与传统的晚会不同，电商晚会不仅增加了直播、跨屏互动等新形式，在内容上也有所拓宽，更注重互动性。它满足了观众的多种需求，将看节目和购物融为一体。

　　不过，随着带货节目的增多，它可能也会面临诸多问题，如审美疲劳、同质化、带货乏力等。作为互联网时代的新产物，它的发展还有待市场考验。

　　从跨年晚会、元宵晚会到六一晚会、中秋晚会，各大卫视在晚会上的竞争一直不断，不仅拼明星阵容，还要拼话题度和出圈效果。

　　近两年，各大卫视的晚会还多了一个功能——直播带货。“6·18”购物节来临，各大电商平台不仅在线上发起优惠促销活动，还与各大卫视合作，共同推出“6·18”晚会。

　　6月16日晚间，由江苏卫视与天猫共同打造的“6·18超级晚”率先亮相。6月17日晚间，湖南卫视与东方卫视分别联手拼多多和苏宁易购上演“6·18超拼夜”和“6·18超级秀”。当晚会变成直播带货，各大卫视都出了哪些奇招？

　　拼阵容：集齐最热偶像团体

　　与一般的晚会不同，电商晚会在品牌营销、推广上的诉求更强烈，其衡量标准不仅包括观众的口碑，还有品牌的传播效果和观众的购买力。而随着直播带货的兴起，自带流量的明星也成为平台争相合作的对象。

　　因此，在“6·18”晚会的阵容上，各大卫视也花费不少心思，几乎集齐了当下最热门的明星。江苏卫视请来了火箭少女101、R1SE等大热偶像团体，以及由《青春有你2》热门选手组成的172GIRLS。凭借一曲《红色高跟鞋》出圈的刘敏涛也再次登台表演，此外还有李宇春、邓紫棋、周深等。

　　湖南卫视则邀请了刚从《青春有你2》出道的THE9，以及男团UNINE。这也是THE9成团后的首秀，备受粉丝期待。吴亦凡、黄子韬再次同台，《我家那闺女》的阚清子、王鸥、张佳宁组团回归，李荣浩、凤凰传奇、毛不易等歌手也带来表演。

　　东方卫视也不落后，不仅有《创造营2020》的热门学员，还请来了热门团体AKB48 Team SH和乐华NEXT，此外还有“极限男团”、张艺兴、王源、彭昱畅、秦岚、张萌等。

　　拼舞台：舞美炫酷、明星搭配出新意

　　一直以来，各大卫视都有其独特的晚会风格，有的热闹、欢乐，有的注重节目内容，有的则深耕本台综艺。与此同时，舞美等硬件条件也越来越受到重视，酷炫、好看的舞台成为很多晚会的目标。

　　江苏卫视“6·18”晚会启用了跨年演唱会的团队，舞美设计更为年轻化，主舞台由若干环形小屏构成，辅以上下两块整屏。其明星的搭配也别有新意，刘敏涛搭档新裤子乐队“在线蹦迪”，被乐评人评价“有种左灯右行的冲突”；邓紫棋和唐国强合作《曹操》，被网友夸赞惊艳。佟丽娅的古装舞姿也备受好评。

　　湖南卫视晚会则由打造出“我家系列”“客栈系列”的陈歆宇工作室和打造出“歌手系列”的洪啸工作室联手推出。据报道，晚会首次运用扩展现实技术，带来沉浸式拟真体验。晚会有很多新奇的组合，如影视原声组合、动感电音组合、广场舞红人组合。THE9演唱《青春有你2》主题曲《Yes！OK！》，黄晓明代表热门综艺《乘风破浪的姐姐》表演。

　　东方卫视将一个“漂浮在空中的未来城市”作为晚会的主舞台，同时还设置演播室、带货直播间、真人秀线下空间三个现场。跟以往一样，东方卫视继续将综艺风格延续到晚会中，《极限挑战》的全新MC阵容：雷佳音、邓伦、贾乃亮、岳云鹏、郭京飞、王迅，与沈腾、贾玲、杨迪、贾冰等组成两大战队进行花式PK。

　　拼带货：抽大奖、现场带货

　　进入2020年，直播带货成为热门词汇，不少明星开始入驻直播间，很多综艺节目也开启直播助农模式。那么，晚会直播带货又是什么玩法？

　　一是实时抽奖，如江苏卫视与天猫合作，在淘宝搜“天猫超级晚”，到点时，手机“摇一摇”便可抽奖。此外，晚会中的艺人也会做客淘宝直播，展开跨屏互动。

　　二是现场带货，如湖南卫视和拼多多合作，明星除了表演节目外，还现场带货。拼多多直播间也设在现场，晚会结束后，秦海璐、腾格尔等明星做客直播间。

　　三是两队PK，东方卫视与苏宁易购合作，两大战队展开才艺PK、游戏PK、带货PK。在苏宁易购APP上，还有每个明星的专场直播。晚会还设置4轮砸金蛋环节，为观众送现金、清空购物车等。

　　面临审美疲劳、同质化、带货乏力等问题

　　发展有待市场考验

　　与跨年晚会类似，各大卫视的“6·18”晚会吸睛力度也不容小觑。

　　据酷云EYE Pro历史数据显示，在6月16日19时至24时期间播出的所有综艺节目中，“6·18超级晚”的直播关注度为0.4711%，位列第四位，仅次于央视播出的三档节目，同时该台晚会的市占率则为2.6945%。此外，据新浪微博显示，截至6月18日23:00，话题#618超级晚#、#618超级秀#、#湖南卫视618晚会#的阅读量分别达到14.1亿、13.4亿和5.6亿。

　　与传统的晚会不同，电商晚会不仅增加了直播、跨屏互动等新形式，在内容上也有所拓宽，更注重互动性。它满足了观众的多种需求，将看节目和购物融为一体。

　　“卫视与电商平台在'6·18'晚会上的布局，实际是一个互有所需的关系。”影视传媒行业分析师曾荣表示，因受到互联网等渠道的冲击，观众被分流至视频网站及短视频平台，电视渠道的收视较过去大大降低。此时电视与电商平台联动推出“6·18”晚会则是借助热点以及电商平台的流量重新吸引观众，同时也能通过举办晚会获得广告与赞助。

　　而从电商平台角度，因此时各方均在进行大力度的促销活动，市场竞争激烈，通过电视渠道并利用晚会加明星的效应，也能够扩大自身的知名度，提升品牌形象。

　　据CSM媒介研究对2019年全国电视收视市场调查的数据显示，实际收看电视的观众中，每人每天收看253分钟，同比增加3分钟﹔平均每天约有1.52亿人收看过电视，占所有电视人口的48.9%，同比减少2.7个百分点，这代表着人均日收视时间下滑，观众忠实度同比提升。

　　为了在“6·18”晚会之战中抢夺观众的目光，邀请知名度较高的明星来助阵是各大卫视的常态。不过，随着带货节目的增多，它可能也会面临诸多问题，如审美疲劳、同质化、带货乏力等。作为互联网时代的新产物，它的发展还有待市场考验。

　　影视传媒行业分析师曾荣建议，借助高热度话题推出节目能够帮助卫视引流，但卫视在具体操作中也需要根据自身在行业中的差异化定位进行布局，从而塑造出自己的风格，以获得更多观众的长期关注。

　　2020年6月17-18日，以“融智2020---视听激荡与变革”为主题的第十九届论道在山西太原取得完满成功。这是最波折的一届论道，也是最温暖我们的一届论道，感谢“老铁”们的支持和信任。欲了解三晋论道行业大咖精彩演讲详情，请点击下方链接查看：

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责任编辑：侯亚丽