯为电视大屏而生产,电视大屏也已经不仅仅为电视台生产,而成为多方共生的,从看电视、玩电视、用电视的形态。最后,徐立军表示,未来的电视方位应该保持自知与自信,也需要进化的紧迫与自觉。

  中国电子视像行业协会白为民:我国彩电产业发展状况及趋势

 

  在21日下午的未来视听峰会上,中国电子视像行业协会常务副会长白为民围绕我国彩电近五年的发展状况、2017年前三季度概况以及所面临的问题、未来的发展机会等方面展开了做了介绍。

  2012年—2016年,过去五年间,我国彩电出货量保持高速增长,2016年出货量达到1.58亿台,占全球份额从54%提高到70%;同时,在互联网化的浪潮下,众多新兴力量加入彩电行业,2016年,彩电零售量首次突破5000万台大关;2016年,彩电出口量突破8000万台,比五年前增长31%,TCL、海信、创维、长虹、康佳进入全球Top10。

  过去五年,国内的高世代液晶面板线(8.5代以上)从两条扩建到八条,彩电面板年出货量从1800万片增加到8600万,自给率达到55%,占全球市场的34%;随着超高世代线的密集投资建设,2020年前后,超高世代面板将会增加每年600万片的产能规模;智能电视的核心技术芯片、操作系统、人工智能等关键技术逐步实现国产化。

  此外,高端化趋势明显,2017年,智能电视渗透率高达85%,55英寸以上大尺寸产品渗透率达到40%,4K UHD渗透率已达到58%,55英寸以上产品4K渗透率高达95%;同时,价格也越来越亲民,以中型尺寸40—43英寸为例,过去10年间,价格下降了75%,过去5年内,价格下降了50%。

  2017年前三季度概况以及所面临的问题:

  1、内需市场不振。今年1-9月累计,国内彩电零售量同比下降了9.2%,十一黄金周,零售量同比下降了15.6%。主要原因是受到了消费市场低迷、前年度体育营销透支、房地产市场调控、互联网品牌销量下滑等因素影响。

  2、人工智能电视爆发。2017年年初,人工智能的风口来到电视行业,智能电视的渗透率已经达到85%,下一代 智能电视的落点就在人工智能。

  3、人工智能加入智能投影,2017年年末,智能投影领域迎来了人工智能的东风。

  4、成本大幅上涨。2016年4月开始,面板持续大幅价格上涨,12个月内面板价格上涨了大约40%,带动整机价格上涨了大约15%,彩电企业利润大幅下滑,恒业平均净利润从之前的1.5%下滑到1%左右。

  5、年轻人过度聚焦小屏,在不利于大屏发展的同时,对消费者的视觉健康也会带来影响。

  6、超期服役问题严重,大量超期服役电视存在诸多问题。

  7、新技术话语权不足。目前面板技术仍掌握在国外面板厂中,材料、设备、制程、人才、专利存在一系列壁垒,我国宜加快OLED 屏幕大屏产业布局。

  8、今年2月,国家统计局发布了《2016年国民经济和社会发展统计公报》,其中明确提到,在2016年,全国有线电视用户总数首次下降。

  白为民还提出了电视未来几年的发展机遇:新技术创造新需求;回归客厅的大潮将至;信息消费成为新增长点;大尺寸化带动面板消费;4K/8K内容终于到来;AI技术将带人们走进新视界;“汰旧换新”持续把市场做大;标准化工作夯实行业发展基础;大升级带来广阔空间。

  央视市场研究赵梅:攻守有道,融合无界

 

  21日下午的中国电视媒体融合峰会上,央视市场研究股份有限公司总裁助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融研究院执行副院长赵梅做了“攻守有道,融合无界”的主题发言。

  从媒体和用户之间的关系来看,第一个融合模式是多内容、多渠道的融合,对于建立用户广泛管理的融合模式,这方面是以中央电视台、人民日报为代表的全国性媒体集团,他们更早建立了媒体入驻模式,以及除电视频道之外其他的分发渠道。他们的目的就是依靠多样化的内容产品、多样化的渠道经营去覆盖最广泛的消费者。当消费者有各种各样的内容需求时,都可以通过这样的渠道获取其需要的内容。

  第二个模式是芒果模式,芒果模式更多的是依靠其优势内容建立特定用户群的融合模式,这个模式更强调的是以内容为核心,围绕内容打造人们可能利用的渠道,形成针对用户群的影响力。通过这种特定用户群的影响力和特定用户群的经营,来带动整体融合的增长。

  优朋普乐邵以丁:优朋普乐 大屏数字发行

 

  北京优朋普乐科技有限公司创始人、董事长兼CEO邵以丁表示,IPTV曾经一度是资本市场眼中的丑小鸭,而随着基于“宽带中国”战略的三大运营商开始对基础光纤宽带的普及,将IPTV是做成了一个非常好的核心增值业务,所以曾经的丑小鸭现在正在逐渐的成为大家眼里的那只白天鹅,确实这只白天鹅也具备了相应成为天鹅的实力和状态。

  内容运营将是IPTV的下一步发展至关重要的事情。IPTV这块屏还是要强调务实,无论是技术的使用,还对于运营的追求,都应该把握一个点,用户是否真的需要。

  第一阶段艰难获取,第二个阶段花钱获取,第三个阶段花更多钱获取,

  DVB在全中国有上亿级的用户,但对DVB来讲,没有双向网改就没有未来,IPTV和OTT早已进入市场竞争下半场,如果从DVB角度,不能尽快完成双向网改,就会在基础跑道上形成一个很大的障碍。

  优酷张蕾:播出方式转变对剧集内容研发的影响

 

  优酷内容管理中心总监张蕾表示,从初期的无法与电视匹敌到如今的于传统电视相抗衡,网剧经历了很大的发展,尤其是随着互联网的告诉发展,网剧更是迎来了它的春天,在“唯IP论”“小鲜肉加大IP论”的时代,网剧也迎来了它的巅峰,但是,在今天,但这些的热度降低时,不少制作精良,内容优质的网剧收到用户的追捧,所以,网剧正在回归它的正常化,一些真实,优良的,能够直击人心灵的作品不断成为视频网站的助力,这也是未来的发展方向。

  南方财经赵随意:南方财经全媒体模式分享

 

  南方财经全媒体集团总编辑、广东广播电视台副总编辑赵随意分享了南方财经全媒体模式。南方财经基于三大板块开展业务。

  一是以最大的勇气,全新的视野,创建南方财经全媒体集团;

  二是以全媒体矩阵为核心,以专注财经为切口,抢占经济话语权和制高点;

  三是以大数据为基础,人工智能为抓手,为形成全产业链的生态闭环奠定基础;四是以金融交易为基础,以资本运作为路径,跻身成为金融要素市场生力军。

  媒体,是南方的根本和核心;数据的建立;交易平台的搭建。

  优化媒体发展战略布局,全媒体融合效应凸显。移动优先战略,全力打造媒体融合发展拳头项目。充分发挥全媒体优势,切实加大正面宣传力度。

 

  “坚持创新性转化,创新性发展。”改革创新确实存在着“不确定性”,不能因此停滞不前,只有创新才能战胜“风险”赢得“利润”。 融媒应结合自身特点,“没有最好的模式,只有最合适的模式”。所以,“做正确的事比正确的去做事更重要”。坚定文化自信,为推动我国文化繁荣兴旺贡献力量。

责任编辑:路明玉
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