第25届上海电视节于6月10日正式拉开帷幕。

　　下午，第一场白玉兰电视论坛——“光影七十年，荧屏新时代”中国电视产业高峰论坛上，中央广播电视总台央视副总编辑彭健明，北京广播电视台台长、党委书记李春良，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐，以及腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳出席并发表主题演讲。

　　面对媒体格局变化新形势、意识形态领域的新态势，以及技术发展带来的新机遇，电视台新的发展突破口在哪里?核心竞争力又发生了哪些变化?「广电独家」对央视彭健明、北京台李春良、上海台高韵斐的演讲进行了提炼，总结出以下重点供业内参考：

　　彭健明：推精品，全力打造5G+4K+AI全新战略布局

　　总台将在深入生活、扎根人民中取得新素材、新营养、新成效，推出更多接地气、聚人气、鼓士气的精品力作。与此同时，深刻解读新中国70年历史性变革中所蕴含的内在逻辑，更好地运用中国理论解读中国实践。

　　一、聚力打造精品力作。

　　总台组建以来，打造了一批叫得响、站得住、传得开的精品力作。《平“语”近人——习近平总书记用典》《央视快评》等创新节目和融媒体产品生动诠释了新思想。

　　其中，《平“语”近人》首轮播出观众达4.41亿，相关报道总触达13.21亿;《国家宝藏》2G全网视频平均播放量突破24亿，累积微博话题阅读量突破50亿;《瞬间中国》上线两小时播放量突破百万……

　　以台网并重、先网后台、移动优先战略思维为引领，不断推陈出新。今年7月，总台将推出全新的军事频道和农业频道，总台视听新媒体旗舰客户端、传播矩阵也在紧张筹建中。

　　二、聚焦新技术引领的高质量发展，全力打造5G+4K+AI全新战略布局。

　　一年来，总台与华为、阿里、腾讯、百度、新浪、京东等国内科技产业巨头展开合作，在大数据、云计算、AI技术、全媒体联合运营等方面达成合作意向。

　　此次上海国际电视节，总台首次全程4K超高清直播开幕式，这也是我国首次运用5G+4K技术对大型文化活动进行全程直播。

　　央视4K超高清电视频道一经上线，便落地北京歌华、上海东方等15个省区市有线电视网，覆盖4K用户超过700万户。总台计划在2021年开展8K超高清测试，为北京2022年冬奥会8K信号直播提供支撑。

　　三、区域合作优势互补，提升总台传播力、引导力、影响力、公信力，助力区域建设。

　　2018年10月，总台与上海市人民政府签署战略框架合作协议，并成立第一个区域总部和地方总站——长三角总部和上海总站。其中，上海总部基地将于今年9月伴随着国际传媒港的启用同步亮相。未来双方将围绕5G媒体技术、4K超高清频道落地、4K和8K节目技术研发与超高清产业转化、重大文化项目、体育产业、影视剧等多方面开展合作。

　　李春良：坚持新闻立台，优化重组频道资源

　　北京台努力构筑新时代传媒新高地，一是坚持新闻立台，增强优质新闻供给能力，加快融合传播能力建设。

　　去年，北京广播电视台成立新闻媒体中心。今年1月1日起，北京卫视在原有三档固定新闻栏目的架构基础上，新开播深度晚间资讯节目《首都晚间报道》，形成全天候新闻报道格局，现在每天首播新闻达到4小时。

　　二是以文化类节目基群和暖心的现实主义题材剧为硬核，形成首都卫视鲜明文化底色和文化调性。今年将推出《上新了故宫》第二季，以及《我在颐和园等你》《遇见天坛》《长城》等一系列弘扬中华传统文化的作品。

　　三是坚持大戏看北京，所选剧目必须弘扬社会主义核心价值观，必须体现以人民为中心的创作导向;现实题材优先，坚持将有内涵、有温度、有情怀的现实主义作品作为首选;剧目必须符合首都文化品位，体现首都台的气质、气度。市场在关注大IP、演员阵容、明星话题热度之时，要始终坚持检视创作是否严谨，制作是否精良，演员是否过硬。

　　依托三大卫视平台、地面频道和融媒体传播，构筑起北京台庆祝新中国成立70年宣传矩阵。以卫视为主阵地，打造《共和国1949》《中共中央在香山》《音乐大师课》第四季、《绿水青山》《思想田野》《时间都知道》《为你喝彩》等大型的纪录片、季播节目和专题节目。

　　以5G、4K、大数据、云计算、人工智能为代表的新一轮技术变革正在加快传播生态的重塑。北京台今年整合体育频道、纪实高清频道，开播了冬奥纪实卫视频道，就是为了抓住北京筹办冬奥会这一历史契机，通过改革达到更好的宣传效果，在普及冰雪运动、传播奥运文化上，发挥更强有力的作用。这是北京台今年优化重组频道资源，实现供给侧改革的一项重要举措。

　　高韵斐：启动广电内容供给侧改革，打造“新时代筑峰工程”

　　前不久，聂辰席部长在全国广播电视创新创优工作座谈会上强调，广电战线务必把创新创优出精品作为突破口，以供给侧结构改革为主线，增加优质内容供给，优化内容产品结构，让广播电视行业的核心竞争力在巩固中提升。在这里与各位一起分享上海文化广播影视集团的心得体会。

　　一、以改革促创新，启动广电内容的供给侧改革。

　　SMG启动了新一轮的改革，以东方卫视转型升级为核心，有步骤有计划地进入改革深水区，全面推动广电内容供给侧改革。

　　首先，我们集全台之力推动东方卫视转型升级，以创新为新方位和主基调，以新时代、新面貌为核心理念，全力打造高品质文化高地，在2019年元旦推出东方卫视全新版面;

　　今年元旦整合了娱乐频道和星尚频道，推出面向长三角的全新都市频道，整合运动卡通频道和哈哈少儿频道，推出全新少儿频道哈哈炫动卫视。由此SMG实际运行的频道数量从14降到12;

　　积极推动第一财经传媒改革，抓住聚焦专业内容，聚焦为投资者服务，聚焦移动端这一改革关键，组建第一财经新媒体中心层，升级APP产品，启动《第一财经日报》和《第一财经周刊》两个纸制平台最大改版，加紧探索互联网时代财经媒体的新型发展之路;

　　从今年4月1号开始，对旗下上海新闻广播和东广新闻台进行改版，坚持新闻立台融合发展原则，凸显频率特色，加快技术融合，推动广播媒体融合改革向纵深发展;

　　大胆尝试纪录片制播体制改革。通过优化调整人力资源结构，把分散在融媒体中心、东方卫视中心、第一财经版权资产中心等全台多个部门的纪录片制作力量集中起来，成立SMG纪录制作中心。6月16号开始，新成立的纪录片中心将对纪实频道进行全新改版，整个节目的编排理念和播出的内容都将有重大突破和创新。

　　截至目前第一轮SMG改革成果，相继受到中宣部表扬7次，广电总局表扬14次。东方卫视全新版面正式亮相后，近期黄金时段收视攀升。全新的都市频道和哈哈炫东卫视开年来的收视，也都超过了原先单个频道的收视，并且在广告经营上实现突破。

　　二、以创新出精品，聚焦内容主业，打造“新时代筑峰工程”。

　　1.融合创新，让舆论引导力真正强起来。在东方卫视转型升级中，以优化提升大屏报道、创新突破小屏传播(依托看看新闻网)为发力点，进一步提升新闻原创能力，大力推动融合传播。

　　2.模式创新，让原创节目核心竞争力真正强起来。全新东方卫视版面，涌现出全国首档讲述时代英雄故事的大型情怀节目《闪亮的名字》，全国首档全景式警务纪事片《巡逻现场时录2018》，全国首次关注认知障碍的公益节目《忘不了餐厅》，全新大型思想理论节目《这就是中国》等一系列正能量、高品质的创新节目。

　　3.利益创新，让头部内容生产力真正强起来。比如，为了积极响应“长江经济带”国家战略，在中宣部和总局牵头指导下，以东方卫视为主频道，首次推动长江流域十二省市融合，打造贯穿全年的“长江之恋”大型媒体项目。

　　今年恰逢新中国成立70周年，围绕这一重大主题，“礼赞新中国、奋进新时代”的主线将贯穿于第25届上海电视节和第22届上海国际电影节始终。

　　作为集结行业领军人物、释放行业发展信号的重磅环节，第25届上海电视节白玉兰电视论坛将在6月10日至6月13日4天时间里，紧扣媒体融合、国际传播等热点话题，以产业对话和大师班等不同形式，举办8场论坛。

责任编辑：王楠