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酷开网络能否成为OTT大屏广告行业的推动者?

作者:佚名    来源:科技电子   发布时间:2018-10-09 11:49:16

   【流媒体网】摘要:在OTT产业快速发展的过程中,智能电视逐渐成为了用户享受客厅娱乐的关键设备。可以说,在不断扩大的OTT终端规模面前,如何实现大屏价值的最大化,成为了每个企业都在思考的问题。


 

  在OTT产业快速发展的过程中,智能电视逐渐成为了用户享受客厅娱乐的关键设备。可以说,在不断扩大的OTT终端规模面前,如何实现大屏价值的最大化,成为了每个企业都在思考的问题。

  据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》指出,随着OTT终端激活数量上涨,OTT用户激活数量将在2019年超越数字电视缴费数量。而与此同时,OTT广告市场规模也将有望迅速达到160亿元。

  不难看出,随着诸多企业的快速布局,OTT大屏如今正在逐步成为撬动客厅经济的关键。

  超越PC端 OTT广告成为流量洼地

  实际上,在OTT产业发展的过程中,随着传统电视用户群体的不断流失,智能电视逐渐成为了推动客厅经济复苏的关键。一方面,OTT用户数量的快速扩充,成为了流量变现的基础,在终端规模的影响下,行业势能蓄势待发,已经成为了行业的一大共识。

  另一方面,特别是在OTT大屏广告领域,得益于规模优势以及强制曝光的特性,不仅为OTT大屏广告带来更高的触达率。同时,在精准推送的作用下,也使得OTT广告具有了不可替代的营销优势。

 

  而这一点,从各类媒体视频广告的曝光占比中,也不难看出。随着智能电视保有量的进一步增长,OTT大屏广告的曝光占比稳步提升。虽然移动端视频广告的体量仍然十分惊人,但值得一提的是,OTT端视频广告的份额,却也已经在发展的过程中,逐步超越了PC端。

  多种广告投放模式 酷开网络让大屏广告更有意义

  实际上,对于那些正在加速布局OTT大屏广告的互联网企业来说,OTT大屏广告的市场潜力,仍然有着继续挖掘的意义。而值得注意的是,作为OTT行业里最会做营销的互联网企业,酷开网络在探索OTT大屏广告的过程中,似乎开辟出了一条与众不同的发展道路。

 

  不同于其他的OTT企业,酷开网络在构建开放统一的超级智能生态的同时,其产品营销体系也更加立体全面。通过对于用户需求的分析以及精准推送的共同作用下,酷开网络为广告主提供了多种独具特色的广告投放模式。

  其中,酷开网络除了开发出"开机广告、主页霸屏广告、全局弹出广告、频道入口广告、推荐位广告、贴片广告、屏保广告、应用入口广告、活动广告、专题广告、商城广告、智能识别广告、AI语音广告"等十三种常见广告位之外,还将会根据广告主的不同需求,进行相应的扩展组合。

  而这一点,酷开网络CEO王志国在接受采访时也曾提到,"考虑到电视屏品质的问题,酷开网络不仅要让用户在电视大屏上看到更有价值的品牌广告,同时也要让产品的整个交互流量,向广告主所认可的方向转型。"

  创新广告形式 酷开网络推动OTT广告行业发展

  纵观酷开网络的发展轨迹,无论是剥离电视业务,亦或者是"用现金吸引关注、用活动撬动流量"的营销模式。在今天看来,均不失为明智之举。

  据悉,在刚刚过去的俄罗斯世界杯期间,酷开网络通过一系列与足球强相关的大屏活动,触达人次达到了14亿次,用户直接参与活动有4500万次,参与的家庭1575万,甚至超过了日活的人群数量。而在今年国庆期间,酷开网络更是推出了"点亮景点卡赢万元现金"的电视活动。

  对于OTT大屏未来的发展趋势,王志国认为,"随着OTT行业逐步得到市场认可,如果大家去提升产品形式以及广告形式的创新。那么,在这个过程中,OTT大屏广告行业是有机会保持高速发展趋势的。"

责任编辑:刘洛晴
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