互动电视

您现在的位置: 首页 > 互动电视 > 分析/视点

一线卫视和视频网站最新编播组合策略

作者:风其然    来源:传媒独家   发布时间:2019-03-01 09:57:28

   【流媒体网】摘要:对于平台来说,生产好的内容是很重要,但节目编排也能够起到焕发二次生命力的至关重要的作用,它不是对节目进行简单的“串联”或者“并联”,而是对内容资源的重新开发和有效利用。


 

  时光飞逝,仿佛觉得2019卫视平台上演的春晚和元宵晚会大战才刚刚过去。

  而当下各个平台的收视竞争,好像给了观众一种进入“缓和期”的错觉。事实上,无论是各大卫视之间,还是几大视频网站之间,亦或是卫视和视频网站之间,彼此之间的竞争,始终存在。当然,良性的竞争无疑促进内容行业的整体繁荣和向上。

  笔者将近期一线卫视和视频网站节目编播进行了部分汇总,其中不难发现,各家都是卯足了劲,采取最佳的节目编播组合策略,以期吸引稳定的受众群体。

  视频网站

  

1.jpg

 

  从几大视频网站近期的编播策略来看,各家有各家的打法和侧重,但整体方向上仍然是在争夺年轻受众的流量入口和喜好聚焦点。

  爱奇艺继续主打“偶像生态”综艺的布局,将此类重点节目布局在周末档,在导流方面,具有一定的优势。

  去年缺失“偶像类”综艺布局的优酷,此时发力《以团之名》,整体表现中规中矩,显然很难在同类型节目中“出圈”或诞生更多话题和流量。

  

2.jpg

 

  腾讯视频则通过“文化品质类综艺+偶像IP衍生”组合拳打法,巩固自身自制综艺上的资源优势和目标受众。当然如果腾讯视频《创造营2019》近期上线的话,无疑也会增加视频网站在同类型综艺上竞争的激烈程度。

  反观芒果TV自制综艺,避开大体量高投入的偶像类综艺布局,尝试更受女性观众喜爱的情感类或生活类慢综艺,诸如《女儿们的恋爱》+《妻子的浪漫旅行2》+《哈哈农夫》(本周五上线),实现了一周时间链上的“块状布局”,形成惯性或顺流收看偏好,而这无疑有助于维护和吸引稳定的受众群体。

  

3.jpg

 

  节目编排和收看行为不仅是单向度关系,而是一种互相影响、互相参照的双向关系。所以说,合理且优质的节目编排,不仅能够最大程度吸引受众,还能挖掘和释放节目资源巨大的潜能,实现更具品质感的传播效果,寻找到社会价值和经济利益最佳契合点,同时还能为整个平台的品牌价值赋能。

  一线卫视平台

  

4.jpg

 

  其实,节目编播更早应用于电视台,具体叫做电视节目编排,有观点认为,“电视节目编排是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程,它是对节目播出架构的综合规划,体现为节目播出表的安排。”

  虽然电视端的整体收视下滑是不争的事实,但热门节目依旧大都出自一线卫视平台,尤其是对比当下一线卫视对自家节目进行的编播布局,着实透露出各自“不明言说”的小心思。

  湖南卫视:综N代+常态王牌节目继续驻扎周末档,周间档试水恋爱新节目《恋梦空间》。

  浙江卫视:周末档节目采取“老带新”编排策略,周五《王牌对王牌4》,周六《大冰小将》+《遇见你真好》。

  东方卫视:老牌节目持续“镇守”周末档节目,其中不乏《妈妈咪呀6》和《欢乐喜剧人5》等节目。周间档,则发力高端品类节目如《这就是中国》等。

  江苏卫视:王牌节目继续和观众周末有约,同时积极开发周间档节目,其中不乏新节目如《家屋室主人》和《美好时代》等节目。

  北京卫视:新老节目布局周末档,巩固演说类和音乐类节目资源和观众优势,其中包括如《我是演说家5》和《声音的抉择》等节目。

  从编播策略来看,对于一线卫视来说,周末档依旧是他们必争的收视重地,所以自然布局拥有稳定观众群体的老牌节目,至于如何让老牌节目呈现出新的收看体验,则又交回给内容创作者们,也绝对是一个不小的难题。

  

5.jpg

 

  另外,周间档成为试水新节目的“试验田”,但真正能够做成声响的节目,着实不多,大都不温不火。

  

6.jpg

 

  《孙子兵法》中提到,“声不过五,五声之变,不可胜听也色不过五,五色之变,不可胜观也味不过五,五味之变,不可胜尝也,战势不过奇正,奇正之变,不可胜穷也。”而这表达的意思就是,看似平常简单的事物,如果通过不同的排列组合就会产生无限的变化,甚至起到关键性作用。

  同理,如果运用到节目的编播策略上,无疑成为平台增强自身核心竞争力的重要方式和手段。

  以此来看,对于平台来说,生产好的内容很是重要,但节目编排也能够起到焕发二次生命力的至关重要的作用。它不是对节目进行简单的“串联”或者“并联”,而是对内容资源的重新开发和有效利用,其需要结合频道定位,目标受众群的习惯偏好,将不同类型节目依时间顺序进行系统综合性地“基因”重组,最终实现能量释放的最大化。

责任编辑:侯亚丽
版权声明:凡来源标注有“流媒体网”字样的文章,版权均属流媒体网站,如需转载,请注明出处“流媒体网”。非本站出处的文章为本站转载,观点供业内参考,不代表本站观点。

相关新闻

{$Hits}