从未来可期•六一趣味运动会特别直播、出手吧！兄弟——芒果扶贫云超市大直播，到618超拼夜大型直播，短短半个多月的时间里，湖南卫视先后举办了三场大型直播活动，突破传统电商直播和电视晚会的模式，紧扣直播爆发的市场潮流，以更加成熟新颖的跨屏互动和节目设置打出了一套内容形式双创新的组合拳，展现出惊人的战斗力和创新性，为湖南卫视“大直播计划”开了个漂亮的开头。

　　在多变的媒体竞争环境中，湖南卫视此番接连推出的三台大型直播活动无疑是打破电视媒体竞争疲态的强有力手段，既起到了促进消费、提高企业和消费者信心作用，彰显了头部省级卫视深厚的创作底蕴以及社会能量，也再次展现出“电视湘军”卓越的创新能力和执行力，为电视大屏带来不一样的成长路径和行业导向。

　　这种对整个电视行业的引领，是湖南卫视作为省级卫视领头羊的大台风范的又一次充分彰显。

　　直播风口巧妙对接社会价值

　　一场突如起来的疫情，让2020年的消费市场从开年就陷入了步履维艰的困境，助力复工复产、拉动消费复苏成了社会核心议题。在这个特殊时代背景下，湖南卫视果断出手，在这个全民抗疫逐步走向光明的六月抓住了六一儿童节、脱贫攻坚冲刺、618购物节这三个重要节点，连续启动了三场电视直播大事件，掀起了扶贫助困、拉动消费的火热浪潮。

　　从主题来看，三档直播活动侧重点各不相同，六一趣味运动会倡导提升信心，促进消费者情绪回暖，六七直播以扶贫为核心，为弱势群体担忧担难，618直播依托购物节，全面促进消费提振经济信心，而共同点在于，三场直播活动中穿插的产品带货本身都带有浓烈的公益属性。

　　六一晚会的直播收入通过“脸盆计划”公益项目，为全国8个省市自治区共76个区县的孩子们送去儿童节“健康脸盆礼包”，“出手吧！兄弟”特别直播活动在几个小时内将15个贫困区县的特色农产品销售一空，618购物则将复工复产、经济复苏作为主打，开风气之先，展现了大台自觉的社会责任和担当。

　　在助力消费的同时，直播活动也在价值层面体现出了高格局的考量。六一趣味运动会除了带来节庆气氛，引起观众对于童年的回忆之外，还以儿童为本，将代际沟通、少年成长等与儿童相关的社会话题贯穿于节目中，形成良好的正面引导；618晚会以“为了你，拼了”为主题，“人间烟火”先导片为奋斗的普通人送上一句“你们不是一个人在拼”，带着鼓励和动力的话语能够在这个多事的2020年给大众带来振奋的心情，彰显人文关怀，传递正向价值。

　　湖南卫视相继推出的三台大直播活动都能击中观众切实关心关注的社会议题，体现出作为头部省级卫视的大格局，在社会责任和情感引导方面带来正面的示范作用，在这样一个焦虑情绪蔓延的环境中，引领舆论走向。

　　重写大小屏联动电视X电商互动逻辑

　　在打造顶级电视直播活动的同时，湖南卫视也打开了线上线下联动、大小屏融屏互动的疯狂传播路径，在重塑电视+电商的碰撞逻辑与联动模式上成绩显著。

　　从小屏逐渐占领观众娱乐消费的大头开始，不少人都将其视为内容产业、媒体行业的未来。作为传统媒体的电视平台就不得不面对这样一个挑战：如何在移动互联网时代重新自证独到价值、不被时代的洪流抛弃？

　　而湖南卫视此番推出的一系列电视大型直播活动却向市场和行业证明，在这场流量与关注度之争上，电视大屏非但不会被淘汰，反而展现出无与伦比的舆论引导、议程设置能力，即便是对于互联网平台开启的直播带货新热点，电视媒体也能给出重新定义，并有力拓宽直播带货的新局面。

　　传统带货直播间被天然设置了天花板，而当电商直播与电视台结合之时，直播具有了更多的可能性。主流电视媒体的传播力、公信度与影响力，是其他媒介难以比拟的，而湖南卫视对大型直播活动的驾驭能力、创新能力，让原本只具有商业属性的电商直播变得更具趣味性和观赏性，吸引和留驻观众的能力更上一层楼。

　　在内容持续求新求变之上向来注重互动方式、营销策略创新的湖南卫视，在三场大直播中更强化了这一优势。三场直播活动都将跨屏互动作为重中之重，并在突破传统的大小屏联动模式，开辟出“穿屏”“串屏”等全新互动玩法。

　　六一趣味运动会创新将广告时段打造为“童心直播间”，首次在电视媒体营销中将电视与直播合二为一，成就了平台与品牌的高效合作。六七直播首创“串屏直播”概念，整场直播活动巧妙串联了现场的20个直播间，同时也将联动触角伸向线下数百个直播间。618超拼夜继续升级跨屏带货模式，将电视与电商的联动玩出新高度。

　　大屏小屏同步，线上线下联动，这样立体、多元的带货矩阵，真正将收视人群转化为消费人群，并开启了跨屏互动新局面。

　　三场直播的播出和带货效果均颇为突出。以六一直播为例，收视创新高，在大小屏皆有出众表现。晚会广告时段收视曲线不降反升，欢网智能端同时段居卫视第一。同时段淘宝直播平台PGC“湖南卫视直播”热度位列第一，湖南卫视四小花直播间与雪梨直播间累计PV量超5797万+，累计UV量超434万+，双直播间粉丝数也在2小时内增长14万+。

　　电视是线性传播的平台，在直播上具有天然的优势，“电视直播联动电商带货”模式不同于新媒体平台的直播间带货，也区别于此前其他电视媒体带货的常规路径，湖南卫视的这三台直播可以说是真正开创了大屏引领小屏、大屏为小屏导流、大屏小屏串屏互动的全新形态，充分展现了电视大屏对社会热点、对市场当仁不让的引领之姿。

　　既能保证观众的购物体验，又能够带来丰盛的视听盛宴，如此的直播活动重塑了电视的价值，让大屏不再只是客厅里的一块显示器，以及众人印象中被新媒体“后浪”全面冲击的“前浪”，而是打通传播渠道、实现融媒传播的重要环节，其承载的意义和可发挥的作用比想象中更大。

　　三弹出击领航行业垂范电视直播

　　打破传统从来不是一件容易的事情，尤其是大型直播活动，对创新的底气和执行能力要求更为严苛。湖南卫视丰富的综艺节目、直播活动制作经验在国内首屈一指，为其创新引领奠定了坚实的条件。

　　半个多月的时间里连续推出三场大型直播事件，难度不言而喻，没有强大的执行能力和制作水平是无法实现的，如此，湖南卫视长久积淀形成的领先行业的内容生产能量和人才力量优势就被凸显了出来。

　　强劲的制作阵容、完善的研发和生产机制，是湖南卫视能够打造出这三场优质直播活动的底牌。丰厚的底蕴以及成熟的生产模式加持下，湖南卫视能够在电视直播赛道上一枝独秀，也就成了意料之中的事。

　　从呈现效果来看，三档节目都表现出了不同层面的创新闪光之处，显示出了湖南卫视别具一格的内容策划和编排逻辑。

　　六一直播活动没有采用沿用传统歌舞统筹的模式，而是以趣味运动会的形式为主线，将亲子竞技游戏与具有童趣的表演内容融合起来，编排出了让人耳目一新的特别节目；在618超拼夜的节目编排上，湖南卫视又推出让人意想不到的创意拼搭组合，呈现出充满张力的舞台效果，也为话题出圈奠定了基调。

　　可以说，湖南卫视近期推出的三台直播活动，每一台都极具开创性和引领性，且模式愈加成熟，更难得地开创出沉浸式的大屏购物直播视听盛宴。

　　早在去年年末，湖南卫视就极具前瞻性地看到了电视大屏直播的潜力，较早便将2020年确定为直播年，部署了“大直播计划”。

　　作为“大直播计划”的第一弹，5月3日播出的《青春万岁——五四接力大直播》已经展现出了电视直播强大的生命力和流量潜力，6月开展的三场直播活动又将电视直播在价值传递、话题制造、舆论引领上的意义再次拔高，“大直播计划”清单中的后续活动，无疑也都值得期待。

　　如今的媒体竞争格局已经不再是传统媒体与新媒体此消彼长的简单局面，在提升自身的传播能力、完成内容迭代升级之后，作为传统媒体的电视平台本身的覆盖力、传播力、转化力、销售力优势重新凸显，湖南卫视直播活动的丰硕战果让我们看到了电视媒体在当下传播环境中的全新价值与稳固地位，也为电视媒体的未来融合发展之路树立了新标杆。

　　2020年6月17-18日，以“融智2020---视听激荡与变革”为主题的第十九届论道在山西太原取得完满成功。这是最波折的一届论道，也是最温暖我们的一届论道，感谢“老铁”们的支持和信任。欲了解三晋论道行业大咖精彩演讲详情，请点击下方链接查看：

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责任编辑：侯亚丽