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广电网络发展乏力,背水一战如何突围?

作者:王建利    来源:流媒体网   发布时间:2018-08-02 13:47:49

   【流媒体网】消息:三网融合的推进下,“视频+宽带”业务成为各大运营商共同的战略选择,同行业以及跨行业的竞争日益激烈。谁拥有更好的业务承载能力以及更丰富的内容和服务,谁就能获得受众。

  对于广电运营商来说,传统电视业务遭沦陷,新发展的宽带业务难成规模,移动无线业务入局阻碍多。虽然一直在探索努力,但转型乏力、困难重重。

  视频业务:IPTV已经具备与其较量的实力

  据2018年第二季度《中国有线电视行业发展公报》显示,2018年上半年,有线电视用户数持续出现负增长,在第一季度环比减少563.9万户的基础上,第二季度净减少503.1万户,总量进一步下滑至2.34亿户;相反,电信运营商IPTV用户规模进一步扩张,仅第二季度净增1220万户,总量达到1.4亿户。

  值得注意的是, 2017年有线电视用户全年减少781.7万户,而2018年仅上半年就减少近1100万户。可以说,有线电视用户数自2016年第四季度首次出现负增长以来,持续下降且规模呈扩大的态势。而根据三大运营商上半年近乎亿台终端集采量来看, IPTV用户下半年还会延续这一增长的态势,并且随着中国移动各地逐步获得IPTV牌照,旗下的OTT用户能够直接转化成IPTV用户。IPTV用户总量将很快突破2亿户。

图一 中国有线电视用户发展情况

  还有一点需要关注,有线电视用户有2.34亿,但是实际缴费的用户仅有1.49亿,这比第一季度减少254.2万户。也就是说,有不到1亿的有线电视用户已经不再续费,处于停机状态。

  细思极恐,如果照这样发展下去,也就一年左右的时间,广电的视频业务主导地位将被彻底颠覆。

  在多渠道分发的当下,用户之间的分流是难以避免的。目前有线电视仍是家庭的主要收视方式,用户数量也是最多的。在增量无法上升的阶段,目前要做的应该留住和激活存量用户,在此基础上试图实现用户的正向增长。而这些受众就为后续新业务布局提供了用户保障。黑龙江广电总经理马昕这样讲过,“有线电视视频服务只能作为流量的入口业务,要在用户分流到50%以前,建立新的核心收入,最终实现多业务收入分账。”

  而要想留住用户无非为其提供好的内容和业务体验。第一,把内容为王的理念贯穿到节目制作和运营的每个环节中,通过精品内容黏住用户;第二,提升用户的视听体验,加大4K内容的投入和产出。高清+直播可以说是有线网络的特长和优势所在,并且用户存在这样的刚需,是未来有线最容易实现的突破点;三:利用大数据、物联网等新兴技术,发展“广电+”品牌,打造智慧广电业务。

  有线宽带业务:难成规模,增长乏力

  有线宽带用户在第一季度增长97.9万户的基础上,第二季度增长了192.6万户,上半年净增290.5万户,总量达到3825.8万户。而电信运营商宽带接入用户总数高达3.78亿户,上半年实现净增长2974万户。可以看出在宽带用户方面,广电虽一直在增长,但与三大运营商明显不在一个等级上。

图二 有线宽带业务发展情况

  其实,广电在宽带业务上一直发力。2017年7月,中国有线联合5家有线网络单位成立中国广电宽带运营公司。2018年CCBN期间,10家广电网络公司联合签署《广电网络互联网资源互联互通框架协议》。此外广电宽带业务还得到了政策上的大力支持。2016年中国广电拿到《基础电信业务经营许可证》,可以在全国范围内经营互联网国内数据传送业务。时隔两年,又被授予互联网骨干网单位的身份。

  不管是自身向上的努力还是政策上给以的倾向,一定程度上都有助于广电宽带业务实现规模化发展,能降低宽带出口和运营成本,提高自身宽带业务的竞争实力。尤其是近期成为互联网骨干网单位,在根本上解决了发展宽带出口受限的问题,进一步坐实第四大运营商的宝座,同时这还为国网整合各地网络公司提供谈判资本。

  但是广电作为宽带市场的后进入者,内忧外患很多,也是导致广电宽带发展缓慢的原因。对外,除了三大运营商,还面临民营宽带的竞争者,市场发展空间小。对内,缺乏技术、人员和资本的支持。此外,提速降费的市场大环境也影响广电宽带的发展和收入,造成宽带接入对整体业务发展贡献不足。

  移动无线市场:前景广阔,真正入局痛点多

  随着5G的部署和市场应用的成熟,移动网络视频将迎来爆发式的增长,对于目前只是固网运营商的有线网络公司而言,将带来冲击。7月31日,中国移动和中央广播电视总台达成合作,将在5G研发、4K高清频道建设等领域达成深度合作。未来总台生产的内容可以在中国移动的有线网和移动无线网络上同时播出,有线网络公司未来面临的形势将越来越严峻。

图三 中国移动和中央广播电视总台达成合作

  其实广电也有自己的野心,期望进军移动市场。首先,广电已经在打造有线、无线和卫星网络的融合网,并于去年完成第一期4个城市试点验收。其次,广电紧握700MHz优质频谱资源不放,并成立中广移动负责700M运营,探索行业移动化业务的发展。

  但目前为止广电还没有正式获得移动通信业务牌照,无法正式加入移动宽带市场的竞争。并且中广移动注册资本只有100亿元,移动网络建设是个重投入的行业,未来将面临很大的资金压力。

  攘外必先安内,全国网络整合势在必行

  近些年广电一直在做一些努力,成立中广投公司,投资发展广电网络创新产品和业态;组建中广卫星公司,构建广播电视网络天地一体化运营体系;成立全国终端公司推进广电智能终端发展等等。在积极布局各个产业链争取竞争力的同时,需要看到广电目前各项业务的最大阻碍无非是全国一网还没有完成,难以实现各地资源规模化的部署和运营。加速网络整合和互联互通平台建设是当务之急。

  2018年随着与山东广电和河南有线达成合作,国网完成10家网络公司的整合。并获得国广东方35%的股权,成为最大控股股东。

  根据中国广电的规划,要在2018年实现控股10家左右的省级网络公司,基本完成非上市网络公司的整合,力争完成全国性股份公司组建。

  时间紧任务重,2018年已经过去一半,广电有关的更多新闻并没有出现在大众的视线。并且国网公司在近半年的动态明显减少。是积蓄力量蓄势待发还是碌碌无为守株待兔?

  梦想和现实的距离需要用自己的脚丈量,背水一战,广电后续发展蕴藏无限可能和新的生机,还是值得期待的!

责任编辑:王建利
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