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酷开网络如何顺应大屏广告市场发展?

作者:佚名    来源:搜狐   发布时间:2018-10-12 09:36:43

  【流媒体网】摘要:近些年来,在传统电视厂商和互联网企业的带动下OTT行业快速崛起,截止2018年第一季度,OTT TV激活终端达15180万台,完全超越有线数字电视(DVB)和IPTV,成为TV端第一大入口。


 

  近日,由第25届中国国际广告节组委会主办的“2018中国品牌创新论坛·智能大屏营销专场”于哈尔滨国际会展体育中心召开。

  此次专场论坛汇聚了中国五大电视机厂商及互联网电商产业链各方的代表,共同探讨大屏营销的策略与未来趋势,分享大屏营销的实战经验,并为广告营销界带来最新的营销案例。其中,酷开网络所推出的“客厅狂欢节”受到了参会人士的一致好评,并被评为“中国国际广告节2018广告主盛典年度案例”。

  聚焦客厅经济 酷开网络深挖大屏商业价值

  近些年来,在传统电视厂商和互联网企业的带动下OTT行业快速崛起,截止2018年第一季度,OTT TV激活终端达15180万台,完全超越有线数字电视(DVB)和IPTV,成为TV端第一大入口。

  快速增长的OTT终端背后,隐藏着巨大的商业价值。据奥维数据统计显示,2017年投放在OTT平台上的广告额已经突破26亿元,今年将有望达到60亿元。不难看出,客厅场景的巨大消费潜力,以及OTT的营销价值已经被品牌广告主广泛认可。

  基于用户数据 打造独具特色的大屏营销案例

  作为OTT行业的领军企业,大屏运营是酷开网络的“拿手好戏”,2018年以来酷开网络先后组织了春节红包、世界杯等多次客厅狂欢节活动,为OTT行业贡献了优秀的大屏营销案例。

  凭借强大的运营能力,酷开网络成功开发出了“霸屏广告、频道入口广告、贴片广告、智能识别广告、全局弹窗广告、应用入口广告、开机广告、推荐位广告、专题广告、AI语音广告、屏保广告、活动广告、商城广告”等13个常见广告位。

  除此之外,酷开网络还采用“现金吸引关注,活动撬动流量“的全新营销模式。例如,2018年春节期间,酷开网络通过实物奖品、现金红包、福卡、商品代金券等多种创新展示方式的春节红包活动,尝试了与品牌广告主的深度合作,在短短10天时间内,投入1000万资源,最终实现品牌广告累计曝光3.08亿次的惊人成绩。不仅在一定程度上提高了OTT大屏的商业价值,同时也让广告主看到了酷开网络的强大品牌影响力。

责任编辑:王雪怡
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