县级融媒体中心建设的必要性

　　1 舆论阵地巩固的要求

　　21世纪初，全国对县级报纸进行了清理整顿，县级媒体借助“两微一端”等网络平台，进入了快速发展的阶段。不过通过工作的实际调研，我们还是看到县级融媒体的问题频出，在当前移动互联网大潮中面对自媒体的快速发展，想要满足群众需求、占领宣传阵地是有一定难度的。基于此形势，就需要加快推进县级融媒体中心建设，提高对基层干部群众的感染力，将其作用发挥到一个新的高度，以此达到巩固舆论阵地的目的。

　　2 基层媒体良好形象的要求

　　县级融媒体是以县级广播电视台为基础，与原有的内刊、两微一端等融合而成的全新机构，是基层网络传播的重要媒介之一，是县级党和政府的主要发声渠道，与人民群众的生活更加贴合，与基层的联系更加直接和紧密，是我党新闻舆论工作的重要依托。党与政府声音，应该通过有效的渠道向群众传播，用合理的方式传递党的声音。这就要求县级融媒体中心要与时代发展、技术更新等进行有效融合，尽量避免建设过程中的一些问题，用移动互联网思维去思考宣传工作，让党的声音能够及时传递给人民群众，树立在公众心中的良好形象。

　　3 工作职能落实的要求

　　进入21世纪之后，移动互联网处于逐渐深化当中。在互联网基本功能外，还兼具了电子商务、政务服务、社会交往以及文化娱乐等，人们的生活、空间和生活可以说与其密不可分，更成为人们获取信息的主要渠道，在生活上满足了人们的很多需要。现阶段，县级融媒体的职能更多还是体现在信息的传播方面，其公共服务、文化娱乐等功能有所缺失。县级融媒体需要将社会资源等进行及时整合，将其公共服务与其他方面功能不断加强，让人们的生活能够迈向新的阶段，工作职能也能够得到落实。

　　县级融媒体建设中问题所在

　　1 基层部门媒体融合发展意识匮乏

　　在我国的部分基层部门，对于融媒体的深层次功能与发挥的作用并没有清晰的认识，忽略了融媒体信息传递、民心汇聚以及为群众服务的职能，其推进工作更多是为了完成上级交代任务。在基层人员认识浅薄的基础上，加上资金投入极为有限，资源并未实现有效整合，使得推进工作陷入瓶颈。以资金投入视角来看，部分基层部门在财政投入方面是极为有限的，无论是意识，或是资金支持方面，都未将融媒体中心建设作为主要项目。以资源整合的视角分析，基于认识上的不足，在规划与领导方面缺乏统一性尤为突出，同时没有适宜的网络平台助推，对资源进行整合，信息共享效率极低，传播的合力微乎其微，发挥的实际作用大幅度降低。

　　2 融媒体建设内容缺乏优质性

　　作为新闻媒体，其内容是否独具吸睛特点、抓人眼球，是融媒体建设的关键所在。根据实际工作来看，很多基层政府部门的融媒体内容没有摆脱千篇一律的弊端，原创性内容凤毛麟角。例如，部分县级网站的内容来源为我国传统媒体，或者新闻网站的文章是基层各个部门供稿，缺乏原创性。还有部分县级融媒体平台的界面友好度、产品活力以及内容的趣味性等方面相对滞后，没有足够的吸引力。另外，平台的互动性不足，传播对策相对简单，造成政府信息才传播过程中的地位较为被动，影响力与传播效果收效甚微。

　　3 融媒体建设队伍专业化程度低

　　融媒体建设过程中对图片进行处理、对视频进行剪辑，实现数据的可视化等都需要工作人员具备专业的知识。通过调查我们不难发现，部分县级融媒体在运行机制、人员薪酬体系的构建以及优秀人才的培养、引进方面灵活性不足，在市场中竞争力较弱。因为多种原因，对于专业技术人才没有足够的吸引力，导致发展过程中技术人员缺失，技术水平难以支撑新时期的需求。

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责任编辑：侯亚丽