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电视综艺壁垒意识降低,资源深度合作打开行业新格局

作者:佚名    来源:传媒圈   发布时间:2018-06-08 08:42:19

   【流媒体网】摘要:随着综艺的进一步纵深发展,格局也开始有所变化。其他节目产生的cp不介意使用,MC互通更加频繁,甚至综艺与综艺“联姻”,合作也有了更深的交互。

 


 

  与以往争锋对麦芒的情况不同,综艺节目之间的关系似乎变得愈发友好。综艺节目互cue似乎正愈发成为常态。

  《极限挑战》有一期的主题是向往的生活,面对如此友好的对手,《向往的生活》官微也做出了积极回应,并称:我滴个天,我们第九期叫《极限挑战》你知道吗?

  随着综艺的进一步纵深发展,格局也开始有所变化。其他节目产生的cp不介意使用,MC互通更加频繁,甚至综艺与综艺“联姻”,合作也有了更深的交互。综艺之间、平台之间的壁垒意识逐渐降低,优秀资源得以被更充分地利用。

  

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  明星组CP跨节目拉流量

  不管是为宣传需要还是其他,组cp的确能增加曝光率提高流量,在遍地开花的影视圈娱乐圈杀出一条血路来。

  在观众眼中,两个角色之间哪怕只有一点点暧昧的蛛丝马迹,也难逃他们的火眼金睛。对于自己偏爱的cp,只要同屏便喜闻乐见,更是乐于在各个不同平台追捧。

  各大综艺也机智地使用,已有一定观众基础的cp,有意在节目中创造机会、给足镜头。对于制作方来说,大胆使用其他节目里的cp,省去了前期包装和宣传的精力。

  最典型的,是从《明星大侦探》中走出的魏大勋×白敬亭组成的山花cp,在《24小时》《我是大侦探》中也狂撒狗粮。cp粉也乐此不疲几档综艺来回追,单在b站的剪辑视频就有1000条以上,单条播放最高已达到35万。

  

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  而去年大热的“无尾熊夫妇”,集丧宅懒的吴昕遇上潘玮柏,“尬甜”的风格一路从《我们相爱吧》飘到《快乐大本营》。

  综艺主持跨平台多互通

  值得一提的是,各台的主持人堪称是最具平台属性的。上友台节目鲜少人为之,即便上了友台节目,也会刻意避免讨论其他节目。

  而如今,跟以往相比,不仅涉及其他节目时可以放心讨论,还有越来越多主持人在保证本台节目的情况下也频繁在其他节目中露脸。优秀的主持人早已跳脱出单一的平台,出现在多个卫视的舞台上,也更加频繁地“触网”。

  众所周知,汪涵从未在湖南广电之外的地方主持过节目,直到2016年触“网”主持《火星情报局》;中国好舌头华少跨屏主持央视《谢天谢地你来了》《中国味道》和腾讯视频《你正常吗?》等综艺;浙江卫视主持人伊一也登上过央视《墙来了》、湖南卫视《天天向上》、深圳卫视《年代秀》等节目的舞台。最近,伊一甚至作为主MC之一,出现在江苏卫视的节目中。

  

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  网综平台上,不同节目主持人的交流来得更加频繁。《拜托了冰箱》和《拜托了衣橱》不仅经常互cue,甚至主持人也会到彼此的节目里做嘉宾。当然,其高频率的交流是建立在“拜托了”系列的基础上的。

  综艺抱团实现合作深交互

  CP跨平台使用,主持人不介意腾挪阵地,综艺节目之间的勾连可以说是愈发紧密了。而观众对于这类合体显然是表示喜闻乐见的。

  对于《向往的生活》和《极限挑战》两档节目的合体,不少观众都表示十分期待。早在《向往的生活》第一季,孙红雷就来探班黄磊,两人见面顿时化身“雷磊CP”,玩笑互动都让人不得不想起《极限挑战》。

  黄磊也在节目中频繁cue到男人帮成员,给导演脸上打着的“冷漠”马赛克、经费紧张的常用梗等,也令观众有跳戏感受。其实《向往的生活》的执行导演王征宇,正是《极限挑战》的宣传顾问和《极限挑战》的电影的制作人,两者有同样的幕后背景。

  其实很多头部综艺在竞争之外,已经有意在进行一些资源的合作。2018年1月14日,东方卫视《欢乐喜剧人》第四季上档开播,令人意外的是,节目出现了《这就是街舞》成为了《欢乐喜剧人》的特约客户的信息。不仅如此,在优酷平台独播的《锋味》,也出现在节目最后的滚动字幕中。

  

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  从整个行业发展现状看,综艺节目的“抱团取暖”也许是一个强强联合的不错选择。从组cp、跨平台,到《向往的生活》和《极限挑战》抱团,合作越来越深入,节目与节目之间的壁垒意识已大大降低,更多优质的资源也得以流通。

  虽然综艺的“抱团”方式目前来说比较简单和单一,但的确打开了综艺发展的新思路。据业内消息,综艺节目未来会进行更深层次的合作,比如打包宣传、深度资源置换、联合招商等更深入的交流,以实现1+1>2的效果。

  当下,不仅台综之间竞争激烈,网综的崛起也让传统综艺感觉到前所未有的压力。在越来越激烈的市场环境中,取得优秀的资源和同等实力盟友的帮助,无异于如虎添翼。

  综艺之间壁垒的降低,相互开放资源进行置换,过去单纯的竞争正在逐渐变成在竞争中合作。不管是对提高节目质量还是满足观众需求来说,这都是一件好事。

责任编辑:张君华
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