今年国潮不断出圈，年轻人对国货的关注度达到了新的高度，如何加深国潮与年轻消费者的共振，也成为了国货品牌探索的新方向。放眼当今文娱行业发展，越来越多的媒体平台在与国货品牌的相伴而行中，破解了新赛道、新生态的密码，也有越来越多的国货品牌在与媒体平台的价值让渡中，拥有了更高的发展视野，探清了国潮落地的路径。

　　作为国潮内容电商平台，小芒App始终聚焦于新潮国货，致力于弘扬民族文化、传递国货精神，并与“种花青年”保持同频共振。1月10日晚，一场具有国潮风范、青春特色、国民认可的新潮年货晚会——《小芒年货节》在湖南卫视和芒果TV双平台同步直播。这场晚会不仅让人们看到深植中华文化基因与创意特色的中国原创品牌正从国货新生的姿态走向国人精神的表达，更让行业看到国潮与小芒突破单一生态的新可能。

　　青春语态链接新潮年货，让“国货更懂中国年”

　　今时今日，晚会已不仅仅是春节、元旦、中秋等重要节日的专属名词，更是一个从0到1、破土而出的创造过程。尽管在2015年湖南卫视开电商晚会之先河，就有越来越多品牌走到了台前，但这一次《小芒年货节》，作为国潮电商小芒主导的主题策划，并不是沿袭过往合作模式的驾轻就熟，而是小芒在洞察到全国观众对于国货品牌与年味期待的一次集中爆发。

　　有了鲜明的国潮立意与年味创意，则需要有创新感与沉浸感的内容呈现与场景交互，来实现仪式感的表达。

　　晚会现场，赵文卓开场秀率舞狮团惊艳亮相，吊威亚后空翻从天而降年味十足，全体艺人拜年局轮番送上新年祝福，不仅“组局”精彩，小芒送的福利也是十分丰富，晚会直播期间，小芒App活动福利不停，“种花”新潮年货。今晚用户登陆小芒App即可领取千元券，券后安心购，每小时都能遇见一场红包雨，现场随机选取种花小福星，送出万元大礼。整场晚会期间，小芒真正做到了集合优质国牌年货，以更加青春的语态拉进与品牌之间的距离，让国货品牌即年货成为情感表达的媒介，也传播了国货品牌的骄傲与民族自豪感。

　　小芒充分体悟到国潮不仅仅是国货之潮，更是社会文化变迁的缩影，因此在《小芒年货节》的打造上赋予了“年货”更深层次的意义——“年获”。据悉，在晚会开启前，小芒年货节就在全网发起了“种花家的2021年获”征集活动，并在晚会现场邀请各行各业的“种花青年”，分享各自的2021“年获”，传递积极进取的力量，凝聚向上奋斗的精神，也让品牌实现了一次人格化的共鸣与表达。

　　无论是情绪上的感染力、文化层的自信感，还是对品牌所呈现的观照视野，小芒都努力充当着连接者的角色，不断助力国货品牌深耕品牌价值，锻造品牌名片。

　　搭建国潮平台，打造属于国货品牌的黄金时代

　　将国货品牌打造成强大的流量入口，小芒此番通过“小芒年货节”，以具象化的内容作为媒介，创造了一个品牌传播的大事件，也更新了国货品牌形象与品牌情感认知的转变。

　　品牌传播的成功，得益于优质的合作方案、内容制作能力、传播能力作支撑。小芒App作为一个新潮国货内容电商平台，以“上小芒，发现新潮国货”为slogan，这样的平台定位也充分体现出小芒助力国货品牌崛起的初心。

　　在晚会之外，小芒集生态之力形成了一个国潮认知链路的新闭环，从内容到互动与大众中建立起情感共鸣的桥梁。

　　在小芒年货节的整个传播周期内，小芒推出了2021 年种花盲盒的2.0系列——“种花明信片”，小芒在微博、小红书、微信等平台发起“寻找 1000 个过年回不了家的人”的招募活动，送出小芒种花明信片#遥寄一枝春#，明信片中的种子象征着我们对家人和朋友的思念，待到春天到来，种子生根发芽，我们的思念也有了寄托。

　　与此同时，小芒还贴心推出了解决差异化场景需求的“年货礼包”、仪式感满满的“3D 邀请函”、围绕“女婿上门、孝敬父母、走亲访友送什么礼物”等问题提出解决方案的“品牌 TVC”活动，并创建了#遥寄一枝春#、#国货更懂中国年#、#小芒年货节#三个话题，这样极具人情味、互动感、青春感的互动设置，为国潮精神的传递、品牌形象的塑造与价值焕新奠定了坚实根基。

　　本次小芒年货节，众多新潮国货品牌纷纷加入，一起进行好玩有趣的海报联动，打开年轻国潮生活新方式，有福虎添旺旺上加旺的旺旺集团、主打中式点心年轻范儿的长沙虎头局渣打饼行、发现美味牛肉不同可能的金牛座的秘密、用东方山茶花打造修护新传奇的林清轩、点亮全球99国美好生活的名创优品、舒服自在的全棉时代、让吹发如做头皮按摩的素士、遵循自然规律回归护肤本质的谷雨、专注黑芝麻丸的老金磨方、精选原料与设计获得729项专利的梦洁、特美赢杯赢饮好茶的特美赢杯、为你与众不同的映趣、品过世界更爱中国的张裕龙谕、天生出色的国货美妆滋色、正当其时未来可期的回力、吃出健康与美丽的花胶新语、畅销全球的波司登……为广大消费者创造新鲜体验的同时，也让国货品牌覆盖到了大众生活方方面面。

　　不难发现，充分应用平台商业能力、内容创新力以及平台聚合力，小芒App聚合社会各界力量，联通国货品牌与年轻消费者，形成了一套芒果独有的传播系统与语境，为当代国潮文化的推广，沉淀口碑效应，赋予着国货品牌的全新生机和持久的生长能力。

　　以国潮趋势为导向，铸就平台价值的升级扩容

　　国潮崛起象征着年轻人的民族自信与科技骄傲，在中国文化自信不断生长、扩张下，年轻一代消费者对于国货产品越来越推崇，国货品牌数量不断增加、销售额不断攀升、影响力不断扩大，都验证着：国潮时代已经到来。

　　让国潮好物有更为良性的曝光渠道，是品牌所需，也是消费者所想，但在爆发式增长市场竞争中，国货品牌依然面临巨大挑战。这种情况下，国货品牌与内容实力雄厚的电商平台联手，以内容为突破口寻求年轻群体对国货、国潮的价值认同，以实现品牌快速“破圈”，才能为品牌带来更多机会。小芒年货节的打造正是锚定了年轻人对国潮青春力量、正向价值观的深层认同，将潮味做出了年味。在这场品牌价值构建中，有故事性的沉浸感，有了解潮流生活的视角重构，也有饱满的情感认同，这对于国潮和年味都是一种升华。

　　某种意义上，小芒年货节只是一场活动吗？不尽然。它不仅仅是一台晚会、一场活动，更是一次品牌形象与沟通语言的全面焕新。作为一家拥有国企背景的电商平台，小芒背负的社会责任跟其他电商平台是有明显区别的。小芒致力于“面向年轻人，发扬国货精神，引发新时代年轻人的情绪共鸣”，推动国潮成为潮流消费习惯。换言之，小芒致力于成为国潮价值的践行者，是由与生俱来平台基因和信仰所决定的。

　　与此同时，小芒背靠湖南广电的强大的内容和渠道生态，小芒这一新潮国货内容电商平台的推出，与湖南卫视、芒果TV一脉相承，这是品牌营销的绝佳生态场，代表着其展开了一种全产业链的布局，不仅让“上小芒，发现新潮国货”成为一种生活方式，也以独特类型拓展电商的边界和潜力，开创内容、用户与品牌的美好连接，实现了自身价值在各个维度的引爆与扩容。

　　如果说以往的湖南广电与品牌沟通是一种基于内容价值的服务姿态，而今有小芒加入，则在内容共创中将其上升到价值维度，助力国潮持续翻涌。我们也有理由相信这片小芒提供的试验田，一直都会有新苗破土而出。

责任编辑：李楠