一直以来，大型季播节目、新闻节目是电视频道非常注重的节目类型，在人力财力上进行了更多投入。同时，这类节目也承担了更多经营创收的压力和地域形象宣传重任。与“大综艺”“正点新闻”相比而言，一些“小节目”也成为电视严丝合缝的编播过程中，非主要时段的“螺丝钉”。

　　以小博大，电视内容“腰部”支撑

　　“小”一方面可以理解为时长上比较短，占用的多数都是非主要时段，而且投入小，占据的也是非核心资源；另一方面是比较“小众”，虽然是全民向播出，但在某一类群体中会具备很强的黏性，而且不同地方的电视频道该节目往往具备很强的地域特色，甚至使用方言。

　　这类节目之所以称得上“常青树”，主要在于长年常态日播、多个省级电视台都制作该类型、收视率平稳。相比较于大型季播节目收视率下滑就可能被砍掉的现实状况，这种节目的存活率应该说是比较高的，不会为了收视率“冲锋陷阵”，也很少进行大规模的改版。

　　如果说，大综艺是电视节目内容的“头部”，大量的“小节目”则是腰部支撑。在大型季播节目存在普遍“制播分离”的情况下，这类“小节目”绝大多数都是电视台自制，是电视频道保持节目播出比例不可缺失的一环。经过长年累月的制作与播出，形成了丰富的视频素材库。

　　此外，这类节目的广告投放客户并非大厂不可，细分领域小品牌、地方“老字号”皆可。根据节目内容的不同，也存在行业客户的不同，比如儿童用品、体育品牌、食品企业、车企、药企、保健品企业等。

　　涉猎不同人群，聚焦生活服务

　　“小节目”众多，类型丰富，覆盖的内容无非就是吃喝玩儿乐，同时也挖掘了节目深度，发挥了科普价值、寓教于乐、健康指导等作用。我们从少儿节目《潮童天下》、美食节目《暖暖的味道》、养生节目《养生堂》、益智游戏节目《奕棋耍大牌》、汽车节目《我爱我车》等来进一步分析其存在的价值。

　　为少儿节目留一方寸土

　　代表节目《潮童天下》《大风车》

　　《潮童天下》是东方卫视每天上午播出的常态节目，节目表现形式就是主持人和一个个小朋友对话，“童言无忌”“纯真无邪”是节目最核心的吸引力，聊天内容五花八门，笑料百出。还有多家综合上星卫视每天保持播出少儿节目，比如非常知名的央视一套节目《大风车》，一直受到广大少年儿童的喜爱。

　　少儿节目一般出现在综合上星频道和专业的少儿频道，区别于动画片，主持人名字都比较熟悉亲切，有大哥哥大姐姐的感觉，他们是广大少年儿童观众群体非常好的精神伙伴。这类节目是相对小众，但又不可或缺。国家对电视频道少儿节目和动画片的播出比例也有严格要求。

　　下棋、打扑克像极了电视电竞

　　代表节目《奕棋耍大牌》《天天耍大牌》

　　不久前，北京体育频道与纪实频道合并成为新的冬奥纪实频道，该频道主要服务于冬奥，也有望保留一些传统的体育节目，比如棋牌游戏类节目。这类节目在很多体育频道普遍存在，比如上海五星体育频道《奕棋耍大牌》、贵州电视台《天元围棋》、山东体育频道《天天耍大牌》等。这类节目非常接地气。

　　下棋、打扑克是中国人非常普遍的娱乐生活方式，这种专门的棋牌游戏已经存在了很多年，每年都吸引一些爱好者开展电视擂台比赛，像极了电视电竞！虽然都是下棋打扑克，但是不同省份的节目也展现了明显的游戏地方变种，称谓也有所不同，山东有一种玩法叫“够级”，东北有一种玩法叫“斗地主”。

　　教普通百姓品做一道好菜

　　代表节目《人气美食》《暖暖的味道》

　　美食节目一度曾经走入卫视黄金时段，朝着打造美食真人秀的方向发展，比如曾经在浙江卫视播出的《十二道锋味》。但是，更多的电视频道还是把美食节目作为一档非黄金时段的常态节目，采用央视老牌节目《天天饮食》的制播方式，呈现大厨做菜的过程。

　　因此美食节目也称得上是电视食谱、美食制作教程，严格来说属于生活服务类节目。北京卫视《暖暖的味道》邀请了京城名店名厨为观众教做菜，在轻松的家庭厨房氛围中展示烹饪技巧和食补知识。《人气美食》则寻遍民间美味，展示地方饮食风俗特色，是一档美食文化节目。

　　车友大本营、出行“领路人”

　　代表作《车行天下》《车风尚》

　　《车行天下》是全国首档日播汽车类节目，在山东电视台常态播出。同类型的汽车栏目还有安徽电视台的《车风尚》。这类节目区别于《车神驾到》等汽车真人秀节目，主要的内容是关注车市行情变化，对用车行车提出指导，品车、鉴车、玩车相结合，受众主要是车友。

　　在全民消费升级，汽车走入寻常百姓家的今天，汽车类节目也是生活服务类节目的一种类型，专业鉴车、玩车是汽车发烧友的关注点，另外关注百姓出行安全、播报路况信息等内容也是拓展节目受众广度非常重要的方面。

　　求医问药的电视养生课堂

　　代表作《养生堂》《健康之路》

　　养生节目一直是中老年观众的健康伴侣。这类节目邀请经验丰富的医生讲解一些健康养生知识，对一些病症提供一些预防和治疗的方法，宣讲卫生健康知识。比较知名的节目有央视科教频道的《健康之路》，1996年开播至今已经23年了，定位是谈话类的日播医学科普节目。地方卫视模仿《健康之路》也制作了很多同类型节目。

　　《养生堂》是北京卫视老牌节目，每天下午5点左右播出，该节目的定位就是老年人群体。在此基础上，为了进一步开发养生节目类型，北京卫视还制作了《我是大医生》，该节目主要面向中青年群体，邀请的医生普遍比较年轻，节目朝着综艺脱口秀的方向发展，算是从“小节目”基础上开发的大综艺。

　　小节目的生存法则在于“三低”

　　低成本，高收益。“小节目”普遍采用室内访谈、播报的方式进行拍摄，节目时长较短，与大型综艺户外真人秀请明星、拍外景、动则十几个小时拍摄的成本开支存在差异，其制作成本较低。如果户外真人秀是千万投资，这些“小节目”的投入只有每期几万元，这也是可以做常态节目的一个原因。

　　在维持一个平稳的开支的基础上，这类节目的广告招商压力也比较小，招商的额度门槛也没有太高，一些优质的日播常态节目受到企业争相追捧，力争长期冠名权。总体来说，优质的“小节目”收益可观，不赔稳赚，也是可以成为常青树的一个原因。

　　姿态低，贴近生活。“小节目”具备一定的小众性，加之长期日播且常态播出，积累了稳定的观众，且受众的忠实度也比较高，作为生活服务类为主的节目类型，“小节目”是生活的伴随“佐料”，非常贴近百姓的衣食住行，主持人比较固定，保持着一种对话的熟悉感、亲和力。

　　参与门槛低，边看边猜、边看边学、边看边买。有的“小节目”具备科普教育功能，教大家怎么买车、怎么做饭、怎么预防疾病、怎么和儿童相处，带领观众猜菜名、做养生选择题等边看边猜、边看边答。一些带有步骤解读的教程带给观众一种边看边学的参与感。互动性强，没有太高的参与难度，也是该类节目生存的法则。

　　当前的电视节目内容开发，是大视频的短视频化时代，更是小节目的全民化时代。我们看到，《养生堂》到《大医生》是从“小节目”基础上开发的大综艺，《我是大医生》是在晚间次黄金时段播出的医疗脱口秀。同样，东方卫视《梦想改造家》也是从地面频道的家装节目《非常梦想家》改造而来。

　　未来，“小节目”或将脱胎出更多大综艺，并成为电视节目改进用户体验的试验田。

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责任编辑：侯亚丽