11月10日，超过10亿人共同参与的“双11”狂欢，成为提振消费信心、释放消费潜力的重要标志。而由湖南卫视、芒果TV、淘宝联合出品的《天猫双11惊喜夜》，更是凭借充满氛围感和立体感的空间架构、超前的创新玩法和打破圈层的青春文化，奉献了一场艺术与商业完美融合的全民盛典。

　　“炸裂了，湖南卫视和天猫把我的心拿捏死死的”“我被这届惊喜夜种草了”“这波惊喜夜阵势好惊喜”……显然，这届惊喜夜不仅缔造了炸裂舞台并具有先锋意义的创新实验，同时也带来最有温度的情感共鸣。

　　青春涌动背后的文化透视

　　青春并不专属于年青人，青春代表着活力、精神和梦想，每个年龄段都有着炙热的青春态度。

　　而《天猫双11惊喜夜》不仅为观众带来了覆盖全年龄层的最强舞台阵容，彰显出青春文化的价值意蕴，同时在4个多小时的直播中，将超大力度的福利体验与主流价值、锐意创新和情感表达融为一体，成为惊喜夜的最大看点之一，凸显湖南卫视作为主流媒体的格局与立意。

　　湖南卫视以“青春中国”的品牌主张，显然有着更深层次的青春文化表达。

　　由张含韵、李斯丹妮、王霏霏、chipu芝芙组成的“乘风姐姐”组合，带来歌曲《眉飞色舞》作为开篇，青春韵动迅速燃遍全场，赢得开门红。由此，易烊千玺、华晨宇、周深、汪苏泷、单依纯等实力唱将一发而不可收，纷纷奉上自己的经典曲目，现场大合唱成为一道壮丽景观。

　　惊喜夜还呈现了众多“混搭”组合，亦让观众眼前一亮。时代少年团与宋茜组合，黄晓明、关晓彤、沈梦辰、姚安娜、张婉清的《中餐厅》组合，陈楚生、苏醒、王铮亮的“披荆斩棘”组合等，打破了热播剧、人气组合的次元壁，产生了不同以往的演出效果。当成毅、肖顺尧、王鹤润、严艺丹演绎的《就在江湖之上》《一壶莲花醉》音乐响起，更是让观众走进入电视剧《莲花楼》中的侠义生活。

　　有代表着年轻的青春韵律，就有中老年观众的青春情感表达。当前辈周华健与新生代时代少年团联袂呈现《花心》《我喜欢你》，非常默契搭建了最完美的和声效果，把歌曲的空间感迅速拉满；而周华健独自演绎的《刀剑如梦》《有没有那么一首歌》，同样引发老中青三代观众的现场合唱。

　　无疑，不可思议的混搭恰恰产生有趣的“化学反应”。比如，承载众多观众童年记忆的苏有朋和林志颖同台，在《快乐至上》的音乐中观众齐呼“爷青回”；而蔡国庆薛家燕组合，让观众记住了《叮叮当当》“史上最可爱版本”；当萧亚轩带来经典串烧，更是让无数80后集体泪奔。

　　《天猫双11惊喜夜》通过音乐和不同嘉宾组合所呈现出来的青春涌动，表达了积极、自信的青春文化逻辑，让不同圈层的青春情感“破壁出圈”并不断碰撞，从而在音乐文化觉醒中找寻青春精神路标。

　　爆款背后的创新追索

　　“不止精彩更有惊喜”，这不仅是《天猫双11惊喜夜》的slogan，更是一种态度。

　　惊喜夜带来的高品质、高科技属性的精彩呈现，带来口碑和收视双丰收。其中，在CSM全国网中，晚会收视率高达0.91，份额5.73%，同时段收视四网第1，索福瑞最大领先幅度达到67%，创今年以来湖南卫视晚会收视新高，也创下近三年商业晚会新高。同时，晚会在70-00后观众中，CSM全国网份额均破8%，均位列所有频道第1。

　　谈及此，不能不说湖南卫视与天猫双11深厚的渊源。湖南卫视在2015年率先联合天猫首创“天猫双11狂欢夜”，开启了中国电视史上首台电商晚会，正式确立了双11的独特印记；2020年，湖南卫视再度携手天猫打造“天猫双11开幕直播盛典”，并开创了“大屏穿小屏”的全新互动模式。

　　2023年，湖南卫视、芒果TV、天猫继续创新升级，提出“大屏小屏穿屏互动”的晚会新玩法，为全国观众带来大小屏跨屏、穿屏的技术创新惊喜。

　　而堪称惊喜夜最具科技感的主舞台，更是惊喜连连。这个通过移动变化能够把开场时的魔方宇宙变幻成四栋大楼的创意，象征着晚会、电商、主播与观众四大主体，开合自由；同时两栋大楼中还有正在实时直播的百大直播间，让观众既可以通过湖南卫视和芒果TV两大平台享受表演嘉宾的歌舞表演，同时也可以锁定淘宝小屏直播间，参与“超惊喜直播团”带来的直播互动。

　　这种物理意义上的创新，让观众能够看到甚至触摸到芒果的科技力量。而更深层次的惊喜，除了青春文化表达之外，节目设置上的创新更具视觉冲击力，比如，芒果经典IP与TVB经典IP、晚会与包括东方甄选等直播间的跨屏联动，让晚会有了穿越时空之感。从嘉宾零距离舞台大秀，到淘宝与解锁淘宝直播间的种种红包福利等形式多样的互动方式，最大程度上实现了与观众认知的高契合。

　　无论是舞台设置创新，或是嘉宾搭配组合创新，以及各种全新的互动玩法，其背后则是为了实现文化价值、商业价值和品牌价值的高度统一，让文化产业与商业消费实现深度融合与双向赋能。

　　文艺与商业融合背后的价值传递

　　应当讲，惊喜夜得以大获成功离不开宣传层面的创新和具象表达。比如，在官宣直播新玩法时，节目组在新媒体端发起天猫双11惊喜夜特别策划“解锁精彩舞台”直播，并在直播间首释“由宣传前置联动33组艺人录制的”舞台关键词ID，同时现场连麦三位惊喜嘉宾，引导网友一起竞猜艺人舞台，吸引了93.8w人次观看。

　　而在惊喜夜红毯慢直播时，植入时空凝结大片拍摄环节，快速生成创意宣传片，为晚会直播助力蓄流。当晚，惊喜夜红毯慢直播在湖南卫视、芒果TV新媒体矩阵的观看量达到3037万，以绝对优势荣登当晚网络热度值第1。

　　晚会启动宣传以来，晚会衍生话题全网曝光207亿人次，全网热搜1300+个。

　　在此基础上，《天猫双11惊喜夜》带给观众更大“惊喜”，就是赋能晚会更大的文化价值，这与近年来湖南广电持续打造“新闻大片”“综艺大片”的基因不无关系。

　　从《总书记来信》《思想耀江山·共享篇》《唯有登攀》《田野上最亮的星》等，到《声生不息·港乐季》《绝对忠诚》《我的青春在丝路》等，湖南广电实施了一系列的新闻实践，“新闻大片”也已经成为其守正创新、筑牢新闻立台的重要举措，而此次湖南卫视、芒果TV携手天猫创制的惊喜夜，再次证明其行业领先的创新能力和内容制作实力。

　　当前，提振消费信心是当务之急，而惊喜夜可谓是恰逢其时。更为重要的是，惊喜夜在科技与人文的融合中，通过视频内容产品助力商业消费，通过传递主流价值观的年轻态表达为方向，一方面传递了对未来美好生活的祝福，另一方面则用广阔的视野实现有价值的表达，润物无声地实现了向上、向善、向美的价值传递，充分体现了湖南广电在战略拓展上的深刻用意。

　　11月11日，就在“天猫双11惊喜夜”直播的演播厅，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒还联合举行了“驷马难追，芒果和她的朋友们建群大会”的年度招商会，这是4个平台首次联手招商，同样取得了丰硕成果。

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责任编辑：李楠