电视台借力OTT平台设立专区,实现用户覆盖

OTT之声| OTT之声百家号| 2019-09-24

【流媒体网】摘要：据悉，在频道专区建立初期，需要进行科学的用户引流，引导用户关注喜爱的频道，频道同时拥有专属粉丝，最终电视台真正实现用户覆盖。将观看节目直播的核心受众导流至专区，专区规模逐步扩大，专区内深度服务锁住用户。

　　众所周知，OTT生态丰富且开放，在影视剧、综艺之外，还有游戏、教育、购物等各类垂直应用和专区。电视台拥有丰富的内容资源，在内容权威性上也具有优势，如此看来电视台或许可以把自己作为一种IP，在OTT平台上设立专区，打造自己的专属阵地。

　　据悉，在频道专区建立初期，需要进行科学的用户引流，引导用户关注喜爱的频道，频道同时拥有专属粉丝，最终电视台真正实现用户覆盖。将观看节目直播的核心受众导流至专区，专区规模逐步扩大，专区内深度服务锁住用户。当专区有了一定规模，运营模式也更加稳定，用户导流可进入第二阶段，即通过同类型节目进行引流。

　　一方面，针对同类型节目的用户进行标识，并通过大屏丰富推广资源引导至专区，专区规模将迎来快速增长，最终专区将大于该节目的用户规模。专区锁定大规模节目用户，还可以直播预约、节目提醒等方式将用户引流至直播场景，反哺直播收视。OTT专区收视优化能力凸显，直播节目价值借此提升。

　　另一方面，依托专区内节目的相互导流，以及精彩花絮和衍生节目等多种手段，持续为用户带来更多样的观看体验，实现收视的优化，增加用户的留存率。同时品牌能在专区内根据冠名以及各类推广资源，例如：将品牌信息与专区操作界面融合、趣味游戏/发红包多种展示和创意互动形式、节目IP带货、VR全景广告展示等，实现持续乃至定制化曝光，多资源整合进一步提升电视台广告容量和价值空间。

　　此外，专区可以为电视频道核心用户找到一个落脚点，从而对品牌进行深度运营。同时，专区的运营还可以帮助电视台爆款IP打造孵化器与变现工具，为电视台商业化提供更多可能。而且当频道拥有OTT专属阵地，各类智能大屏广告资源立足空间维度为品牌合作提供更多选择。