出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播：电视直播联动电商带货

　　制作部门：湖南卫视沈欣工作室（现为“天天向上工作室”）

　　上线时间：2020年6月7日晚

　　内容：通过湖南卫视大屏直播联动快乐购“芒果扶贫云超市”、拼多多电商直播平台、芒果TV互联网视频平台同步播出。与此同时，拼多多平台的20个主播直播间同步小屏直播。

　　产品特色及效果：电视大屏引领手机小屏，线上线下联动带货，扶贫直播取得切实成效。观众在观看电视直播的同时，不但能用手机扫码下单，还能在芒果扶贫云超市和拼多多电商直播平台中的“出手吧，兄弟！”专属直播页面，同步了解和购买更多湖南各地的助农产品。落实了主流媒体推动融合发展要坚持“一体化发展，移动端优先”的策略，形成线上线下立体融合传播矩阵。

　　节目共实现湖南农产品销售额1.02亿元，卖空了湖南15个贫困县区的当季农产品。在直播期间有超过1亿人通过湖南卫视、芒果扶贫云超市、拼多多、芒果TV和快乐购全程参与活动。湖南广电旗下“芒果扶贫云超市”带动湖南农产品总销量突破20个亿，累计开店超4000家，在全省20个县开展直播培训和带货。

　　节目在取得优异扶贫实效的同时，还取得优良的传播效果和社会反响。观众在社交媒体留言“整场直播里全是家乡的味道，扶贫产品都是情怀”“湖南卫视的扶贫直播既好看又有意义，让我知道湖南有这么多的好产品。既能买到好吃的，又能助农，真是太有意义了。”

　　一张照片背后的这7年：创意互动融媒产品聚焦“精准扶贫”成效

　　制作部门：湖南广电官方新闻客户端“芒果云”

　　上线时间：2020年11月3日

　　内容：11月3日，湖南广电官方新闻客户端“芒果云”推出新媒体创意互动H5产品《一张照片背后的这7年》，聚焦“精准扶贫”首倡地湖南湘西十八洞村，从一张7年前习近平总书记到十八洞村与村民座谈的照片入手，通过“照片+文字+视频+音乐”的形式，把12户十八洞村村民7年来的生活变化，制作成符合新媒体传播规律的H5融媒体产品，以此折射出“精准扶贫”方略给整个村子带来的巨大改变，生动形象地反映了“精准扶贫”方略在十八洞村结出的累累硕果。

　　运营效果：该产品推出后，迅速在众多新媒体平台和微信公众号上被广泛转发，产生了良好的传播效果，不到24小时点击量超过78.2万次。

　　湖南卫视天猫双11开幕直播盛典：电商平台融媒体直播晚会新形式

　　制作部门：湖南卫视沈欣工作室（现为“天天向上工作室”）

　　上线时间：2020年10月31日19:30直播

　　内容：湖南卫视天猫双11开幕直播盛典在湖南卫视、芒果TV、优酷同步大屏直播，与此同时，众多一线主播直播间，例如李佳琦直播间、薇娅直播间、天猫官方直播间等同步小屏直播。

　　产品特色及效果：湖南卫视天猫双11开幕直播盛典，进行了大小屏互融的尝试。晚会的舞台使用了“直播城”的概念。在这座“城”内，主舞台和直播间相对而立，人物及环境可以实现物理上的快速跨屏——17个直播间的主播，可以来到主舞台交流和表演节目，主舞台的表演嘉宾也可以随意推开一扇直播间的门，加入直播。例如，李佳琦在带货间歇，便移步换景来到主舞台与孟美岐合作完成了《第一天》的表演，而黄晓明和宋茜合作表演完《家乡话》节目后，则回到直播间卖起了房。

　　跟随舞台设置变动的还有主持风格：现场主持人不仅承担着串联节目的任务，还需要在大小屏之间来回切换，跟不同观众对话交流。节目中，主持人汪涵感叹：“说句真心话，这样的主持工作，对我们所有主持人都是一场考验。放下话筒，我们在直播间进行直播，镜头一转，马上就得拿起话筒上台主持。”

　　湖南卫视天猫双11开幕直播盛典在当晚电视收视榜上位列榜首，CSM媒介研究全国网收视份额4.51%、全国网城域收视份额6.21%、欢网收视份额7.01%、酷云收视份额8.75%、尼尔森网联收视份额5.05%，共斩获6个第1，用数据证明了湖南卫视天猫双11开幕直播盛典的成果。

　　网络热度方面，此次直播共计收获全网热搜216个，微博实时热搜34个，位列微博综艺话题榜第1，引发全民为盛典造句，寻找内容爆点；另外，17个直播间观看人数超2亿，大屏穿小屏点赞互动超2.5亿。

　　“青春芒果，耀你好看”新媒体慢直播：慢直播形式预热各大项目

　　制作部门：湖南卫视总编室、湖南广播影视集团技术调度中心

　　制作时间：2020年10月8日开始，陆续进行15场慢直播

　　上线时间：金鹰节专场慢直播10月11日上线、季播综艺慢直播10月26日上线

　　产品特色：“青春芒果，耀你好看”新媒体慢直播活动是湖南卫视为台内各大项目预热推出的一档创新慢直播栏目，通过主打直击大众心理的实况慢直播节目，强化湖南卫视在各新媒体端口的影响力，进一步强化卫视的品牌形象，打通湖南台台内在播的各个节目和项目，进行项目预热导流，提升节目的活动传播价值。

　　湖南卫视官方抖音账号、官方微博账号陆续进行了15场慢直播，内容涵盖了金鹰节、《嗨唱转起来》《湖南卫视1111超拼夜》等季播综艺、大型直播晚会和节点晚会等，直播时间段主要为每天下午5点至晚12点之间，直播画面一般为节目录制地点，直播采用音视频播放形式，音频内容包括有影响力的湖南卫视综艺、电视剧、晚会歌曲和经典对白；视频内容包括各录制地场景实时画面。

　　运营效果：湖南卫视联动湖南娱乐频道共同举行“青春芒果，耀你好看”新媒体“慢直播”。其中金鹰节8天慢直播，吸引1800万观众打卡观看，微博端单日收看量最高近500万，抖音端单日最高超320万。#湖南卫视直播#微博话题阅读量超2000万，串屏联动，强势引流金鹰节，助推#第13届金鹰节颁奖晚会# #金鹰节开幕式晚会#等相关话题登顶微博、抖音热搜榜，官方抖音号涨粉10万+。活动累计直播时长48.7小时，微博端共计观看人次696.7万;抖音端共计观看人次1009.2万，新增粉丝8.35万。

　　季播综艺慢直播中的《嗨唱转起来》专场，双端累计观看人数超100万；《湖南卫视1111超拼夜》系列专场，双端累计观看人数近400万。7天慢直播助推官方抖音涨粉近5万+，《快乐大本营》抖音、微博双平台直播试水，抖音单场直播观看人数达537万人，微博为101万人。快本本体账号的播出为节目带来了提前预热，因何炅等嘉宾陆续上班打卡，也为当周的节目播出带来很好传播效果。

　　“湖南卫视营业直播中”直播微综艺：直击后台揭秘幕后获关注

　　制作部门：湖南卫视总编室、湖南广播影视集团技术调度中心

　　上线时间：2020年11月20日

　　产品特色：正在进行的“湖南卫视营业直播中”直播微综艺，覆盖了《嗨唱转起来》《快乐大本营》《舞蹈风暴》、“双十二晚会”等12月度爆款节目。直播画面为后台主持人探班与节目相关内容，并伴有互动采访环节。

　　运营效果：“湖南卫视营业直播中”是从10月8日开始，湖南卫视官方抖音账号、官方微博账号进行的全新直播尝试，其直击后台揭秘幕后的模式广受关注。《嗨唱转起来》专场探班直播累计观看人数超100万；《快乐大本营》专场直播840万；《嗨唱转起来》创新助农活动“嗨唱市集”直播活动，累计观看人数超80万。直播实现串屏联动、跨屏融媒，为在播综艺、电视剧开播、晚会直播强势引流，通过项目的多端传播提升品牌价值。

　　湖南广播电视台融媒案例分享（上）

责任编辑：侯亚丽