电视媒体从诞生到今天，其功能随着时代发展的需要不断被挖掘和实现。从开始的做社会经济发展进程的见证者、记录者、旁观者到做社会经济发展进程的直接参与者和干预者电视媒体在经济发展进程中的作用越来越重要，党的十九大报告指出“必须坚定不移把发展作为党执政兴国的第一要务坚持解放和发展社会生产力，坚持社会主义市场经济改革方向推动经济持续健康发展”。

　　电视媒体作为主流媒体，应该在推动经济持续健康发展上发挥应有的作用。春晚作为电视媒体综合实力的年度性最高体现，一定程度上反映了电视媒体经营理念与市场经济要求的契合度，反映了电视媒体对经济发展的贡献能力。

　　2020年各台的春晚继续承担着活跃和丰富人民群众春节期间文化生活的重要角色。因此分析2020春晚对经济发展的贡献度，有助于找出电视媒体与经济发展互动过程中的短板或者不足，为电视媒体提高自身对经济发展的贡献能力提供借鉴。

　　一、2020春晚关注的经济发展领域

　　由于中央台和省级卫视前五名(北京卫视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视)所占的市场份额比较大，具有很强的代表性，因此主要从这六家台2020年春晚入手进行研究，六家台春晚涉及经济发展主要有两个方面。

　　一方面可从广告合作伙伴分析，六家台春晚的广告合作伙伴共有26家，其中新媒体企,业客户９家占比34.6%，食品饮料类客户13家，占比50%，酒类广告客户3家，占比11.5%，汽车类客户1家，占比3.8%，食品类企业作为电视媒体长期以来的主要客户仍在数量上占据半壁江山，但从在春晚中所占位置和顺序，可以看出它们实际投放的广告金额与新媒体企业已不可同日而语，新媒体企业后来居上，尽管数量还不占优，实际投放金额却为其他企业所难以企及。

　　原来的广告投放大户医药类企业由于政策管制等原因已不见了踪影，中央台的互动合作伙伴是快手，北京卫视的冠名企业为度小满，湖南卫视、浙江卫视和东方卫视的冠名企业都是抖音，只有江苏卫视的冠名企业来自非新媒体领域，为古井贡酒。３家企业有同时投放多家台春晚的做法，占比11.5%；除了抖音以外，无限进化同时投放浙江卫视和东方卫视，古井贡酒同时投放中央台和江苏卫视。

　　另一方面可从春晚节目内容分析，六家台春晚共有节目161个其中关于经济发展的节目22个占比13.7%，与新媒体新经济有关的节目9个，占比5.6%，与“三农”有关的节目５个占比3.1%。在此基础上进一步梳理六家台春晚相关内容可以发现，它们对经济发展关注的领域主要集中在以下几个方面。

　　(一) 直接为文化产业做贡献

　　作为文化产业的重要组成部分，电视媒体的春晚一直为文化产业的发展做着直接的、举足轻重的贡献。长期以来的实践证明，由于质量高和平台好，春晚中的节目得以广泛流行的概率要远远高于其他渠道和平台发布的作品，像早期的《龙的传人》《冬天里的一把火》等红遍大江南北的歌曲都是得益于中央台春晚的加持而迅速让全国受众所熟知和接受。

　　当年魔术师刘谦一句“见证奇迹的时刻” 更是在全国掀起了学习魔术的热潮2020年各台的春晚也不例外，六家台春晚的161个节目大都属于精品力作，具有很强的传播价值，像中央台的歌曲«你好2020»«再次相约二十年»以及相声«生活趣谈»等都有很强的贴近生活性、时尚性，对于丰富文化市场供给、活跃受众文化生活发挥了重要作用。

　　(二) 为广告产业发展添加动力

　　长期以来，电视媒体的广告收入一直占据整个广告市场的较大份额，近几年广告收入跌了又跌，让电视媒体的境况更加窘迫，国家市场监督管理总局发布的年度广告数据显示“2019年广播、电视广告经营额分别呈现5.73％、14.26％的负增长作为传统媒体营收晴雨表的电视广告跌幅之大创近10年来最高，这原本就在市场预料之中。

　　作为电视台主要收视人群的中老年群体及三四线受众，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流”。因此，电视媒体都在期盼着能够尽快止跌回升，春晚作为各台的开年力作，决定了电视媒体全年的广告创收如何开局，这对于提振电视媒体的士气至关重要。

　　2020年六家台共有26家广告合作伙伴，也算做到了2020年开门红，六家台的冠名或独家战略合作伙伴除了江苏卫视以外，都是新媒体企业占比34.6％的9家新媒体企业客户弥补了传统企业客户流失造成的缺口，这些经营业绩尽管还不太理想，但多少给了业界一点暖意。

　　(三) 成为社交媒体发展加速器

　　中央台春晚与社交媒体的全面合作自2015年开始，微信“摇一摇”领红包的方式开创了电视媒体春晚受众互动的新纪元由于自有平台、渠道的缺失电视媒体与各大社交媒体平台的合作，成为受众参与春晚的主要途径。

　　2020年中央台春晚与快手合作创新推出了大小屏联动的受众参与新模式，利用10亿元春晚红包大大调动了受众参与的积极性和淘宝进行合作争取与受众建立更加紧密的经济关系，受众只要在微博页面转发截图，就有可能获得4999元淘宝帮助清空购物车的机会，湖南卫视春晚与社交媒体的合作也十分紧密，受众不仅可以通过开奖环节与抖音平台互动，以“添福”的方式在不同用户之间进行沟通交流，还可以通过抖音APP点灯笼图标，进行小年夜集卡。

　　尽管电视媒体与社交媒体之间存在很强的竞争关系，但各台春晚与社交媒体的合作客观上对它们的发展起到了加速作用，这种加速为社交媒体带去了巨大流量，增加了受众对社交媒体的粘性和忠诚度。

　　同时，各台2020年春晚对网红直播给予了高度关注，六家台共有9个关于这方面题材的节目，其中北京卫视、浙江卫视、江苏卫视和东方卫视各两个，如浙江卫视金靖、潘斌龙演绎的小品《一“播” 三折》，东方卫视柳岩、宋小宝的小品《ＯＨ! 买尬!》以及江苏卫视张晞临、邵峰的《幸福市场》等；具有超强带货能力的网络主播李佳琦更是受邀在东方卫视和宋小宝、柳岩表演小品，这些作品都从不同角度展示了网络主播对人们生活的影响，此类题材占到节目总数的5.6%，这种关注实际是主流媒体对网红直播新经济业态的直接承认和肯定，必将为网红直播业态的发展创造良好的社会氛围。

小品《一“播” 三折》

　　(四) 担当科技应用领头羊

　　电视媒体属于技术应用性媒体，一直以来在新技术应用上处于被推着走的状态。但在当前激烈的市场竞争下，电视媒体对最新科技成果的应用表现出了前所未有的积极性。中央广播电视总台表现得尤为主动，2019年3月联合工信部、国家广播电视总局印发了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，对新技术的应用提出了更为全面的规划和更为具体的要求。

　　中央台更是把2020年春晚当作了科技新成果的试验场。他们运用飞屏技术营造出360度环绕式景观，通过精良的视频制作，让受众在屏幕前就能有“裸眼3D” 的极致体验，用5G网络全面覆盖春晚北京主会场和粤港澳大湾区、郑州分会场；大量应用轨道机器人、无人机、在线虚拟系统等40多套4K特种拍摄设备进行节目制作，实现全要素4K超高清电视智能直播。

　　通过自己首创的虚拟网络互动制作模式(VNIS)央视首次实现春晚VR直播同时，首次制作8K，超高清电视版2020春晚，并首次发行《2020春晚》直播电影，其他台虽然没有中央台在新技术应用上的力度大，但也进行了很多这方面的尝试，比如AR技术、沉浸式视觉和听觉技术等基本成为了各台春晚的标配。各台在春晚中应用新的科技成果，其意义不仅在于给受众带来了更加逼真的艺术享受，更在于对科技新成果的应用起到了有效的示范和推动作用。

　　二、从2020春晚看电视媒体

　　助力经济发展的阻碍性因素

　　六家台的春晚一直有着非常大的影响力，但从2020年春晚的情况看，它们对经济发展做出的贡献与自身影响力还有很大差距，之所以出现这种状况皆因其在助力经济发展的过程中还存在一些阻碍性因素。

　　(一) 涵盖面窄，过于集中于新媒体新经济

　　国家市场监督管理总局发布的年度广告数据，显示2019年全国广告市场投放前十的品类包括食品类，房地产类，汽车类，化妆品及卫生用品类，信息传播、软件及信息技术类，家用电器及电子产品类，药品类，酒类，金融保险类，服装服饰及珠宝首饰类，这十大品类广告投放占了广告总投放的59.99%。

　　显然，与2019年全国整个广告市场的投放品类分布情况相比2020各台春晚的广告客户分布处于明显不均衡状态。从广告投放看，六家台的26家广告合作伙伴中，新媒体企业客户9家，食品饮料类客户13家，总共占比84.6%，在广告投放前十的品类仅有食品类和信息传播、软件及信息技术类。这导致多样化严重不足，造成广告经营过度依赖特定领域，既给各台的经营埋下了巨大风险，也使其很难在更多领域和行业发挥作用。

　　从节目内容看，六家台春晚对经济发展的关注同样不到位。161个节目中与经济发展有关的只有22个，仅占13.7%。而与新媒体新经济有关的节目就有9个，占到与经济发展有关节目数的40.9%。六家台不约而同对新媒体新经济投入热情， 这一定程度上说明新媒体新经济已经为社会经济发展做出了很大贡献，应该得到承认和认可。

　　但是，新媒体新经济的发展必须以生产型企业为基础，没有了雄厚的生产型企业做支撑，新媒体新经济就会成为无源之水、无本之木，它的发展也就无从谈起。六家台春晚对新媒体新经济的过度倾斜，带来了两方面的不良后果。

　　一方面必然会挤占其他领域应得的资源，让这些领域在推广宣传的竞争中处于不利位置，另一方面可能会在社会上发出错误信号，即让人觉得对社会经济发展来讲，新媒体新经济要比生产型企业重要得多，似乎只要发展新媒体新经济就足够了，其他领域没必要花费过多精力，对个人尤其是代表国家和民族未来的年轻人来讲，在新媒体新经济领域发展是最有前途的，而在生产型企业则没有什么希望。

　　这不是危言耸听，现在越来越多的年轻人把网红、网络直播作为自己职业努力的主要方向就说明了这一点。据新华网的调查，代表国家未来的95后年轻人中有54％的人选择主播和网红作为自己最向往的新兴职业，当越来越多的年轻人都不愿意从事生产型工作的时候，中国经济的快速、可持续发展难免会受到影响。

　　(二) 经常性失语，忽视“ 三农” 问题的重要性

　　与新媒体经济在春晚中的地位形成对比，161个节目中与“三农” 有关的只有5个，仅占与经济发展有关节目数的22.7%。这个比例与“三农” 在国民经济中的地位很不相称，与国家乡村振兴战略的要求还相去甚远。

　　六家台春晚出现这种情况并非特例，而是电视领域对“三农” 问题态度的真实反映。在中央台1套和这5家省级卫视频道，未发现一档“三农” 题材的栏目，即使在其新闻类栏目中，“三农”方面的内容所占 比例也远落后于其他领域。在中央台的17个频道中，除了第17套的农业农村频道，只有2套节目开设了《生财有道》一档“三农”方面的节目，而农业农村频道的影响力非常有限。

　　除台湾地区、香港特别行政区和澳门特别行政区外，其余31家省级卫视频道总共只开办了7档“三农”方面的栏目其中黑龙江卫视1档、辽宁卫视1档、贵州卫视1档、青海卫视1档、宁夏卫视1档和广西卫视2档，且这些栏目均在非黄金时段播出。

　　出现这种现象的原因是多方面的。 一是精英意识削弱了电视媒体对“三农” 问题的重视程度。由于绝大部分电视媒体从业人员既没有在农村生活的经历，也没有在农村工作成长的阅历，他们在城市生活社交圈子基本没有机会与“三农”发生交集，这使得他们很难对农民产生深厚感情，很难对农业和农村有深入了解，因此对“三农”问题的重视常常停留在思想上和理论上，很难落实在行动上，最 终导致他们五谷杂粮不分，时令节气不明，客观上淡化了媒体对“三农” 问题的责任感。

　　二是对农村、农业发展水平的片面认识掩盖了电视媒体与“三农”问题之间关系的特殊性。随着国家乡村振兴战略和精准扶贫工作全面推进，中国农村、农业发生了翻天覆地的变化，农民生活水平有了很大提高。这导致电视媒体忽视了农村与城市仍然存在的差距忽视了农民与城市居民在需求上的不同。因此在内容生产时完全按照城市文化的思维和逻辑进行，基本没有考虑农业、农村和农民的特殊性和差异化。

　　三是对经济效益的强化疏远了电视媒体与“三农”的距离。由于市场竞争压力大，电视媒体往往把经营的重点目标瞄准高收入、高消费、有话语权的人群。而农民与城市人群相比，属于典型的低收入、低消费人群且缺少话语权，因此很自然地被电视媒体忽视。

　　与电视媒体相反，新媒体把更多的关注给予了“三农”而且依靠大量熟悉农业、热爱农村的乡村写手和拍客，与“三农”建立起了越来越紧密的联系，一大批带着乡土气息的自媒体聚焦“三农”展示农村热火朝天的生活，介绍农业丰富多彩的成果，关照农民坚韧不拔的追求，拉近了城市与农村的距离，增加了城市居民对农民的了解和理解，为精准扶贫和乡村振兴创造了良好氛围。

　　(三) 产业链条短，缺少直接参与经济的抓手

　　从六家台春晚看， 制约电视媒体发展的经营手段缺乏问题一直没有解决。广告收入还是电视媒体经营的主要手段，这导致电视媒体在整个产业链条中能够切入的环节不多，进而导 致电视媒体影响和参与经济发展的能力有限。

　　现下粉丝经济已成为影响全社会、具有强大活力的新型经济形态，与电视媒体面对粉丝经济的束手无策相比，新媒体在粉丝经营上驾轻就熟，从线上、线下的吸引注意力，到用移动支付等各种手段绑住受众再到导流带货新媒体已经在这方面形成了自己的一整套产业链，这使得新媒体可以从各个方面、各个环节、各个层次渗透进经济发展的整个过程。

　　同样对于春晚电视媒体有着主场之利，但在跟新媒体的多年合作中，由于平台、渠道不能由自己掌控，因此除一次性收取广告费外，基本上没有其他方面收益，相形之下，新媒体的做法则要务实、有效得多2015年中央台首次推出春晚新媒体互动合作。

　　微信支付靠着发给全国人民5亿元红包几乎一夜之间就完成了用户积累，而它的竞争对手却耗费了数年时间。微信“摇一摇”红包2015年成为春晚最大的亮点，当晚共2000万受众参与摇红包活动，红包收发总量超过10亿个，微信摇一摇超过110亿次，峰值每分钟摇一摇81亿次。

　　在红包的催化下，微信绑卡量呈指数级增长，到同年5月，微信支付的用户突破了3亿，而没有取得春晚合作权的支付宝虽然也以6亿元的红包在自家平台上迎战，但缺少春晚的加持，收效寥寥，据统计2015年除夕当天相较微信红包收发总量10.1亿次支付宝红包收发总数仅为2.4亿次，是前者14。

　　这开启了微信支付的崛起之路，也使得春晚对于新媒体的品牌放大和导流作用受到高度重视，2016、2017年支付宝则在春晚分别发了8亿和2亿元红包2018年淘宝在春晚发出了6亿元红包及奖品，2019年百度作为春晚合作方发放了9亿元红包，百度APP在除夕夜当晚的红包互动达208亿次，其日活一举从1.6亿冲至3亿。

　　包括百度APP、好看视频、全民小视频、看多多在内的多个百度系产品都冲进各大应用商店前十。2020年快手作为第一家在BAT之外拿下中央台春晚合作的新媒体企业发出10亿元现金红包，全球受众参与红包互动累计次数达到639亿，创造春晚史上最大的视频点赞纪录，红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次，社交平台上晒春晚锦鲤的话题阅读量超过3000万次，快手直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万。

　　由此可以看出，尽管电视媒体是主场，但新媒体企业在合作过程中却掌握了更多主动权，它们对春晚利益的攫取要到位得多。因此一旦春晚过去，新媒体企业还能继续从亿万计受众身上赚取真金白银，这些却与电视媒体再也没有任何关系。

　　三、如何提高电视媒体

　　对中国经济发展贡献度

　　从对六家台2020年春晚的分析可以看出，电视媒体对中国经济发展的贡献力度还不够大，与其主流媒体的地位还很不相称。在媒体形态迭代更新不断加快的时代，电视媒体不应仅仅是反映社会，而是更要实质而直接地推动经济发展进程，努力做历史的创造者。

　　为此，电视媒体应在促进经济发展进程和提升自身综合实力之间找到纽带、桥梁和契合点，由此既使内容创新上升到新层次，又为经济发展做出直接的、实质性的贡献。

　　(一) 拓展理念: 把助力经济发展融入内容生产全过程

　　电视媒体要想助力经济发展，一方面要做好新闻报道、资讯服务工作畅通经济建设各个领域信息需求和提供的渠道，另一方面要创新广告经营理念、广告产品形式、广告服务方式，让更多有效信息能更加有效地被受众接受。

　　同时，在与经济发展关系愈发密切的背景下，电视媒体还应创新思维，摒弃传统的、狭隘的思维方式树立每个内容产品都有可能服务于经济发展的理念。

　　第一艺术来源于生活、生活丰富多彩，电视媒体的内容生产应选取更多的场景、更大的背景，让内容产品对经济发展的关照面更广聚焦面更深。

　　第二以各行各业受众在工作、生活、交往等活动中的某种社会原型进行内容设计、节目生产，把他们与经济发生关系的各种生活场景转化为内容，从而为相关领域的发展创造良好外部环境和舆论氛围。

　　第三把各行各业受众某种心理、情感和需求进行集合、放大并把这种集合、放大与电视媒体的内容生产过程结合起来，从而提高这些领域受众的地位和社会认可度，为他们的发展赢得更多支持和鼓励。

　　第四，挖掘特定工作场景中的新鲜点，发现前沿知识与特定工作场景的关联点，展示特定领域创新不断、紧跟时代发展潮流的良好形象，从而为更多资源进入特定领域呐喊助威。

　　(二) 丰富手段: 让对经济发展的关注更具吸引力

　　经济题材的内容本身一般比较枯燥、乏味要想起到较好的传播效果，电视媒体应丰富和创新创作、表现以及互动参与手段，适应受众的多样化、个性化需求降低传播活动中，信息被受众过滤掉的程度。

　　为此， 一要正视电视媒体的社交属性，利用大众传播与人际传播的结合，使传播内容更加贴近受众的心理特征在与受众的深度接触和互动中找到更多切入经济发展进程的机会； 二要推进移动媒体与电视媒体的融合，发挥5G技术万物互联的优势，实现电视媒体与经济发展各种场景随时随地的连接，促进电视资源与外部资源的融合、整合； 三要利用新技术、新设备的研发应用，努力打造新模式、新业态切入科技成果应用的全链条，通过科技成果应用与受众的互动形成全新的传媒生态。

　　此外，还需要适应受众多屏转换收视行为的新规律，以电视媒体为核心，打造多块小屏围绕一块电视大屏的“一拖多”多屏新生态“多块小屏不仅在社交内容上依赖于电视大屏，在技术上也要与大屏打通，形成大屏与小屏之间的内部循环。

　　‘一拖多’ 创造的是立体的、多层次的与受众的联系受众能够通过大屏获取高质量的内容，能够通过小屏与他人进行交流，能够通过由小屏到大屏的通道与电视媒介进行互动。

　　由此电视媒介不仅是社交媒体流量的主要来源，而且打通电视与社交媒体之间的通道，建立与受众、社交媒体的紧密型联系形成社交媒体对电视的导流、回馈” 。通过“一拖多” 模式彻底改变电视媒体原来利用社交媒体与受众互动，只能得到暂时利益却得不到流量和受众忠诚度的为他人做嫁衣的做法。

　　(三) 放眼全局: 做到对经济发展重点领域的全覆盖

　　贯彻新发展理念与社会民生关系密切，是国家和社会发展重大需求的体现和落实，建设现代化经济体系是一项复杂的系统工程，事关国家改革开放大局、全局，因此需要全社会的共同努力，电视媒体也不能置身事外：

　　1、摒弃经济类题材枯涩难懂的观念

　　在中国经济由高速增长阶段转向高质量发展的过程中转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力等方面的艰苦攻关都会创造无数可歌可泣的故事、诞生无数前沿科技成果、改变人们的社会生活，成千上万的伟人壮举不但能够丰富电视媒体的内容，而且能够与社会情感产生互动、共鸣电视媒体应通过借势经济发展的节点、热点吸引更多的受众。

　　2、找准经济发展与人民群众生活水平显著改善的结合点

　　从经济发展对受众生活方式影响和改变的角度进行内容生产，将会做到用受众的语言和表达方式来展示经济发展的进程和成果，靠通俗性、贴近性使受众更容易接受。

　　３、瞄准经济发展对特定行业、特定领域达成的质量变革、效率变革、动力变革

　　处于变革时期的事物往往是活跃的、动态的、不稳定的，这实际上带来一种不可预测性未来和结果的不可预测性对很多受众具有巨大的吸引力，如果电视媒体能利用好这种不可预测性，就有可能把受众与经济发展、与变革紧紧联系在一起，就会激起受众与电视媒体一起感受经济发展进程和变革魅力的主动性。

　　(四) 聚焦短板: 积极参与国家乡村振兴战略

　　“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好‘三农’ 问题作为全党工作重中之重”。作为党和人民的耳目喉舌，电视媒体应该成为践行国家乡村振兴战略的排头兵。

　　1、应彻底改变“ 三农” 题材没人感兴趣的固有观念

　　在场景、社会阅历等的稀缺性成为受众追求的主要目标背景下，“三农” 题材具有广阔的发展空间，农村占中国国土面积的大部分农民占总人口的大多数，全面建成小康社会的主阵地在农村，因此“三农” 有着最精彩的故事、最感人的场景、最个性化的人物。

　　这些较为稀缺的场景、社会阅历很容易激起受众特别是城市受众在某方面的饥饿感和好奇心，社交媒体已经开始大力开发“三农” 题材表现农村结婚、回娘家、农产品收割等内容的作品非常多，尽管可能制作质量不高，但还是受到了很多受众的欢迎。

　　社交媒体的做法说明广大受众同样喜欢“三农” 题材的内容 对于电视媒体而言，最关键的是要做到在展示此类内容时不能枯燥、呆板、不接地气，要像亲朋好友一样引领受众一起进入现场与受众一起体验、参与原汁原味、自然天然的生活场景。

　　2、要关注农民需求层次的提升

　　随着2020年中国全面建成小康社会，农民将彻底摆脱贫困，走上美好生活的康庄大道，走向富足的农民需求层次也会相应地上升到高一级，他们将不再满足于物质层面的基础性需求，将更关注精神层面的发展性、享受性需求这种需求会呈井喷式增长，他们希望自己能跟上社会发展的脚步，通过自己的努力施展抱负，改变命运为实现这一目标他们希望加强自己与外部世界的联系能够在更大的背景中、环境下谋划未来这种不断提升层次的需求进化必然催化出他们更多层次、更多方面的愿景和需求只要电视媒体善于捕捉并紧紧围绕这些需求精心设计、打造栏目内容就能牢牢吸引住农村受众。

　　3、须抓住农村的年轻人

　　农村年轻人有的在老家生活工作，有的会前往大城市打拼，他们很大程度上代表了农村的未来，代表了农村需求层次的迅速递进，代表了农村与城市差异化明显的消费生态与城市人群的感觉相比，他们感觉世界的变化更大、更快，他们思想方式、生活方式受到的冲击更大，而且其生存、发展的压力也更大，处于快速变动中的年轻农民们，会有更多的故事、更多的追求，电视媒体听他们讲述自己的故事和他们一起实现自己的追求，就会在未来的媒体竞争中占据主动。

责任编辑：侯亚丽