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十年河东十年河西,卫视VS视频网站编播进化史

作者:柯博    来源:传媒1号   发布时间:2018-11-05 08:42:04

   【流媒体网】摘要:编播关键在于内容,其次在于编排、播放。对于电视台来说,要认清自己管道的定位,根据定位选择最符合自己的内容;而对于视频网站来说,也要管理好自己的蓄水池,将所有内容的作用发挥到最大。


 

  电视台VS视频网站,2018年或许是一个拐点,无论是内容还是编播,视频网站都比电视台更胜一筹。

  从内容来说,网综《偶像练习生》《创作101》等爆款频出,而台综表现却并无惊喜;网剧《延禧攻略》大爆,证明网剧影响力也能够覆盖全民,电视剧中虽有《风筝》《恋爱先生》《香蜜沉沉烬如霜》等表现不错的剧,但比起大爆剧尚有一段距离。

  从编播来说,对于电视台来说,电视剧迟迟不能定档、收视率差的剧不能撤档、剧被匆忙改档等,让今年电视台的编播显得有些力不从心;而对于视频网站,一次性放全集、会员看全集、边播边调整时间等花样编播方式,随时满足用户不同的追剧需求。

  电视台犹如一个线性的管道,视频网站犹如一个非线性的蓄水池,两者性质不同,随着内容的发展,两者在编播方式以及遇到的编播问题也各不相同。

  前世(~2015年以前):

  卫视花样百出VS视频网站摸索中前进

  中国大多数卫视都是在上世纪90年代开播或者上星,比如五大一线卫视中最早的浙江卫视在1994年上星,湖南卫视在1997年开播并上星。

  在2006年以前,卫视编播比较简单,以湖南卫视为例,播出至今的《快乐大本营》是其王牌节目,在每周六黄金档播出,占据最好的时间,晚间和周末是编播的黄金期。

  2006年,中国电视台正式引入美国的“编播季”概念,在编排上实现创新突破。2016年年初,重庆卫视以“黄金月·中国节”为主题,推出一系列春节相关内容,完成一个“编播季”的概念;2006年7月,CCTV-2正式提出按季播出,推出了暑期编播表。现在各大卫视在招商会以及其他电视相关各种大会上,也会按四季编排内容,暑期档仍然是各大卫视必争档期。

  “编播季”主要包括以下几种做法:

  一是以主要节假日为档期,精编“假日版”特别节目表。以暑期、寒假、五一、国庆、春节等重要节点,各大卫视都提前部署、卯足了劲往前冲,抢占收视高地,比如湖南卫视每年春节期间都有《跨年演唱会》《小年夜春晚》《华人华侨春晚》《元宵喜乐会》四台晚会接连登场。

  二是以大型活动为全年的编排核心,围绕活动的各个时期制定不同的节目表。比如2005、2006年,湖南卫视以“超级女声”形成暑期“编播季”的高潮,下半年以“歌友会”、“超级女生背后的故事”等后续节目维持稳定的收视率。

  而自从2012年,《爸爸去哪儿》《中国好声音》等一系列季播综艺崛起,让卫视周五、周六、周日晚间综艺带以及综艺叠播受到关注,各大卫视每年延续制作自家的王牌季播节目,提高用户黏性,保障收视率。

  三是以电视剧的播映周期进行不同的节目编排。各大卫视都有黄金档和晚间档的剧场,晚间竞争相当激烈。比如湖南卫视播出的一系列《丑女无敌》《一起来看流星雨》《我的女孩》《公主小妹》《宫》《步步惊心》等大陆、台湾、韩国的青春偶像剧,让湖南卫视成为年轻观众的首选。在2014年,湖南卫视率先开设周播剧场,《花千骨》《古剑奇谭》等剧也取得了非常好的效果,周播剧场风靡一时,不过这两年已经式微。

  四是非常态的编播季。比如各大突发事件不可避免,电视台会根据事件作出一些特别编排,在2008年汶川地震时,各大卫视会暂停娱乐节目关注赈灾消息。

  “编播季”让电视台能够整合频道资源,在纵向和横向编排上形成内容的相互支撑衔接。一方面可以选择风格相近的内容,塑造频道气质,培养固定观众;另一方面也可以用一个又一个节目紧紧吸引观众,提高观众忠诚度。

  在这一段时期,对比比较强势的电视台,视频网站显得相当弱小。无论是内容数量、质量还是影响力,视频网站根本与电视台无法比较,所以网络平台一般选择跟播,档期等重要因素都是电视台来决定,视频网站被动跟随。

  中国最早的视频网站为乐视网,成立于2004年,在成立之初就采用“付费+免费”的盈利模式,而后成立的土豆、优酷等则采用“免费”的商业模式,此后很长一段时间,视频网站都在探索“付费+免费”的模式。

  2014年,被称之为“网络自制节目元年”,各大视频网站纷纷宣布要加大自制剧、自制综艺的投入。2014年,爱奇艺的网综《奇葩说》火了,网综也受到大众的关注,全年有150档左右的网综上线,数量上迎来大爆发。

  2015年,《太子妃升职记》《盗墓笔记》等一系列网剧火了,网剧也进入大众视野,《盗墓笔记》更是开启了会员付费的热潮。2017年,爱奇艺的《中国有嘻哈》大火,不仅让综艺关注垂直领域,更让网综热度超过台综获得大众认可。

  截止2018年,视频网站在网剧、网综上,已经不输电视剧、台综,视频网站,视频网站可以有内容进行编播,以取得最大效果。而在一些版权剧上,视频网站也开始掌握较大的话语权,有些电视剧视频网站会员可以比电视台观众多看几集也成常态。

  拐点(2018年):

  卫视捉襟见肘VS视频网站灵活自如

  在2018年之前,电视台按照以往的编播策略,还是能够守住自己的阵地,不过在今年却遇到了诸多问题,显得捉襟见肘。

  一是电视剧迟迟不能定档。《巴清传》《如懿传》是备受业内外看好的两部开年大剧,不过却因为政策原因,迟迟没有播出,最后《巴清传》播出无望,《如懿传》网播,但是却被内容相似的《延禧攻略》抢先播出抢尽风头。今年,由于政策原因,许多剧能够上星播出已是胜利,定档已是临近播出之时,这也打乱了电视台的编播计划。

  二是电视剧调整、改档。陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》被湖南卫视寄予厚望,但是播出之后收视率持续低迷,甚至低至0.1%,最后只能由70集改到56集匆匆播完。

  而接档的《凉生,我们可不可以不忧伤》也遭遇了改档,为在国庆期间播出改革献礼剧《你迟到的许多年》,《凉生》由黄金档改至周一周二晚间档,《斗破苍穹》由周一周二周三晚间档改至周三周四晚间档,改档之后,《凉生》《斗破苍穹》收视受到影响,而《你迟到的许多年》收视表现一般,甚至比不过晚间档的《斗破苍穹》。

  除去湖南卫视,东方卫视的《天坑鹰猎》也遭遇改档,《天坑鹰猎》早已在优酷播出,后在东方卫视晚间档播出,但收视率一直表现不佳,最终10月9日,该剧由22:00调整至23:32播出,被《极速青春》接替。

  比起电视台,视频网站在今年则轻松自如得多,花式编播满足观众不同的追剧需求,由于视频网站的蓄水池性质,视频网站在调整剧集播出时,不必像电视台一样挪来挪去。

  一是会员一次性看全集。爱奇艺开启了“会员一次性看全集”的编播方式,《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《天乩之白蛇传说》等剧会员可看全集,非会员则慢慢更新,有利于平台拉新会员。

  二是特殊会员多看一集。比如优酷在《镇魂》《媚者无疆》《武动乾坤之冰心在玉壶》等播出期间,除去会员多看几集,还开启酷喵会员多看一集的编播方式,酷喵是优酷视频在智能电视端的产品,这不仅可以帮助优酷抢视频网站的地盘,也可以帮助优酷抢智能电视端的地盘。

  三是调整每周播出集数。《延禧攻略》爆火,原本一周四更八集的播出速度不能满足粉丝们的追剧需求,在粉丝的强烈要求下,最后改为一周六更十二集,不仅满足了粉丝们的要求,更让连续不断的剧情维持住了话题热度。

  四是跟踪热点播出内容。朱一龙在《镇魂》之后大火,优酷又迅速买下了朱一龙主演的《许你浮生若梦》,提高粉丝的用户粘性。这种根据热点来选择播出内容的方式在视频网站十分常见,比如院线上映某一系列的新电影,其余相关电影就会出现在首页面,以热点吸引用户点击。

  在过去,电视台与观众的时间约定是其优势,不过今年反而成了劣势。而视频网站在过去几年已经培养了用户定时观看内容的习惯,比如视频网站会如电视台一般每周固定时间播出新节目,每晚或者中午固定时间播出新剧,它的灵活反而成了优势。

  未来(2018年以后~):

  选对内容才是关键

  从电视台和视频网站编播的前世今生来看,内容在其中的作用至关重要。

  在内容相对匮乏的前世,电视台的管道能够容下所有内容,而视频网站的蓄水池中并没有太多内容,只能跟随电视台;在内容十分充裕的今生,电视台只能挑选一部分内容,可惜的是今年电视台并没有挑中爆款,视频网站可以容纳所有内容,总能遇到爆款。

  在未来,电视台与视频网站更需要认清自己的定位,在编播之前要选对合适的内容。对于电视台这跟管道来说,容量有限,需要选择精品内容,对于动辄七八十集的剧要慎之又慎,只有快节奏、高品质的内容才能留住观众。

  对于视频网站这个蓄水池来说,理论上容量无限,需要对内容进行分级。

  各大视频网站都已经相继推出分账计划,将内容分为S级、A级、B级、C级等不同等级,对不同等级的内容采用不同的合作模式,S级、A级往往买断、分成保底、纯分成等合作方式,B级、C级往往采用纯分成等方式;对于不同等级的内容也采用不同的编播方式,S级、A级往往周播、拉长战线,B级、C级往往迅速播完。

  写在最后

  在今年,面对比较强势的视频网站,电视台略显颓势,不过现在言败还尚早,电视台仍有无法估量的价值,对于一部剧来说,能够上星播出还是非常值得庆贺。

  编播关键在于内容,其次在于编排、播放。对于电视台来说,要认清自己管道的定位,根据定位选择最符合自己的内容;而对于视频网站来说,也要管理好自己的蓄水池,将所有内容的作用发挥到最大。

责任编辑:路明玉
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