当云平台成为省级融媒体中心的标配、当县级融媒体中心建设如火如荼之时，夹在中间的地市级媒体犯了难：地市级融媒体中心该怎么建？

　　日前，四川乐山日报社融媒体公共服务平台上线，成为国内首家由地市级媒体牵头建设，覆盖11个县（市、区）的融媒体公共服务平台，给全国的地市级融媒体中心“打个样”。

　　如何把地市级融媒体中心这块“夹心饼干”做成“美味的三明治”，《传媒茶话会》对话乐山日报社总编辑王大强，探寻这家地市级融媒体中心建设的“线路图”。

　　组织架构首创“市级主导，县级协同”模式

　　做到媒体融合的“最后一公里”，连接群众的“最后一公里”、基层治理的“最后一公里”，确定合作伙伴，理顺组织架构是关键。乐山市经过反复论证，确定“市级主导，县级协同”合作模式。

　　“乐山日报社融媒体中心，不能只建报社自己的融媒体中心，而是要实实在在担负起‘领头羊’的任务，整合乐山11个县（市、区）县域媒体资源，共同推进传统媒体和新兴媒体融合发展。这既是我们的任务，也是我们的使命。”乐山日报社总编辑王大强告诉《传媒茶话会》。

　　如何当好“领头羊”？乐山日报社通过实地考察、专题调研等方式，最终选定与新华社、中科院自动化所中科闻歌团队合作，按照“高起点、接地气、聚人气”的要求，根据乐山实际，在决定媒体融合深度和广度的“技术自主与适配”上着力，在关乎传播力与影响力的“终端平台建与融”上探索，启动了乐山日报社融媒体公共服务平台建设。

　　建成后的乐山日报社融媒体公共服务平台，以“市级指挥、市级调度、县市生产”的三级联动的融媒体中心思路，经市级主导、宣传部门牵头、党委政府保障、县级媒体协同、形成全市“统筹管理、一体运行、全媒覆盖”的融媒体网络，将乐山市所有形态媒体纳入管理和服务。

　　图：乐山融媒体公共服务平台指挥架构

　　图：乐山融媒体公共服务平台体制机制图

　　其中，乐山市委宣传部统筹建设融媒体中心，确定“新闻+政务+服务”的建设模式，按照分级运作部署，权限统一管理、上下媒体联通、左右互融，同时承担本辖区融媒体中心建设的调度协调职能，并将市内主流媒体纳入融媒体中心，实现统一管理。

　　市内各个区县建设的“县级融媒体中心”，由县委宣传部归并本地报纸、内部资料性出版物、广播电视台及所办新媒体等所有县域内的公共媒体资源，并逐步将县级党委报道组、新闻中心及政府部门、乡镇街道办政务信息网站、“两微一端”等整合进来，最终成为县级党委政府唯一的宣传单位，负责全县信息的发布。

　　明确任务后，乐山借机构改革东风，成立融媒体中心，专项推进上述顶层设计。

　　技术强助力 内容深融合

　　在健全顶层设计后，就需要建立以信息技术为支撑、以媒体融合为特征，移动优先的传播技术体系。“技术对于乐山日报社融媒体公共服务平台的赋能，渗透在新闻采编的每个环节、方方面面。”王大强向《传媒茶话会》介绍道。

　　图：乐山日报社县级融媒体公共服务平台大屏

　　技术系统每天筛选全球数百万条资讯，将其中与乐山相关的话题，自动推荐给指挥平台，使淹没在海量信息中的“乐山新闻”被精准抓取，使抓取的“乐山新闻”能被精细策划。

　　遭遇突发事件时，资源地图可以为指挥平台提供线索以及附近的记者位置，下达报道任务，给记者提供所需数据支持，做到素材即时编辑、实时直播，相当于将编辑部前置到了突发事件现场。

　　在编辑环节，系统支持各种文件格式，视频、图片、文字、数据、图表、网页链接等各种形态均可兼容，实现了报道形式创新突破。

　　图：多模态稿件上传平台

　　有了好技术，如何增强用户黏性？有“新闻+政务”模式。客户端通过各项垂直应用的渗透和便民惠民服务的聚合，打通公积金、交管、医疗、户政等通用政务和民生服务接口，提出精准扶贫、智慧医疗、网络教育等信息化建设服务，支持各地信息化成果转化，助力“智慧城市”、“智慧社区”建设，最终建立连接基层群众与政府间的公共服务一体化平台，让融媒体中心真正用起来。

　　对上传播方面，平台依托新华社“县级融媒体专线”，借助“现场云”、“媒体大脑”等工具实现智能化生产，打通了与中央媒体、市级媒体的发声渠道，通过整合乐山各县（市、区）级媒体传播平台，将形成“上下联动、内外并举”的县级融媒体中心“乐山模式”。

　　王大强告诉《传媒茶话会》：“乐山日报社融媒体公共服务平台基于一套智能集成系统和一个高效运转机构，拥有‘智能采编’‘大数据舆情监测’‘内容传播分析’‘媒体监管’‘便民服务’‘大屏指挥’六大功能系统，实现移动优先、内容共享、渠道互通、服务融合，将融合媒体共享平台与各移动终端连接，构建城市综合服务平台信息枢纽。”

　　图：乐山融媒体传播流程图

　　总体来说，乐山日报社融媒体公共服务平台通过“一屏决策”（区融媒体中心大屏）、“一键指挥”（任务指令下达）、“一网监控”（监控舆情热点及各门户账号运营）、“一处生产”（统一云平台采、编、发）、“一站服务”（区政府网、集成便民服务）、“一群终端”（对接区基层各媒体渠道），打造了一个集“新闻宣传、信息发布、便民服务、舆情引导”于一体的多功能综合新闻宣传和信息服务平台，成为群众“指尖上的服务窗口”，打通了基层宣传工作的“最后一公里”。

　　智能云时代，共赢5G未来

　　乐山日报社融媒体公共服务平台，浅层目标是改变了媒体运行模式，用一套技术系统实现市县两级媒体协同运营; 深层目标则用技术打造一个开放、包容、协同、共享的“云融平台”，探索出一条地市级媒体与中央媒体资源共享、互利共赢的发展之路。

　　图：“无限乐山”客户端

　　乐山日报社融媒体公共服务平台如今已运用六十余项类似于“报道传播路径监测”、“文件兼容”这样的媒体专利技术，结合中科院闻歌团队打造的“一屏、七平台、N端”的软件架构体系，可生产以“短、新、快、活”为特点的新闻、短视频、网络直播、VR全景、H5等融媒体产品。这样就可适应新闻传播移动优先化、信息视频化、活动直播化的融媒体报道新趋势，形成线上线下一体、交互体验优化、多级媒体同发的融媒体传播局面，真正壮大主流舆论阵地。

　　“乐山融媒体中心仍在迭代升级，我们将借助5G、人工智能、大数据等技术，打造出面向直播活动的便捷式‘5G背包’、面向群众的实时性5G富媒手机报等产品，建立升级的媒体内容生产、传播、交互新方式，探索‘智能云’时代的媒体新形态。”中科院自动化所负责乐山日报社融媒体公共服务平台建设的技术专家如是说。

　　“乐山日报社一方面将持续深化与新华社、中科闻歌的合作，在技术架构上根据用户需求，实现多模块的组合延展，并进一步通过横向融合解决生产问题，通过垂直融合解决传播问题，通过跨界融合解决发展问题。”王大强告诉《传媒茶话会》。

　　“另一方面，乐山日报社将不断强化与县（市、区）合作，为县级融媒体中心建设提供技术平台、人才培训、组织创新、渠道传播和智库支持等多方面的支持和服务，提供更多融媒体扩散渠道，构建‘上接天线、下接地气’的融媒体生态圈，共同迎接5G时代和智媒体时代。”

　　大数据、人工智能发展到现在，已经迈入深度分析领域，需要解决从数据到智能云的核心问题。用云化思维理顺“省市县”三级脉络，重塑市级媒体影响力，“乐山模式”巩固壮大主流舆论阵地的探索，值得更多期待。

　　2019年10月30-31日，“聚视而上、向智而生”珠海论道暨第18届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛将在长隆横琴湾酒店举行，IPTV第二价值曲线的培育和建设;智能大屏的创新与边界;从投屏到智慧屏，如何抢占时代风口......更多行业话题尽在珠海论道，欢迎关注和参与!

　　了解珠海论道详情及报名请点击：http://s.lmtw.com/201910iptv/

责任编辑：李平