芒果TV：自建网络平台，实现台网双端内容共振

　　运营公司：湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（母公司：芒果超媒）

　　上线时间：2014年4月20日

　　产品属性：芒果TV是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台，同时也是湖南广电旗下唯一互联网视频平台和芒果超媒旗下核心平台。

　　产品内容：芒果TV提供横跨全屏的优质内容服务（覆盖包括PC站www.mgtv.com、PC客户端、移动App、互联网电视），提供湖南卫视电视栏目高清视频点播服务和优质自制剧综，并同步推送热门电视剧、电影、综艺、动漫、音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播。芒果TV以芒果独播+优质精选+独特自制的视频定位成为青春号召力平台。2018年，芒果TV推出国际版App（芒果TV国际），打造内外一体、协调联动、差异互补海外融合传播体系。

　　传播效果：2020年推出现象级综艺《乘风破浪的姐姐》、口碑担当《朋友请听好》；悬疑烧脑系列《明星大侦探》《密室大逃脱》；青年文化系列《说唱听我的》《我们的乐队》；情感系列《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》《婚前21天》《婆婆和妈妈》，以及《小巨人运动会》《奇妙小森林》等内容。综艺优势领跑的同时，剧集同样快步补齐，《锦衣之下》《下一站是幸福》《我才不要和你做朋友呢》《韫色过浓》《以家人之名》等频频出圈。

　　主旋律内容方面，大型历史文化纪录片《中国》获国家广播电视总局官方推荐；芒果TV与Discovery联合出品的《功夫学徒》（1-2季）跨国联合制作模式取得重大突破，助推中华文化出海，列入2019年中宣部重点外宣项目名单；《我的青春在丝路》荣获第二十九届“中国新闻奖”一等奖；《我爱你，中国·人间正道是沧桑 第3季》《不负青春不负村 第2季》《我的青春在丝路 第3季》列入第一批《庆祝新中国成立70周年优秀原创节目目录》，还有《石榴花开》（1-2季）《可爱的中国》《我们站立的地方》《闪耀的平凡》《战旗美如画》等一大批优质主旋律内容。

　　芒果云App：湖南广电新闻品牌融合传播新渠道

　　运营部门：湖南广播电视台新闻中心新媒体事业部

　　上线时间：2017年5月4日，“芒果云”客户端测试版上线；同年10月18日，芒果云客户端正式上线。

　　产品属性：湖南广播电视台官方新闻客户端，是湖南广电新闻品牌向移动端的延伸。

　　产品内容：芒果云涵盖“资讯”“直播”和“短视频”等类别，生产推送时事新闻热点、社会热门话题、突发事件进展、趣味短视频、湖南各地视频新闻精选等内容。另外，在每年的全国两会、湖南省两会、防汛救灾等重大新闻题材报道中，芒果云客户端都有亮眼表现。

　　传播效果：截至2020年10月，芒果云App全网累计下载量超过650万。2020年8月，由芒果云制作的短视频《“省委书记给你打个电话”》获得2019年度湖南新闻奖一等奖。

　　金鹰卡通麦咭TV：构建线上亲子内容网络平台

　　制作部门：湖南金鹰卡通传媒有限公司（新媒体部）

　　上线时间：2019年9月

　　产品属性、内容：亲子网络平台，内容包括亲子节目、动漫、国学、故事、育儿、百科、音乐、英语、课堂、短视频、商城等

　　传播、运营效果：2020年，麦咭TV用户月平均增长率30.82%，发达沿海城市用户占比47.9%，其中家长用户占50%以上；截至2020年11月，麦咭TV用户数超600万，下载量超1600万，是典型的具有广电特色的专属亲子的网络平台。

　　2019年，麦咭TV得到湖南省委宣传部推荐，获得湖南省移动互联网产业发展专项资金支持；受到长沙市委宣传部推荐，获得长沙市文化产业发展专项资金支持，且均被列为重点项目。2020年，金鹰卡通与麦咭TV在媒体融合领域持续积极探索、开拓创新，在国家广播电视总局启动的全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选活动中，获得全国广播电视媒体融合典型案例。

　　此外，麦咭TV也积极推进海外发行，在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚等“一带一路”沿线华人较多的国家较为活跃。其中，在泰国儿童类应用榜单最高排名第27，在新加坡最高排名第69，在马来西亚最高排名第116。

　　湖南娱乐MCN：多平台+丰富内容打造互联网内容矩阵

　　主管部门：湖南广播电视台

　　机构属性：新媒体和内容服务机构

　　正式运营时间：2018年10月

　　运营模式：机构以内容的生产和分发为基础，形成了短视频/直播和长视频/直播业务板块。运营模型中内容生产前置有三类：一是IP导向，主要是指短视频，媒体账号矩阵和直播产品，这些由机构自身定制并有计划地生产；二是订单导向，主要是效果视频的制作，以及品牌客户账号的内容生产；三是销售导向，主要是To B的带货。

　　内容分发在短视频、直播生态里的形式就是信息流，落地的方式主要为：账号、H5单页和小程序。对应来说，账号形成粉丝的转化，打造人设；H5单页将营销诉求直接呈现给用户，属于信息流广告；小程序则主要是指电商的店铺形态，用于商品销售服务。

　　运营效果：

　　1.基本搭建以短为主，长短结合的内容生产体系。

　　湖南娱乐MCN的长视频月度生产量达40小时以上，短视频月度生产量70小时，约能产出5000条短视频；每月直播超过300小时。整个内容产品的制作以短视频为主，长视频节目生产占比逐步降低，实现了在移动端加大产品投入的融合目标。

　　2.基本形成以新为主，新旧融合的媒体发展模式。

　　湖南娱乐MCN在全网各个互联网平台建立了常态化内容矩阵，共开设600多个账号，全网粉丝目前3.8亿。在抖音官方发布的月度机构排行榜中稳居第四，被评为“2020年抖in city影响力机构”，在广电MCN的分类排行榜上，连续6个月蝉联第一。

　　3.基本实现To B为主，To C配合的经济增长方式。

　　截至目前，湖南娱乐MCN的“湖南娱乐”官方抖音号有938万粉丝，母婴代表账号“张丹丹的育儿经”粉丝568万，美妆代表账号“叨叨酱紫”粉丝440万，剧情代表账号“丸糯本丸”粉丝659万，泛娱乐代表账号“张之助竟然”粉丝1166万。

　　疫情期间，机构原创短视频194条，全网总播放量3.95亿，其中“善意的谎言，为谢善良的你”单条视频全网播放量1.13亿，点赞488万，互动评论6.5万条；母婴矩阵账号“张丹丹的育儿经”“小豆包妈妈”“草莓妈妈”等发挥母婴KOL影响力，持续发布原创科普防疫知识短视频，为广大用户战胜疫情提供精神力量。

　　在直播电商的布局中，湖南娱乐MCN充分利用湖南名人包括明星主持人的影响力，打造自己的明星主播矩阵。旗下明星主播的总粉丝数超2000万，且内部可整合资源为品牌客户统一推广。在2020年黄金强劲势头上，中国黄金四度与湖南娱乐MCN联手，机构旗下主播马可、大兵、王燕、张丹丹分别与中国黄金开启直播专场，总带货金额650万元，观看总人数300万人次。

　　5G高新视频多场景应用重点实验室：科技赋能共创未来

　　主管部门：湖南广播电视台媒体融合创新中心

　　启动、运营时间：2019年6月启动，2020年3月正式运营

　　运营模式及特色：技术研究与开发、转移和项目孵化；360度多视角拍摄、5G +4K传输、虚拟人、视觉增强和AR应用与开发。

　　运营效果：广电5G高新视频马栏山试验完成了基础覆盖网和功能核心网建设，正在向“马栏山5G高新视频专网”演进。目前基于试验网已开展了第十三届金鹰影视文化节开幕式和闭幕式5G背包超高清网络传输试验和拼多多双十一晚会网络压力测试，取得了较好效果。

　　实验室还围绕湖南广电视频应用场景开展了系列试验，组织开展了多场景应用落地。重点项目实验室裸眼3D+全景声项目已初步完成了《独享张家界3D》宣传片的拍摄和制作；VR虚拟主播项目已经于9月20日完成了一期沉浸式VR试验中心建设；远程医疗项目继7月19日完成全省首次5G远程手术指导场景应用后，正加速推进“马栏山远程医疗系统”在湖南的实用化落地；广电5G时空基准项目在完成马栏山文创园地图生成测试试验后，项目团队正组织开展场景推广应用工作。

　　项目成效方面。8月11日，湖南广电5G实验室和54云魔项目入选2020年《湖南省“数字新基建”100个标志性项目名单》。在广电总局智慧广电案例征集，获得1个先进项目和3个入围新项目荣誉。

　　目前，实验室通过人才引进和项目合作共研实现共享发明专利1项、外观专利2项、软著1项；并联合北京邮电大学以《基于全息成像的沉浸式音视频交互技术与系统》课题联合申报科技部重大示范项目；参与国家广播电视总局《高新视频——VR白皮书》拟定工作。此外，实验室开展横向交流与合作：一是依托湖南广播电视台，以湖南广电5G实验室为主体，联合北京邮电大学、华为2012实验室、马栏山投资开发建设有限公司、湖南省马栏山计算媒体研究院等共同申报国家重点实验室培育基地。二是与北京邮电大学达成共同组建“北邮—电广传媒技术创新中心”的意向，将联合研发课题、申报国家级及省级重点课题和重大成果转化项目、共建电广传媒博士后科研工作站。同时与华为中央媒体技术院（隶属2012实验室）达成在虚拟IP制作、VR内容制作和渲染方向的合作意向。三是与鹏程实验室、南京紫金山实验室、未来网络研究院、深圳先进研究院等国家重点科研院所开展横向项目交流与合作，初步明确了《超分智能边缘计算平台》《多感官媒体交互》《360度三维立体视频技术》等项目的合作共研和场景优先落地意向。

　　湖南广播电视台5G智慧电台：推动传统广播行业智慧化转型

　　制作部门：湖南广播电视台广播传媒中心

　　制作时间：2017年至今

　　产品属性：5G 智慧电台项目是湖南广播电视台智慧广电建设的最新成果，是具有完全自主知识产权的人工智能广播辅助系统。项目利用 5G 传输技术和 AI 智能技术，通过智能抓取、智能播报、智能编排，辅助用户快速制作播出一套 24 小时不间断的高质量广播节目，为县级融媒体中心提供全套技术系统服务，破解了技术落后、节目单一、人才短缺等痛点，助推各地县级融媒体中心发展。

　　5G智慧电台为用户提供“技术+内容+系统”的整体服务，相当于为各级广播电台输送了一位智能编辑、一组省级主持人、全套全天节目，破解了各县域媒体存在的人才短缺、技术落后、节目单一、内容侵权等痛点，推动传统广播行业智慧化转型。

　　运营效果：目前，5G智慧电台为全国近200家县级融媒体中心（广播电台）助力赋能，提升了县级电台的区域市场竞争力，促进了电台营收增长。其中，衡南电台使用5G智慧电台已经有6个月，除了直播节目，均可以无人值守，节省了人力。

　　2020 年 9 月 17 日，习近平总书记在马栏山视频文创产业园调研中，仔细听取了 5G 智慧电台的项目介绍、应用场景，观看了 5G 智慧电台的系统演示，听了广播剧《半条被子》片段，并称赞：像这样的产品就非常好，“传递了（党的） 声音，也解决了（实际）问题。”

　　11 月 6 日，国家广播电视总局发布了《关于公示智慧广电示范案例评选结果的通知》，5G 智慧电台荣获智慧广电传播分发类先进案例。12 月 3 日，总局发布了《关于公示 2020 年全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果的通知》，5G 智慧电台荣获2020 年全国广播电视媒体融合成长项目。

　　湖南广播电视台融媒案例分享（下）

　　疫情期间，短视频成为许多足不出户的民众获取外界信息的重要窗口。在这场声势浩大的全民战疫中，以快手、抖音为代表的短视频平台纷纷推出了相关的举措，在承担相应社会责任的同时，它们也得以实现了一次逆境中的自我营销。由此，流媒体网重磅推出的《疫情之下的短视频国内外发展趋势报告（2020年）》。年度VIP免费领报告，详情点击：

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责任编辑：侯亚丽