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曾会明:化变量为增量,已经启程

作者:曾会明    来源:广电独家    发布时间:2018-09-10 08:23:31

   【流媒体网】摘要:化变量为增量的探索与实践,已经启程。


 

  上月中央宣传思想工作会议上习近平总书记提出,“我们必须科学认识网络传播规律,提高用网治网水平,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。对于这个命题,媒体行业尤其是主流媒体该怎么做?

  9月6日,笔者参加了在宁波举办的“2018中国网络媒体论坛”,论坛上多位嘉宾的演讲,对于这个命题给出了很多切实的思考与回答。论坛闭幕式上启动的一个项目,更令笔者欣喜地看到,化变量为增量的探索与实践,已经启程。

 

  为什么说互联网是最大的变量?

  变量,数学上指没有固定值,可以改变的数。对于事业发展而言,意味着不确定性。

  以今日头条为代表的通过大数据、机器算法的内容推送模式,实现了“千人千面”的个性化内容分发,大大提升了内容与用户的匹配效率。但同时,也带来了一些负面作用。如何看待算法给媒体带来的影响?

  人民日报社副总编辑卢新宁表示,在智能互联时代,推动主流媒体高质量发展应当处理好几个关系。

  她认为,技术进步并不必然让世界更美好,技术没有对错,但技术运用却有选择。只要存在选择,就有价值判断,特别是对媒体行业来说,再先进的技术,都不能离开主流价值的引领。要使互联网从“最大变量”变成“最大增量”,就需要在新闻传播领域用主流价值驾驭技术发展,规范技术运用。

  新华社副社长刘思扬表示,技术至上论是媒体智能化的误区之一,一段时间以来,网上出现的“算法乱象”成为低俗信息泛滥的重要原因。在媒体智能化发展中,要准确把握人机协作的基本特征,充分认识人是主导、“机”是辅助、算法也有导向,采编人员是人机协作的主体、主力和主角,只有他们转变观念、拥抱变化、主动适应,融合发展才不会走偏,才能取得实效。

  央视网董事长、总经理钱蔚也指出,算法属于先进生产力,是一定要汲取的,如果能把重要性、显著度和趣味度相结合,让算法不仅有速度还有精度、有热度还有温度、有力度还有态度,那将取得重大突破。所以我们愿意探索,致力于形成用户和内容的正确价值连接,实现互联网生态的风清气正。

  的确,互联网的快速发展给整个人类社会都带来了巨大的变化,人们获取信息、交流信息越来越便捷。互联网使信息流在很大程度上可以决定物流、资金流,从而大大提升了整个社会经济运行的效率。

  在媒体领域,网络泛在化、终端智能化带来传播方式的变化,云计算带来的“中央厨房”资源优化协同生产能力的提升,大数据带来机器推荐、内容分发模式的变化,人工智能催生出机器生产新闻、视频等内容的能力。

  但同时,互联网及相关技术的发展也带来了一系列亟待解决与完善的问题。

  比如,电子商务、O2O的快速发展,对线下门店乃至实体产业产生了巨大的冲击;线上支付、互联网金融使传统金融业面临巨大的挑战;在媒体领域,报纸、广播、电视,同样受到互联网媒体的挤压,报刊订阅量、广播电视的收听/收视率快速下滑,有线电视用户流失;滴滴、共享单车在提高供需匹配效率的同时,也带来了公共安全等方面的问题……

  随着电商、O2O、支付等互联网业务集中度进一步提高,大数据有可能掌握在少数巨头企业手中,从而存在新的垄断危机的可能。

 

  列举以上现象,绝非要对互联网的作用进行否定,而恰恰相反,包括传统媒体在内的所有传统行业,都应该深入了解、融入互联网,用好互联网,才能实现转型与发展。

  中国工程院院士、清华大学计算机系主任、教授吴建平在主题演讲中指出,互联网给大家带来了非常大的变化,无论是社会的进步、经济发展、人民生活都深深受着互联网的影响,但是互联网不是一个怪物,就是一个高技术,是人类社会在过去几十年诞生的最重要的技术,技术的实质需要我们弄清楚,这对了解技术对媒体产生什么影响、将来还会产生什么更大的影响是有帮助的。

  实际上,互联网的发展,互联网给社会、经济所带来的变化,现在仍然处于一个变化的过程之中。

  在农业社会、工业社会,主要是实体经济;互联网的发展将人类带入信息社会,在此前的阶段,虚拟经济不断侵蚀实体经济,颇有“虚胜于实”之感。

  下一步,必将走向“虚实结合”的阶段,即实体产业掌握互联网技术,线上、线下一体化发展。国家提出的“互联网+”其实就是这个意思,美国提出的“工业互联网”、德国的“工业4.0”,也是此意。

  以电子商务起家的马云也在去年提出了“新零售”的概念,他认为未来不再有“电子商务”一说,而是走向“商务电子化”,线上、线下、物流相结合。

  舆论导向与价值引领

  正如前面所分析的,因此中央明确提出“提高用网治网水平”,而绝不是封网。

 

  如何实现从变量到增量,中央网信办副主任高翔在致辞中提出了三个“坚持”:

  第一,始终坚持正确與论导向,不断加强互联网内容建设。

  第二,始终坚持创新正面宣传,努力提升网络媒体传播力引导力影响力公信力。创新是推动互联网时代宣传工作的根本动力。网络媒体在不断拥抱变化的同时,更要不断加强传播能力建设,打造各具特色的网络平台,在传播理念、模式、内容、形式、方法等方面持续不断地创新,巩固并拓展内容优势与传播优势。要持续推进移动媒体优先发展战略,打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。要坚持技术引领进步,让网络内容生产搭上技术创新的快车。“工欲善其事,必先利其器”,想要赢得更多受众,就必须顺应技术变革大势,将大数据挖掘、信息可视化、云计算、人工智能等新技术融入产品策划、制作、传播全过程各环节,确保网络内容生产始终与新时代发展大势同向而行。

  第三,始终坚持融合发展,不断强化网络阵地建设。

  对于媒体而言,把增量变成变量,首先应关注的是舆论导向与价值引领。笔者在现场也有幸聆听到几家主流媒体代表的思考与举措。

  中央电视台孙玉胜副台长指出,媒介发展到视听阶段,视频是传播的最高形态,一百多年来没有改变,未来也不会改变,改变的是渠道、终端和呈现方式。

  现在看来,交互是移动新媒体最重要的特征,是媒体的未来。中央广播电视总台就肩负这样的责任,正在不断做大做强主流思想舆论。

 

  半年多来,总台陆续推出《历史时刻》《家国天下》《习近平和母亲》等现象级短视频产品;面向移动端的“央视快评”“国际锐评”等新媒体评论品牌,有效引导网络舆论;在博鳌亚洲论坛、上海合作组织青岛峰会、中非论坛等重大报道中,广播电视和新媒体方融合报道效果也得到了多方肯定。

  我们一定要充分利用总台成立这一历史性机遇,整合资源,优化布局,做实价值引领,坚持“台网并重、先网后台”的发展战略,努力把总台打造成国际一流的国家级现代传媒航母。

  人民日报社新媒体中心主任丁伟表示,媒体要在竞合中以更专业的发布、更权威的信息和思想观点的输出,发挥“关键少数”作用。

  新媒体时代,媒体与受众的关系从单向灌输向双向互动转变。媒体与用户之间,随时都在进行信息、观点、情感的交流、交锋、交融。媒体与用户日益成为信息传播共同体、价值判断共同体、情感传递共同体。

  用户的数量、停留时长、参与程度,代表媒体对受众的聚拢吸附能力、社会动员能力和行为塑造能力,构成媒体视为生命的传播力、引导力、影响力、公信力。

  人民日报在有关部门指导下,正在同高校、研究机构、顶尖互联网企业等,研究开发“主流媒体算法”,实现舆论导向与分发效率的总体平衡,实现价值引领与技术驱动的有机统一。

  新华社新媒体中心主任陈凯星说,新华社持续强化终端建设,打造自主掌控的主流舆论阵地。

  新华社客户端是一款首创的门户客户端,总下载量2.8亿。新华社中英文客户端都是原创新闻最多的终端,重大时政新闻首发率达到80%以上。同时以自主掌控的核心技术打造智能化编辑部,以创新引领赢得话语权。

  央视网钱蔚认为,越是众声喧哗,越是信息过剩,正能量、公信力、有价值的内容就越是用户的刚需。

  她指出,一段时间以来,技术和资本的力量曾使人们忽视了媒体价值的内核算法,单纯放大趣味消遣和眼球效应,忽略了大众对真善美的需求。“技术只能决定奔跑的速度,价值观才能决定能跑多远、跑多久。”钱蔚这番话形象而又生动。

  另外,钱蔚介绍,央视网联动阿里云将在十月份推出全新的大数据平台,这个平台也在探讨匹配央视网海量内容数据库和用户数据库的主流算法,这个算法除了趣味这个维度以外,力求加上重要性、显著度。

  如何提高用网水平?

  前述的舆论导向与价值引领问题,主要属于“治网”的层面,“治网”可以将变量变成常量,而更好地“用网”,才能变成增量,这更是关乎媒体转型与持续发展的问题。

 

  卢新宁说,人民日报也在发力建设自主可控平台。上线不久的“人民号”,已经吸引超过5000家主流媒体、党政机关、优质自媒体入驻。这是媒体与媒体之间的行业融合,也是媒体与其他产业的跨界融合,最终的目标是媒体产业在与政府各个部门、各个行业的深度融合中壮大。

  刘思扬则表示,新华社在去年推出“现场云”平台,向媒体用户免费提供智能化工具和平台化服务,帮助媒体融合转型,加速新闻生产数字化升级。目前入驻机构用户2780家,发起直播7.8万场,发布报道54.5万次、短视频25万条,成为国内最大的原创直播新闻在线生产平台。

  对于这个问题,央视网钱蔚在主题为《化变量为增量走独特发展路》的演讲中,给出了央视新媒体的思路与具体路径。

  她认为,要实现化变量为增量,作为央视要掌握自有传播平台,建立用户最大化的连接和服务能力。在此基础上,央视网正在推动“先网后台”的内容采编流程、长视频+短视频的视频内容生产布局、大小屏联动的内容生产模式、主流算法的内容分发体系等内容生产的四大升级。同时,央视网一手抓移动优先,一手抓智能大屏,双轮驱动,努力打造“无处不在”的总台新入口,构建大小屏联动发展的“网上新总台”。

  化变量为增量,已经启程

  在产业分论坛的圆桌对话中,主持人社科院冷淞老师向笔者抛出了“传统媒体如何才能实现弯道超车”的问题,对此我的回答是:首先要界定清楚“弯道超车”的定义,是指传播力、影响力、公信力,还是包括市场价值的实现。这几者之间不是对立的,这就是所谓市场和阵地的关系,如果媒体失去了市场,自然阵地也就丢失了。因此,如何实现社会效益与经济效益双丰收,这是摆在媒体人面前的一道必答题,也只有实现“双效”,变量才真正变成增量。

  论坛闭幕式最后一个环节,是《直播中国·直播新时代》项目的启动仪式,笔者称之为“项目”而非“节目”,是因为它不仅是一个节目内容型态的创新,同时在推动产业升级、实现媒体自身价值等多个方面具备了多赢的可能性与可行性。

  这档节目以“改革开放40年·致敬美好生活”为主题,由央视网联手多家地方政府、重点网站、社交媒体平台共同打造,这是中国首档新媒体国情调研节目,通过城市体验微记录+行进移动演播室+全媒体融合互动的模式,通过全媒体城市秀,展现改革开放40年中国的变化。

 

  启动仪式的现场,邀请了宁波天一阁博物馆藏品修复部主任、古籍修复师王金玉和宁波港口的优秀引航员、国家引航专业人才库成员吴永明,他们将在《直播中国·直播新时代》中以微记录的方式讲述“书藏古今、港通天下”这一宁波城市名片背后的故事。

  以央视作为国家级电视媒体机构的独特优势,利用互联网技术提供行进移动演播室的条件,创新节目型态,讲述中国故事、宣传城市文化,通过与重点互联网网站及社交媒体平台的合作实现多元化的传播,进而助力地方产业与经济发展,在成就相关各方的同时实现自身媒体的价值。

  我想,这样一种多赢的模式,是各家在进行的关于内容赋能、渠道赋能、生态赋能尝试的体现,更希望这个项目成为主流媒体发挥自身独特优势,将互联网这一最大变量变成事业发展最大增量的一个突破性案例。

责任编辑:路明玉
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