4月3日至4月7日清明节期间，湖南电影频道连续五天开展了五场“清明，不能忘却的记忆——跟着电影《堡垒》去学习”融媒体直播活动。直播聚焦电影《堡垒》主题故事和人物原型“韶山五杰”，以长沙韶山两地举行的清明纪念活动和电影《堡垒》观影活动为依托，全面立体展现了清明时节湖南群众对湖湘英烈的追思及缅怀之情。该直播活动在清明这个特殊时期特殊节点构建了主流宣传、电影宣传与缅怀英烈之间的协调统一，获得观众好评。

　　多屏共创热门话题

　　本次融媒体直播活动在湖南电影频道、湖南电影频道官方视频号及官方微博、湘潭广电官方视频号和潇湘国际影城多家电影院同时举行，创新性地实现了手机屏幕、电视屏幕和影院大屏的“多屏融合传播”。

　　手机端方面，本次融媒体直播活动于4月3日开始至4月7日结束，直播总时长达5小时26分钟，网络平台总计播放量超120万次，互动量为60万次（含转评赞）；湖南电影频道官方微博直播间多次冲入微博直播热度榜前3名，其中4月4日、4月7日冲入微博直播热度榜第1位并持续在榜，直播间最高同时在线人数为6万人。在融合传播方面，观众还可在电视屏幕用手机扫码进入直播间观看，在直播间内扫码进行电影《堡垒》电影票购买。另外，活动特意策划的网上云祭“韶山五杰”为烈士献花的特别活动也可在直播间扫码参与，让更多的人在清明之际能够为烈士献上一束鲜花和崇敬之情。抖音平台#电影堡垒 的话题播放量，也在直播活动期间增加超千万次，多位粉丝超百万的抖音博主相继发布数十条燃情短视频，引人泪目，使话题持续热议。

　　电视端方面，湖南电影频道4月3日-4月7日于每天18:40、22:50两档重播，首场活动《鲜花敬英烈》（重播）收视率1.11%，收视份额为8.87%，同时段排名湖南市场第2名。活动相关宣传内容在湖南电影频道和全国电影频道联盟单位高频次播放，活动直播二维码和电视飞字在湖南电影频道电视屏幕和新媒体矩阵持续宣传，电视观众也可通过电视上的二维码参与相关活动。

　　电影院方面，在潇湘国际影城和潇湘青春影城多家影院大厅内，活动直播内容在影院内多个电子屏幕同步播出，多个现场活动“电影《堡垒》观影活动”“我们都叫庞德甫”打卡活动”“我为英雄点赞打卡活动”也在直播同时开展，在影院内形成话题热度叠加。

　　另外，五场直播活动也通过传统媒体、传统媒体新媒体端及多个网络自媒体博主进行话题传播。湖南卫视《午间新闻联播》、湖南日报新湖南客户端、长沙晚报掌上长沙客户端、红网、湖南都市频道《都市一时间》、湖南经视频道《经视新闻》、星辰在线、华声在线、大湘网等媒体进行了新闻报道宣传。网络话题#清明不能忘记韶山五杰# 在4月6日登入新浪微博热门搜索榜单第3名（本地）并持续在榜，相关直播片段“韶山五杰故事讲述”被【这里是湖南】（湖南省人民政府新闻办公室官方微博）、【新浪湖南】（新浪湖南官方微博）等陆续发布。

　　热点传播湖湘英烈故事

　　湖南红色文化故事资源丰富，在清明节期间，湖南电影频道主动策划，积极整合自身宣传资源，全力打造了这次湖南元素突出、电影特色浓郁、内容守正创新的融媒体直播活动。直播沿着湖湘革命英烈奋斗之路行进式探访，主持人和讲述嘉宾带领观众在移步换景间回顾峥嵘岁月，缅怀革命英烈，从“韶山五杰”烽火岁月经历中汲取砥砺奋进的精神力量，在感受今日韶山的同时传承红色基因，赓续红色血脉。

　　活动充分挖掘电影《堡垒》所承载的红色文化故事，精心策划了五场主题为《鲜花敬英烈》《英雄的纪念》《十步一芳草》《血脉永赓续》及《热土焕新颜》的主题直播；每场主题直播都包含了清明纪念活动、英烈故事讲述、英烈故地重游、主创专访、诗歌朗诵和电影观众感受等内容。本次活动创新性地将“电影故事文化”+“湖湘红色文化”+“特殊节日文化”三种形态的文化在直播间进行了融合传播，一开播便迅速形成传播叠加效应，网络上话题热度不断。不仅掌握了清明档期电影舆论场上的主动权，更为大众呈现了五场湖湘特色鲜明的直播节目，极大地提高了湖南故事、湖湘红色文化及湖南电影的热度。

　　观众反响热烈

　　在直播中，网友的留言和评论令人感动，当韶山讲解员毛敏在韶山烈士陵园讲述烈士塔、六亲台和三英陵背后的英烈故事时，直播间在线人数达到峰值，同时在线超6.7万人。直播间内来自不同地区IP的观众寄情云端，多条评论翻滚刷屏“没有生而英畏，只是选择无畏”、“今日盛世如您所愿”、“韶山五杰，你们的名字我记住了”、“缅怀先烈，继承初心”、“清明敬英烈家国永念”、“家是最小国，国是千万家”、“不忘初心 牢记使命”……身处祖国天南地北“不同IP”的观众们在同一时间关注着同一画面，发出了同样的心声。一条条浮现的评论更像是无数条寄托追思和情感的纽带，将观众们的心与英烈们的故事连接在一起。

　　在直播现场的纪念活动和观影活动中，庞叔侃烈士后人庞可成先生以及多位烈士家属代表为观众们讲述了自家英烈的感人事迹，他们均寄语青少年，希望他们能够抓住时光，好好学习，为国家为人民作出自己的贡献。

　　数位现场观众也向直播镜头表示：“如果没有像韶山五杰这样的一个个烈士们抛头颅洒热血，为家为国拼命，我们现在就不可能过得这么幸福平安”；“要感谢堡垒剧组全体人员，让观众都能通过这部电影了解到咱们韶山五杰的英雄事迹，因为他们太应该被我们所有人记住了”。“我觉得，我们现在生活这么好，咱们现在的年轻人都应该来看看电影《堡垒》，来学习先辈们的那种理想、信念和担当”。

　　湖南电影频道《清明，不能忘却的记忆——跟着电影<堡垒>去学习》融媒体直播活动以电影为媒，以直播为介，将电影里的湖湘红色文化和湖南故事在清明期间进行了融合传播，因时制宜，通过“直播”实现“破圈”，将主流意识形态传递到了不同的社会群体内部，正确引导了舆论走势；同时，电影《堡垒》票房在直播活动期间显著上升，取得了一定的经济效益。

　　（湖南电影频道供稿）

责任编辑：李楠