，浙江卫视再次召开以「美好」为主题的2021大片沟通会。

　　这已经是2020年以来，「美好」品牌在此类场合的第三次亮相——

　　5月的全新战略发布会，主题名为「置顶美好」；

　　9月的秋季大片沟通会，主题名为「美好开箱」；

　　11月的2021大片沟通会，主题名为「美好扑面而来」。

　　营销的不二法则就是，重复、重复、再重复，通过紧密接连的三次美好品牌的高光亮相，美好这个概念已经在2020年深刻打到浙江卫视的品牌形象当中。

　　而它，又不仅仅是简单重复，从「置顶」到「开箱」再到「扑面而来」，这种美好的距离感正在一步一步拉近，仿佛即将完成的倒计时；这个美好的战略布局正在一次一次完善，仿佛不断铺展的地图。

　　它，正在用一次一次发声，不断释放美好无界的电视理想。

　　卓有成效的「美好模式」

　　虽然「美好」品牌战略5月方才正式对外发布，但自2020年以来，它就成为频道布局重点。浙江卫视也用了至今将近一年时间，验证这套品牌战略的真实效果。

　　截至目前，浙江卫视全天收视稳居省级卫视前三，最具投放价值的周末晚间战场独占鳌头、霸屏第一；中国蓝剧场全年所有剧集收视破1、3部作品收视破2；新媒体账号近百枚，社交媒体粉丝总量破亿（1.02亿）。

　　尤其突出的是，省级卫视收视Top20综艺，浙江卫视独占8席。表现在每季度上，更是呈现「王牌综艺美好置顶，创新综艺美好接力」的特点——

　　一季度，王牌综艺《王牌对王牌》，以800个热搜、平均收视2.158，轻松夺魁Q1综艺之王，创造省级卫视热度之最；创新综艺《天赐的声音》以收视1.673居一季度新综艺榜首。

　　二季度，王牌综艺《奔跑吧》以平均收视2.852、网络播放量100亿创造流量巅峰；准王牌节目《青春环游记》收视十二连冠，锁定上半年卫视周六综艺收视冠军。

　　三季度，王牌节目《中国好声音》最高收视2.882、TME歌曲总播量超8亿，再续顶流神话；创新综艺《美好的时光》成收视新贵，周周稳居时段第一，《蓝莓孵化营》成口碑新贵，豆瓣评分8.0。

　　数据表现的亮眼也反映了品牌转型的成功，恰是因为如此，我们才看到浙江卫视在「美好中国」品牌战略这条道路上，越走越坚定。

　　「美好立台」的内容布局

　　如果说，2020年是浙江卫视「美好立台」的初试水，那么，2021则是浙江卫视即将全面发力美好升级的大年——

　　在综艺上，美好感一方面体现在贯穿全年的王牌综艺，即将围绕美好再升级。

　　浙江卫视一大过人之处，就是每个季度都有顶级国民综艺。这些即将做到第十年的《中国好声音》、第八年的《奔跑吧》、第六年的《王牌对王牌》、第五年的《我就是演员》，每年，这些王牌综艺都要进行改版升级，而在2021，这个升级找到了一个非常集中的主题——美好。

　　二方面体现在2020年上新的这批「美好感新综艺」，即将升级为「美好感综2代」。

　　包括了《天赐的声音》、《还有诗和远方》、《周游记》、《新声请指教》，都是在2020年浙江卫视「美好中国」品牌理念之下的原生综艺，2021年这批节目也将进一步放大美好感的品牌属性。

　　三方面则体现在2021上档的新综艺，将会继续覆盖美好生活的各方各面。

　　有听觉美好感的《闪光的乐队》，养成新世代国民乐队；有视觉美好感的《追星星的人》，抵达罕为人知的观星秘境；有味觉美好感的《走吧！吃饭去》，寻味城市美食江湖。

　　还有《万里走单骑》《廿廿桃花源》《宝藏般的乡村》《荣誉的天空》《破茧成蝶俱乐部》等一系列从片单名字就能感受到美好感的新综艺。

　　在大剧上，美好感一方面体现在题材上，关照美好生活。另一方面体现在品相上，创造美学体验。

　　所以，在此次大片沟通会上，我们看到几乎所有大剧，都秉持了这个「双重美好」的选剧标准。

　　比如现实主义主流作品《乔家的儿女》，是由创作过《闯关东》《钢铁年代》《温州一家人》等作品的高满堂、孔笙、侯鸿亮组合强强联手、集体操刀，黄轩领衔主演，戏骨张嘉益、闫妮、黄觉、姚晨、郭京飞、王凯、陶红等倾情加盟，可见品相不俗。

　　比如时代感强烈的主流作品《大江大河2》，由口碑力作《大江大河》原班演员阵容携手全新加盟实力演员，呈现改革新关口的时代风貌。

　　又如都市现实题材作品《落花时节》，继《欢乐颂》《都挺好》后，作者阿耐、导演简川訸、制片人侯鸿亮再次集结，探讨人到中年，如何负重致远，面对人生挑战，如何守护初心。

　　再如家庭伦理现实主义大剧《小舍得》，继口碑爆款《小别离》《小欢喜》后，柠檬教育「小」系列围绕「小升初」的博弈，聚焦家庭成长，直面亲子关系、代际沟通话题，呈现多样家庭模式与生活百态。

　　扑面而来的「美好无界」

　　需要注意的是，这次关联美好的还有一个关键词，就是「扑面而来」。

　　不是仿佛手机功能的「置顶」，也不是仿佛舞台之上的「开箱」，而是与你零距离的「扑面而来」。而这，生动诠释了浙江卫视「美好无界」的理念。

　　这个无界，既是「合作的无界」。

　　在「美好无界」理念之下，2020年以来我们看到了浙江卫视有了各种各样跨界合作——

　　跨界搜索巨头百度，联手打造《百度好奇夜》；跨界短视频巨头抖音，联手打造《美好奇妙夜》；跨界天猫、苏宁等，联手定制电商晚会；跨界科技巨头OPPO，联手打造《2021年度盛典》；跨界视频平台巨头优酷，联手打造小年夜春晚……

　　「美好无界」理念之下，我们看到今年以来，浙江卫视呈现出了极大的包容力、极强的可塑性，而到明年之后，这种「无界联合」也将成为浙江卫视的新厂牌。

　　这个无界，更是「协作的无界」。

　　说易行难，合作无界背后实则是不同体制、编制、协作机制需要达成无界，需要的是双方共同具备的职业精神、开放态度。支撑浙江卫视今年能够进行「无界联合」的背后，其实是有一套跨界工作人员混编机制，这种先进的工作理念不但正在作用于今年，也将成为影响电视行业、传媒行业未来发展的关键所在。

　　而这，已然上升到了频道战略层面高度，只有在内容上具有无界创新的能力、在合作上具有无界协作的机制，一个平台才有可能打造一个数智立新、融合立业的全媒体时代。

　　品牌，不是一句高喊的口号，而是一个寄托初心的理想。

　　连续三场发布，一次更比一次的强音，1号认为，这是浙江卫视不断在向市场释放一个强烈的信号与愿景，它要勾勒一个属于浙江卫视的电视行业「理想国」。

　　这个「理想国」，是美好而无界的。

　　世界本无界，无界的世界才是美好的，美好的世界必是无界的。

　　观众可以在这里，沉浸到一个美好而无界的精神世界。

　　这个「理想国」，未必一朝一夕建成，而是在每一档综艺、每一部剧集、每一场晚会中，一砖一瓦慢慢盖好。

责任编辑：侯亚丽