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好节目都靠钱"烧"?城市台有哪些小成本创作策略值得效法?

作者:李均    来源:视听界   发布时间:2018-05-13 13:28:08

   【流媒体网】摘要:小成本其实是一个十分宽泛的概念。在城市台,以尽量少的人,尽量小的投入,做有收视率,有较好口碑,创造较高经济效益的节目,一定是管理层的愿景。


 

  从模拟信号摄像机到数字摄像机,城市台节目录制设备的像素越来越高,1920*1080像素成为标配。与之相对应的是,摄录设备越来越便于携带,价格也越来越便宜,性能越来越优越,成像质量远远高于标清的广播级摄像机,这让电视节目创作者拥有了更多的小成本选择。

  在电视制作领域,高清技术同样得到快速发展,如今,国内几大品牌的非线性编辑系统已经攻占了城市台的编辑机房。有研究者发现,非编系统已向低端市场进军,一套支持高清编辑的操作系统只要数万元,一台便携式非编设备低于1万元,安装了上网卡和在线通讯软件后,就可以完成编辑和传输工作。如果再降低一点要求,不考虑实时编辑,普通家用电脑在安装非编软件后,也可以完成编辑操作工作。

  所以,技术的更新迭代,摄录和非编设备的小成本化,使得城市台小成本电视节目的创新具有了更多可能性。

  

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  小成本化电视节目的实操误区

  一方面,小成本化成为现阶段城市台发展的必然选择;另一方面,小成本化又出现了过度压缩成本,甚至微成本化倾向。

  1.节目越来越微成本化

  资金投入低,人资缺少倾斜,设备配置不到位,给节目品质带来了诸多问题。以一家城市台为例,制播一档30分钟的日播节目,要求主持人兼编辑兼制片人,有的甚至兼职后期制作工作。而在另一家城市台,一档45分钟的日播节目,台里只给了3个名额的人资配备。虽然有利于优化人力资源配置,但在日常节目生产中,有着客观运作规律,打破了这一规律,节目的质量就难以保证。

  笔者调研发现,这两档节目在制播过程中,由于人手不够,为了赶播出,基本是使用从其他电视平台上“拿来”的编辑类素材,配音、画面、叙事方式,照搬不动,主持人重新出个口播,缺乏二次创作。在后期制作方面,给节目组配备的设备性能不稳定,时常死机卡机,制作出来的节目也显得简单粗糙。微成本化导致节目在知识产权保护、人资使用和传播效果等方面均存在隐患,节目组工作人员不得不为应付播出而疲于奔命,充满着无力感。

  2.小成本化节目的同质化现象

  媒体传播手段、传播介质的多元化,使得城市台的节目可以传播得更远、更广,但也给小成本节目之间带来交叉、重叠的问题。以常州台制作的节目为例,一档记者深度调查节目的主题是“透过饮食看健康”,节目播出后,素材很快就出现在广东、黑龙江等地城市台的电视节目中。笔者调查后发现,常州台的调查节目先是被本地融媒体引用,然后被其他省市的城市台下载、编辑,并在当地节目中使用。由于反复压缩,画质出现明显问题。

  由于城市台缺少对小成本节目的统一规划,出现了“你抄我,我抄你”的现象,同质化内容太多,却没有围绕相关选题,进行本地化、深度化的挖掘,从而出现了小成本电视节目产量高但价值低的现象。

  3.小成本电视节目表现形式的简单化

  由于各方面投入的不足,人员素质的参差不齐,小成本电视节目在节目创新方面的努力往往不够。为了应付节目的安全播出要求,节目在实操过程中,主持人说些不痛不痒不走心,却四平八稳的话,节目成了“鸡肋”。管理层在“填时段”和“需要更大投入”之间,有时会选择前者。

  事实上,某一个内容,只要换一种表达方式,创新一种表现形式,改进一种制作方式,就可以让节目具有可看性,然而,在日复一日的节目制播过程中,节目组成员对问题熟视无睹,节目的权威性、互动性成为奢望。由此,小成本节目的创新成了一句空话,内容生产走入“死胡同”,节目的公信力丢失殆尽。

  4.大成本节目与小成本节目两极分化

  城市台小成本节目充斥时段,但大成本节目并不鲜见,这似乎成了一个悖论。一方面减少投入,但另一方面却在增加投入。笔者调研发现,在一些城市,凡是围绕当地重要工作开设的节目,城市台在资金、人员、技术、设备方面均给予了较大保障。但这类节目也存在着投入大、回报小的问题。如何在这两者之间寻求一种平衡,成为城市台管理层思考和解决的问题。

  

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  城市台小成本节目创作策略

  城市台小成本电视节目创作,虽然存在上述的发展问题,但仍然呈现百花齐放的态势。这和城市台、新媒体、网络媒体的需求有关。比如说,各地手机端新媒体正处于发展兴盛期,很多节目待开发、待填补,还有一些电视台的弱势频道、专业频道需要小成本节目去填空,这就使得小成本电视节目有了较广阔的发展市场。

  (一)小成本电视节目应有主流担当

  在国家层面,对于小成本节目的创作,也多有指导。2016年9月27日,当时的国家新闻出版广电总局在山西太原召开广播电视节目自主创新座谈会,时任总局副局长田进在会上呼吁,广电媒体要“制作播出小成本、大情怀、正能量的原创广播电视节目”。

  此后,总局高层多次在各类研讨会、座谈会上表示,“小成本、大情怀、正能量,这才是电视节目的正确打开方式”。这也提醒我们,在新的媒介环境下,任何节目都要肩负起媒体的社会责任。

  1.甄别虚假新闻,引领社会舆论

  在创作小成本电视节目时,创作者往往会从新媒介上选取选题。新媒介匿名性、开放性、互动性的特点决定了,网民在自由表达意见、观点的同时,有可能制造出一些虚假信息,假新闻也容易混迹其中。小成本电视节目应该具有新闻专业精神,把好选题关,做好内容的甄别工作,引导正确舆论导向。

  2.发挥报道优势,打造独立观点

  小成本电视节目的劣势在于,没有配置足够的力量就信息源进行调查、求证,所以,这一类节目应该扬长避短,在观点输出方面下功夫。目前,各城市台纷纷打造集约化的新闻采编平台,或者加强“内容池”建设,往往是一路记者出去,采制的内容在多个节目中使用。

  然而,当使用该内容的电视节目变多以后,原创性就显得不足了。这时,小成本电视节目可以围绕社会热点、党和政府的工作重点进行评说,提供更多的独立观点。

  3.贴近民风民俗,发挥节目优势

  城市台与卫视相比,离一座城市的百姓更近,因此,小成本节目在选择素材时,应发挥自身优势,将节目做得更具贴近性。以苏南地区的一档小成本节目为例,主持人在介绍“立夏”节气时,结合了江南水乡地区在立夏这一天烹食嫩蚕豆的习俗,还联想起自己孩童时代“斗蛋”的游戏,讲述了与这座城市相关的民间习俗,以较低的成本,带有怀旧感的共鸣,更好地贴近民生。

  同理,在以网络热点新闻作为主要选题方向的小成本电视节目中,应通过信息搜集、整理等方式,做好热点事件的本地化解读,以提升节目的吸引力。

  4.提供实用信息,深耕本土资源

  小成本节目要吸引观众,应搜集、提供更多的本土优质服务信息,它可能来自政府部门的权威网站,可能来自企事业单位的宣传部门,也可能来自本地报纸,经过编辑整理,赋予这些信息更大的实用价值和更强的针对性,从而增加观众对节目的粘度。

  (二)小成本电视节目的生产形式

  有研究者这样剖析当今电视:“做好‘两个秀’便能成为赢家,一个是脱口秀,一个是真人秀。其实,不管哪种秀,秀的都是人,秀出人的与众不同。”

  在城市台小成本节目创作中,脱口秀和真人秀节目应作为重点发展对象。脱口秀原本是指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。经过发展和创新,脱口秀节目有了更多的表现形式。从人数来讲,有双人主持的,有单人主持的;从规模来讲,有双人或多人访谈,有个体评论等等。

  而真人秀节目,一般是指普通人或明星在制作方所设置的特定情境中,遵循一定规则进行某项竞赛,整个比赛过程被电视记录下来并编辑播出的节目。经过节目创新,真人秀节目也得到了延伸。在特定情境中,以某个人物为主线,充分展示人物特点的节目,也是真人秀。

  有学者指出,电视台热衷于研发脱口秀节目是因为其总体来说制作费用低,而真人秀节目往往投入较大,请明星,做道具,都不是城市台能够常态化运作的。

  事实上,不管是脱口秀节目,还是真人秀节目,只要摸准节目发展的脉搏,同样可以创作出小成本、好收视、高回报的电视节目。具体来说,不妨尝试这样的操作:

  1.寻找具有个性的主持人

  笔者认为,“一张嘴,一支笔,一个人”,可以成为小成本电视节目的路径。放眼全国,无论是杭州台的阿六头,南京台的老吴,苏州台的施斌,常州台的楼益华,无一不具有很强的个人识别度,甚至已成为当地价值不菲的“资产”,有的已经朝“当红艺人”的方向发展。

  他们在节目中或幽默风趣,或机智敏捷,或深沉稳重,在随意和轻松之中,传递了思想,普及了节目的价值观,亦让自身成为小成本电视节目的核心价值。

  

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  城市台的个性主持人

  2.确定一个错位竞争的发展方向

  一个小成本节目要想拥有强的识别度,光靠一两位具有个性的主持人还不够,还需要给节目一个明晰的定位。比如,南京台的《听我韶韶》偏重于读报,主持人老吴以个人深厚的阅历,以及对新闻事件敏锐的思考,时不时还有一些怀旧的内容,勾起人们的情感共鸣。常州台的《大V说》,主持人偏年轻,选材主要来自搜索引擎的大数据,网民爱看什么,他就说什么,注重价值观点、思想传播,吸引了很多年轻观众。

  3.盘活城市台内部资源

  小成本其实是一个十分宽泛的概念。在城市台,以尽量少的人,尽量小的投入,做有收视率,有较好口碑,创造较高经济效益的节目,一定是管理层的愿景。

  在这种情况下,盘活现有资源显得尤为重要。小成本电视节目能否采用“工作室制”,广播节目主持人能否来兼职做电视节目?行将退休的老主持人,能否发挥余热来做一档节目?其他节目的记者,能否在外采时,帮忙核实一下某个新闻的真伪?新媒体小编能否兼职来做个电视板块?以此类推,可以设计出一个多档节目共用的抠像演播室。

  一职多岗,一专多能,盘活现有资源,可将小成本电视节目运作的理念贯穿到极致。

  4.向社会借力,向台外部引智

  各行各业有很多优秀人才,他们可以作为嘉宾适度参与到电视节目中来,从而降低节目的用人成本,成为小成本节目的创新形式。比如,江浙一些城市台,诞生了一批“请你做娘舅”类型的节目,邀请热心市民参与矛盾调解,并全程记录,成为真人秀节目的一种特殊表现形式。南京一档交警普法真人秀节目,叫《宏琪说交通》,节目主持人就是由交警担任。在常州,还曾经出现由外国友人担任说天气嘉宾的节目,叫《老外说天气》。还有一档叫《今朝蛮开心》的节目,是以一家人坐在类似家中客厅的演播室中聊天为情景设定的。节目中,一些话剧团演员及社会表演爱好者,围绕热点事件进行演绎,讲百姓故事,说市井话语,成本低,接地气。

  这些节目的出现,都降低了电视台节目的人力成本,还令电视节目有了多元化呈现。值得期许的是,未来,健康类节目主嘉宾可以由医生担任,教育类节目主嘉宾可以由老师担任,这将使小成本电视节目的专业性得到提升。

  综上所述,城市台小成本电视节目的大量出现,和目前电视媒体所处的环境有关。如今,数字节目制作设备普及,人们可以将拍摄下来的素材,传送给各类媒介,经过核实、验证,就可以成为小成本电视节目的一部分。而且,网络电视台、手机新媒体的崛起,为小成本电视节目提供了更广阔的发展空间。小成本电视节目如果能克服自身的局限性,不断创新,会有更好的发展。

责任编辑:侯亚丽
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