2023年6月20日-21日，由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（以下简称CSM）主办的「融合蓄势 · 全屏向新」2023CSM客户年会在青海西宁成功举办。湖南卫视总编室主任陈文浩从湖南卫视和芒果TV在加速迈进媒体深度融合之路中的求变角度，分享了双平台“1+1＞2”的创新洞察。

　　各位领导、各位同行大家下午好，今天我要讲的是融合网络加速度。有一句名言说“人类的历史，就是一次次超越自己的过程”，同样地，在媒体行业中，我们也需要不断超越自己，探索新的商业模式和内容生产方式，以适应数字化、智能化时代的发展需求。

　　我们正在经历自电视诞生以来视听媒体的最大挑战，经济周期和科技周期的两只蝴蝶正在扇动着巨大的风暴，看上去这是最残酷的时刻。然而从另一个角度看，这也是一个时代的转折点，是媒体行业面临转型和升级的重要契机。只有通过不断提高自己的文明层次，才能在浩瀚宇宙中保持生存。

　　数字化和智能化技术的快速发展，为媒体行业带来了前所未有的机遇和挑战。在这样的时代背景下，以用户为中心、以内容为王、以数据驱动的思维方式越发重要。不断提高自身文明层次，推动媒体融合向更深层次和广阔领域发展已经成为必然的趋势。

　　刚刚上面这段话是ChatGPT帮我写的，所以为了保证AI的原汁原味，我只改了一句话，其他都是它帮我写的。它至少说明为什么要做媒体融合。

　　关于湖南广电的经验可以回答一个问题，湖南卫视和芒果超媒，这两个传统媒体的新媒体是如何做到事业单位和上市公司的融合？其实，我们的媒体融合总指挥集团公司党委书记张华立给出了答案：“面对行业的深刻变革，对我们地方媒体而言，走修修补补的老路已毫无前途，必须谋求整体转型，将湖南卫视全面互联网化。” 在台党委的巨大决心下，从去年三月八日开始，湖南卫视和芒果TV开始全面融合，一年来，见山开山，遇海填海，不计代价要为湖南广电在下一个时代开辟生机。

　　下面我想从组织融合、数据融合、技术融合三个方面总结双平台的融合实践经验：

　　01

　　组织融合

　　新媒体与传统媒体的合二为一

　　双平台从“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”，再到真正合二为一变成“我们”，释放出更大合力。从开始我们深刻的领悟，如果无法从价值观和管理价值上提升，所谓的融合只会是空谈，全面加强党的领导，在内容创作上，首先要在政治方向，政治人文，政治道路上同党中央保持高度一致，同时充分发挥青年群体阵地的影响力和号召力，把主流的声音传到市场上去，把主流的价值观留在青年用户心里。我们进一步发挥融合的优势，在头条开设专栏，芒果TV播放量超过59亿次，湖南卫视充分释放创新创业的活力开展大屏创新。

　　02

　　数字融合

　　让芒果TV成为湖南卫视的眼睛

　　这20年间，湖南卫视一直引领内容行业，随着互联网不断的迭代，尤其是短视频算法和UP主创作方法论的成功，近年来湖南卫视在内容创新上遭遇巨大的挑战。仅凭制片人的直觉去创作节目越来越不适应，一方面用户分众化、群体碎片化的趋势在加大，另外一方面因为短视频对某一类内容喜好衰减程度大幅度提高，过去十年内容消费不太会改动，现在6个月就会迭代几十类，缺乏大数据支撑的内容创新尤如盲人摸象。自去年3月起，双平台打通数据体系、用点体系，在芒果TV平台运营中心支持下对湖南卫视的制片人全面开放，我们建立战略研究、历史数据分享会，录制中期创新留存分享会等等，事实证明拥有大数据的湖南制片人依旧是市场上最顶尖的制作人。

　　03

　　技术融合

　　开启 WEB3.0 的时代之匙

　　元宇宙+3D、加AR，这个东西是我们双平台元宇宙开放品类给出的创新模式，以ChatGPT 3.5发布为基准，内容工业进入新的时代，ChatGPT3.5完成从量变到质变的普及，让机器具有人类的创作能力。ChatGPT4.0更是让我们看到内容无限的可能，全能生成式人工智能和区块链虚拟制作共同构建的下一代人工智能。依靠在互联网成功经验，新的尖端科技正在构建下一代内容，我们在虚拟现实技术、区块链技术、人工智能生成方面全面发展。基于芒果TV从5年前开始探索，今年全面进入到S级内容工业范畴，我们首次试用芒果TV自主开发的元宇宙虚拟空间，将节目内容重点互动、经典桥段3D化、游戏化，拉通节目内容与虚拟世界，做到一个内容多种体验，在虚拟空间中打造加速稳固，面向用户体验的12个线上游戏，实现同一种玩法和挑战与艺人同台。

　　同时，面向节目提供虚拟技术现场执行，提供基于IP化的虚拟人物，提供VR+5G+虚拟拍摄执行方案，已于6月15日上线。光芒链采用的算法可以在节点数小于三分之一的情况下，保证正常运行。目前已经在版权交易、虚拟数字藏品等多个业务场景当中载入光芒链，全面变革生产和商业模式。我们打造首个基于区块链和智能和约技术为一体的平台，专注为智能开发，解决现在剧本市场，版权维权资金安全等问题。

　　电视和长视频已经经历了三十年如日初升的黄金年代，“时来天地皆同地，运去英雄不自由”，任何行业都有他的周期和规律，能够穿越周期的组织终究是凤毛麟角。在我们视听媒体领域，人工智能辅助创作会在三年内成为创作的主流，但如果我们把十年作为时间线的话，人工智能生成内容会在大量基础领域取代人工，今天的 ChatGPT 依然受限于高昂的算力价格，有限的电力，但是随着可控轻核聚变等能源技术的发展，未来能源和算力的边际成本将无限趋近于 0，这意味着在内容生产中大量重复劳动的价值归零，新的世界将重新定义人类的价值分配，传统媒体将受到更大的冲击，平台、影视公司、演员、制作人等各个环节都会面临人工智能的巨大的压力和挑战。媒体融合是一场打破自我，返老还童的革命。2023 年，湖南卫视、芒果 TV 仍将加速迈进深度融合，在经济、用户、技术加速变化的当下，以科技助力、以创新赋能，用速度打败速度，用万变应万变，去创造未来，而不是发现未来。谢谢！

责任编辑：胡笑柯