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招商季:一线吃肉 二线喝汤 我们三四线卫视适合养老

作者:沐渔    来源:清娱   发布时间:2018-09-30 08:42:44

   【流媒体网】摘要:纵观2018 Q4及2019的综艺格局,真人秀比例下降,观察类、音乐类、喜剧类、慢综艺、偶像养成类节目各平台均有不同程度的涉足,在监管趋严、市场遇冷的大背景下,平台们更加谨慎了。


 

  9月26日第25届中国国际广告节正式开幕,多家省级电视媒体、视频网站资源推介会召开;9月20日“酷有千面,绝对领娱”优酷秋集成功举办;9月19日“一道诚心,谓之不二”浙江卫视秋季沟通会举行;9月5日“跨界赢未来”北京卫视秋季推介会顺利召开……

  

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  随着第三季度落下帷幕,第四季度脚步将近,各大卫视及视频网站的秋季招商活动紧锣密鼓相继展开,优酷、爱奇艺、东方、浙江、北京、辽宁、山东、天津、深圳、江西等平台先后透露了接下来一段时间里的综艺片单。

  值此“金九银十”之际,一线平台有何爆款布局?二三线卫视又有何生存策略?各大平台的节目榜单释放出了怎样的行业信号呢?纵观2018 Q4及2019的综艺格局,从目前公布的节目片单来看,笔者针对情感节目、音乐节目、喜剧节目、慢综艺以及生活服务类节目等几大板块的重头戏布局进行了总结。

  

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  情感节目+观察视角,婚恋交友上演自然法则

  从上半年《中国新相亲》《新相亲时代》《真心大冒险》等婚恋交友节目中的心动观察室,到下半年《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》等户外真人秀+室内观察团的混搭组合,观察元素已经成为了今年情感类综艺的不二法门。

  而从接下来各大平台的情感综艺来看,观察元素仍然是节目中的必备良方。不仅有东方卫视《亲爱的我们》、浙江卫视《心动密语》、爱奇艺《做家务的男人们》等情感观察节目,就连二三线卫视中也有天津卫视原《爱情保卫战》团队打造的《原来是爱情》、江西卫视的《玫瑰之旅》等节目,婚恋交友类节目纷纷选择在原来的基础上增加观察视角,以此凸显节目的婚恋观、价值观。

  

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  音乐节目+选猜配演,大杂烩创新加强

  随着国内音乐类节目优质资源愈发紧俏,相比网络端出现《中国新说唱》等小众垂直领域的开发,电视端则出现了一批以大众音乐+其他元素的叠加来实现创新的节目。如音乐创演秀《幻乐之城》以音乐+故事表演,《蒙面唱将猜猜猜》以音乐+推理,《跨界歌王》以音乐+跨界演唱……

  

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  接下来,电视端的音乐类节目还将继续发挥组合创新的方式,不断以“音乐+”实现大杂烩式创新。除了北京卫视一口气推出的《音乐在路上》《声音的抉择》《唱在中国》《音乐大师课》四档“音乐+”节目,东方卫视将推出的音乐互动原创唱作秀《来电了!唱吧》定位由专业歌手配对组合,并包含了“猜、配、演”三大环节,可谓是一档《歌手》+《蒙面唱将猜猜猜》+《这就是歌唱·对唱季》+《幻乐之城》的组合。

  

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  喜剧节目+灿星麻花,新团队持续加码

  一线卫视中东方卫视的喜剧综艺最具代表性,曾经打造了《今夜百乐门》《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《今夜现场秀》等多档喜剧节目,从其9月26日,“东方红了”东方卫视开放大会公布的节目名单来看,除了《欢乐喜剧人5》这一老牌节目回归,东方卫视还将推出《没想到吧》作为喜剧矩阵新成员。

  而在中国喜剧基因最发达的东北,喜剧自然也是最不可或缺的。在今年的中国国际广告节中,辽宁广播电视集团与灿星文化传媒签约了《中国新喜剧》栏目合作,加之《组团上春晚》《欢乐饭米粒儿》《春暖人间欢乐季》等喜剧节目,辽宁卫视喜剧节目占据了半壁江山。在视频网站方面,优酷则推出了开心麻花综艺首秀《想吃麻花现给你拧》,满足用户多元娱乐需求。

  

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  近两年,国内喜剧综艺人才断层严重,无论是表演人才还是编剧人才都出现了裂缝,而这些归咎到内容生产层面则是制作团队的断层。德云社笑梗太过老套,笑果文化表演嘉宾刷脸严重,而此番灿星文化、开心麻花入局喜剧综艺无疑将成为一大看点,一个是歌舞类节目见长的老牌综艺制作公司,一个是近年喜剧电影票房黑马,二者能否为国内喜剧综艺带来新突破,有待观望。

  

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  慢综艺经营成主流,视频网站入局

  2017年被誉为慢综艺元年,《向往的生活》《亲爱的·客栈》《中餐厅》等节目相继走红,然而《青春旅社》《三个院子》《漂亮的房子》等则不幸扑街,2018年慢综艺市场经过了去粗取精的过程,视频网站亦瞄准了这块儿蛋糕。

  继腾讯视频三季度的《幸福三重奏》后,优酷在今年秋集中也推出了定位餐厅经营的慢综艺《完美的餐厅》,而在卫视方面浙江卫视公布了《漂亮的房子2》,东方卫视则推出定位度假屋经营的《我们家雪屋》。无论是餐厅经营还是旅社经营,经营类慢综艺力压旅行类、生活类成为了其中的绝对主流。

  

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  生活服务+少儿老人,互联网下底层卫视生存法则

  接二连三的招商推介会、交流会,也将二三四线卫视的生存困境再次带入了公众视野,随着行业马太效应愈发严重,二三四线卫视沦为与地方卫视争抢市场的存在,相比去年二三四线卫视纷纷选择“抱团取暖”联合营销,今年它们在内容布局上又有何策略呢?

  相较头部平台节目内容的丰富多样性,三四线卫视节目开始侧重生活服务与民生新闻,辽宁卫视就以4档生活服务、1档民生新闻,撑起喜剧之外的另一半江山。细数这些三四线卫视的生活服务类节目,也与主流节目呈现出极大的差异性特征,其地域性、猎奇性、乡土气息十分显著,但借助互联网传播渠道也不失为守住本土市场、开辟别样打法的有效途径。

  

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  如火爆网络的发际线男孩儿,最初便是由浙江广播电视集团一档名为《1818黄金眼》的民生节目报道所引发的关注。在面对全国市场失利的同时,互联网下的本土化内容亦有望杀出重围。

  在互联网为本土化内容带来更多关注的同时,互联网也同样分流了电视端的年轻受众,因此以地方特色内容保证基本受众面的同时,三四线卫视不妨将目光瞄准对互联网依赖较弱的老人与小孩,如山东卫视《拜托了妈妈》《育儿大作战》、江西卫视《真是想不到》等节目均是针对相对低龄群体的节目。今后,少儿教育、老人康养等节目的受众市场不容小觑。

  

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  总结

  对于相对弱势的三四线卫视而言,还需清晰认识自身优势所在,精准把握住受众喜好,在确保本土核心竞争力的同时,积极探索平台特色节目,塑造平台独特魅力。

  对于一线卫视以及视频网站第一梯队的成员而言,从本次公布片单来看,真人秀比例下降,观察类、音乐类、喜剧类、慢综艺、偶像养成类节目各平台均有不同程度的涉足,在台网监管趋严、行业市场遇冷的情况下,无论是内容生产者还是平台方都还需更加谨慎前行。

  2019年的爆款将会锁定在哪个领域哪个平台?让我们拭目以待。

责任编辑:侯亚丽
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