说起这双十一，业绩好不好，就看广告打得好不好，要广告打得好，投放就得选好。

　　小编注意到，最近户外大屏搞了一件大事，好像行业里讨论的人不是很多，但影响其实非常深远！尤其是在5G时代，户外大屏的能量不可小觑！而属于广电的机会就在这里头！

　　什么大事

　　在10月底，移动电视领域的同仁在上海一起开了个会——2020年中国移动电视年会暨第十三届全国移动电视高峰论坛。在这个会上，由全国50家移动电视携手组建的“中国户外数字媒体联播平台”宣布启动。

　　这个平台将连接起全国40余个直辖市、省会城市和地级以上城市的公交、地铁、社区等户外30余万块大屏，打造国内户外领域最大的主流媒体平台和最大短视频数字媒体平台。

　　这个事主要是由东方明珠发起。查看相关资料，可以看到上海东方明珠移动电视是国内第一家开播运营的户外移动电视媒体，于2003年元旦正式开播，目前覆盖上海公交、地铁等播出终端逾6万个，居全国首位，全面覆盖上海中心城区，辐射上海23个商圈，日均受众约2000万人次，是上海本地最重要的户外主流媒体，也是上海城市应急信息发布官方平台。

　　前阵，SMG和东方明珠抓住广电5G新一轮发展机遇启动了BesTV+流媒体战略，打造新支撑、新动能、新场景，为移动+有线网络的内容服务场景提供“最后一公里”解决方案，“中国户外数字媒体联播平台”正是这个战略中的一环。

　　户外大屏价值

　　环顾四周，我们看到户外大屏以及其承载的内容和过去相比有了很大的不同，LED大屏越来越多，可呈现的广告形式从过去的图文逐步向动态的视频转变，越来越多的交互式广告获得了大批用户的点赞喝广告主的青睐。近几年我们也看到多个互联网巨头纷纷布局数字户外营销。

　　1、内容更新快

　　现在户外大屏，已经不需要去现场操作更换内容，所有的显示信息均可采用远程网络化控制，只需用鼠标点击操作即可一键更换画面信息，从而实现城市和地区的广告展示网络集群化，省时省力。

　　2、广告形式多元

　　目前户外大屏已经不仅仅局限于简单的动态视频，越来越多与VR、AR、裸眼3D在结合，带给用户的是震撼、沉浸式体验，大大改观了过去被动接受广告的不良体验，广告效果还能登上热搜。

　　但是另一方面也看到，目前户外大屏广告投放效果缺乏相应的监测数据支撑，此外内容乱象，光污染、噪声污染等，缺乏相应的监管。

　　为什么说是大事？

　　为什么说户外数字媒体联播平台这个是大事。有两个案例值得关注。

　　1、华数：城市户外大屏监管应用平台

　　这个画面是在2019年12月31日晚18点57分，国家主席习近平发表了2020年新年贺词，与全国人民一同迎接新年的到来。由华数承建的“城市户外大屏监管应用平台”对国家主席习近平通过中央广播电视总台发表的2020年新年贺词进行了全城全网直播。当93块户外大屏同时震撼播出，漫步街头的杭城百姓不由得驻足观看，还有的拿出手机记录下这个震撼而又值得铭记的时刻。这就是城市大屏联网的魅力！通过智能审核、安全播控、视频监控等先进管理手段，从户外大屏监播乱象入手，构建播控专网，实现了户外大屏的“联网、联控、联播”，切实解决户外大屏的播出安全问题及管理困境，实现“同一座城市、同一种声音、同一个画面”的城市风景线。

　　2、山西广电网络：智慧广电多媒体户外屏物联网播控平台

　　这个图是全国电梯物联网广电多媒体播控平台。虽然不是针对户外大屏，针对的是电梯数字媒体，但是逻辑是相似的。当前电梯广告已经逐步向数字化演进，不管是数字电视还是激光投影形式，覆盖人群及影响力都在提升，所以有了对内容的监管、对投放数据的监测、对应急广播内容的统筹等需求。按照《国家新闻出版广电总局关于同意中国广播电视网络有限公司筹建全国电梯物联网广电多媒体播控平台的批复》要求，独家颁发给中国广电在电梯内开展视频业务的全国性唯一牌照。随后，山西广电网络与中国广电共同出资成立广视云传媒公司，广视云传媒成立了专门中国广电“智慧广电多媒体户外屏物联网播控平台”的项目运营公司好行数字传媒有限公司。

　　后记

　　随着5G的深入，户外大屏、电梯广告屏作为智能终端，5G也将赋予更多连接的能力，可与其他设备实现联网，进入万物互联时代，开启个性化广告的大门，同时广告效果的监测、内容的监管都将实现智能化、自动化，其商业价值和公益价值将进一步放大。

　　目前，不管是户外媒体还是电梯媒体，都在加快数字化步伐，对于广电来说这就是机会！

　　从上面的案例，可以看到联播平台的价值，以及广电网络在这其中扮演的角色。从平台的建设到运营到维护，还是有很大想象空间的，应该算是蓝海市场，就看如何去整合资源和运作。

　　加油！机会是给留给有准备的人的！

责任编辑：李平