国宝大熊猫，它们集可爱形象、和平象征于一身，深受海内外粉丝喜爱。而在大熊猫传播领域的“粉丝圈”中，有一个平台风靡海内外，这便是央视网多年来打造的一张闪亮名片——熊猫频道。

　　熊猫频道已经成为熊猫科普的重要阵地。熊猫频道探索出一套科普特色内容产品体系，以熊猫为主题核心、深耕科普内容品牌的组合拳。横向上，熊猫频道积极拓展渠道，打造了一张涵盖海内外社交平台的矩阵网络；纵向上，深耕科普内容，线上研发多元化、全年龄段的专题栏目，线下搭建起公益、亲子等多种形态活动。

　　央视网熊猫频道正乘风而起，稳扎稳打地树立起一个科普内容品牌。

　　内容造势科普品牌乘风而起

　　熊猫频道始终坚持内容为王。24小时高清直播大熊猫的生活是央视网熊猫频道建立的原点。央视网正是洞察了国宝粉丝的心态，建立起一个全天观察熊猫的直播间通道，关于熊猫的萌态、与饲养员的斗智斗勇都被清晰记录下来，传递到全球观众面前。熊猫直播屡创收视新高，2019年，海内外共有166万人共同见证了新生熊猫宝宝的成长记录。

　　科普的魅力是以内容为支点，翘起大众的好奇心与求知欲。熊猫频道推出了主打产品“熊猫大讲堂”专题网络节目，这是一套内容组合拳，形式多样、品类丰富、视野开阔，包括中英文双语系列动画科普微视频《熊猫好奇课堂》、真实画面讲述的《熊猫我知道》、“熊猫故事屋”系列读书活动、“大熊猫研学”“小小讲解员”等科普线下活动并在全球范围内进行传播，让更多人关注大熊猫保护事业，系列科普微视频及活动报道总阅读量超过2亿次，播报视频超过1000万次，实现了“熊猫+文化”“熊猫+科普”的破圈传播。

　　同时，全面升级“熊猫大讲堂”，并联合成都大熊猫繁育研究基地、中国大熊猫保护研究中心、国家林草局等相关机构，以科普内容为基础，通过动画、微视频、移动直播、VR/AR内容、游戏等互动产品及线上线下活动等多种形式，持续制作多种可视化科普产品，全方位、全链条、全景观、全样态对外呈现了中国在大熊猫保护上取得的成就以及对世界作出的贡献。

　　熊猫频道还将覆盖内容拓展至其他珍稀动植物。2020年重点打造了两档拳头产品，一是以大熊猫国家公园为主题，深入川陕甘大熊猫保护区拍摄制作系列微纪录片《大熊猫国家公园》，二是以国内外动物园为主题的科普类体验节目《不如去逛动物园》，节目集合真人秀与纪实的科普栏目，邀请了央视著名主持人李梓萌、环球小姐亚军、动物科普爱好者来助阵，通过主持人与动物饲养员的互动，带大家一起领略不同城市动物园的浪漫风采。同时，熊猫频道还推出了《国宝秘境》系列微视频，以海、陆、空的各类珍稀动物为主题，基于台播资源、动物园合作方提供的珍贵影像、保护区独家镜头等优质内容，打造了有趣有料的珍稀动物科普日更产品。让观众深入细致地了解自然和动物，讲述大熊猫及其他动物的趣味故事及科普知识。

　　线上线下系列活动全链路讲好熊猫故事

　　精品内容离不开精准渠道的投放。熊猫频道主动拓展社交媒体平台，构建起全新的账号矩阵。在知乎平台，熊猫频道运营起大熊猫相关的优质问答，其账号收获超过12万点赞，回答问题超过100条。在Quora平台，熊猫频道累计浏览量23.5万次，目前为“Pandas”和“Giant Pandas”话题下科普内容浏览量排名第一的账号。

　　线上秉持着“科学与严谨”并存的科普态度，打造内容品牌；而在线下，重视互动、强化实践，建立起全年龄段的活动体系。熊猫频道“线上传播+线下体验”的活动闭环已逐步搭建起来，带领着无数好奇者走近大熊猫、走近自然，领略自然万物的奇妙。

　　由熊猫频道、成都大熊猫繁育研究基地联合推出的大熊猫系列研学活动，聚焦“Z世代”青少年兴趣点，通过深度、严谨的研学主题活动，让广大青少年参与并了解大熊猫科研与保护工作，使体验者逐步构建尊重野生动物、关注动物福利、关心生态环境等价值观。并邀请大熊猫领域科研专家及专业科教团队进行内容共创，结合集科学、技术、工程、艺术、数学多领域融合的STEAM教育理念，利用极具应用性和实践性的模拟实验、设计搭建、角色扮演等多样化教学手段，初步实现了“认知——理论——实践——获得”的活动体系，现已开发推出了探秘基因资源库、我做熊猫丰容设计师、我做熊猫营养师、我做动物行为学家、显微镜下的熊猫血、大熊猫的“奇言妙语”、熊猫便便大揭秘、玩转野调工具等八个主题活动。粉丝们纷纷在线上留言表达强烈关注：“看来圈养大熊猫对于人类研究、认识熊猫种群起着举足轻重的作用。”

　　据了解，熊猫频道已与中国野生动物保护协会建立合作，依托于野生动植物保护的专业能力和资源优势，以及熊猫频道在传播影响力、内容制作、宣传推广、平台运营和技术保障等方面的优势，共同打造全国首个线上自然教育平台——行知教育平台，对中国珍稀野生动植物的科普资源、视频资源、专家资源进行系统性整合和专业性研发，为国内外中小学生搭建一个可定制的教育化资源平台，让科普知识和熊猫故事“零距离”走向更多受众。

　　从“熊猫”出发创新传播生物多样性保护理念

　　近年来，国家大力倡导保护生物多样性。在生态学上，保护大熊猫是有着保护“伞护种”和“旗舰种”的意义，保护它们也能连带保护更多的物种。围绕“伞护种”建立动物保护区始终是野生动物保护的重要方向。

　　除了大熊猫自身的保护价值与宣传意义，保护大熊猫对川滇一带整体生态保护的意义也确实存在。保护大熊猫，意味着保护自然生态与更多生灵。因此，熊猫频道围绕熊猫主题，进行更多生物多样性保护等的科普工作，打造“珍稀物种365”专题，号召大家保护环境自然生物多样性。

　　在国际传播方面，熊猫频道围绕联合国《生物多样性公约》缔结方大会第十五次会议，展开全方位深度报道，建立“我们共同的家园”专题，从中国第一部生物多样性保护白皮书、大会进程、大熊猫及其它珍稀物种保护等方面入手，传播人与自然和谐共生的理念；在Quora平台发布了文章“COP15，为什么选择云南？”，文章从大会主题“生态文明：共建地球生命共同体”出发，介绍了生物多样性保护对于人类生存和地球发展的重要性，以详实可靠的数据呈现了云南物种之丰富。

　　为了向全球展示中国野生动物保护硕果，熊猫频道在海内外社交平台推出《国宝秘境》栏目，探寻大熊猫以外更多野生动物的保护故事；全新打造粉丝圈运营新渠道，即在脸谱账号建立名为“熊猫频道粉丝圈（iPanda’s Fun Club）”的公开社群，创新性地将熊猫科普知识包装成更便于网友参与的投票问答帖；当象群北迁事件引发全民关注与热议之时，熊猫频道迅速整合台播资源，开展《“象”往的旅行》主题报道，以“故事讲述+生态文明成果展示+科普教育”为主要方向打造内容产品，真实记录直观讲述大象群体、象群与人、人与自然的故事，展现中国生物多样性保护成果。

　　科普工作是润物细无声的，科普内容搭台，渠道矩阵铺路，熊猫频道不断实践着“熊猫+科普”传播模式的可行性，展现着中国在熊猫保护、生物多样性保护方面的成果与智慧。科普的道路长且艰辛，熊猫频道已经点起物种保护的星星之火，未来必会燎原。

责任编辑：侯亚丽