从“相加”逐步走向“相融”，媒体融合已迈入全面发力、构建体系、深耕服务的“超融合”新阶段。围绕着文旅融合、融媒体产品、技术应用、经营改革，广电媒体融合催生出新业态、新模式和新案例。

　　通过盘点近期融媒体热点案例和事件，《第一季度广电媒体融合调研报告》从五个方面解读广电融媒最新发展态势：掀起新一轮机构改革、抢滩布局AIGC、释放融合韧性与活力、聚合协同发力、迈入“超融合”阶段。

　　掀起新一轮机构改革

　　融合成大势所趋

　　进入2024年，各地广电机构掀起新一轮机构改革。此轮改革中，省级广电、文旅系统的机构改革成为关注的重点。

　　近期，安徽省政府机构改革方案中指出，“重新组建省文化和旅游厅，划入省广播电视局职责，不再保留单设的省广播电视局”再次引发关注。早在今年3月份，朱训义已担任安徽省文化和旅游厅党组成员、副厅长，省广播电视局局长。

　　1月中旬，浙江省文化和旅游厅网站更名为“浙江省文化广电和旅游厅”，其主办单位也变更为浙江省文化广电和旅游厅，陈广胜任浙江省文化广电和旅游厅厅长，免去其浙江省文化和旅游厅厅长职务。

　　从实际情况来看，广电与文旅部门的合与分只是某些地方的个例，在此前的地方机构改革中，各地广电和文旅部门设置有较大区别。在此前的2018年的机构改革中，海南、上海、新疆生产建设兵团已率先完成广电、文化、旅游等机构职能的合并。

　　相对安徽、浙江采取合并的做法，重庆则采取了分设。此前，重庆市广播电视行业管理业务划归重庆市文化和旅游发展委员会。1月26日，重庆市广播电视局正式挂牌成立。重庆市广播电视局的成立，意味着将广电从文化和旅游发展委员会拆分出来。

　　按照2023年3月中共中央、国务院印发的《党和国家机构改革方案》，已提出中央层面的改革任务力争在2023年年底前完成，地方层面的改革任务力争在2024年年底前完成，至于是否还会有更多的省级文化、旅游、广电等部门的进一步机构改革还需要继续观察。

　　“在文旅和广电高质量发展背景下，两个行业的深度融合正成为大势所趋。无论是整合还是分离，都只是形式和手段，其最终目的都是服务于广电与文旅融合大势。”有专家表示，由于各地发展的情况不一，是合，还是分，抑或合分兼顾，都得因地制宜，根据本地发展特点，必须结合当地的文化特色、旅游资源、市场需求等因素进行综合考虑。

　　快速响应

　　抢滩布局AIGC

　　伴随着中央广播电视总台人工智能工作室、上海广播电视台AIGC融合创新室、成都广播电视台AIGC创新应用工作室、北京广播电视台人工智能融媒创新实验室等接连成立，AIGC加速释放广电新质生产力。

　　在融媒体产品方面，一批沉浸式、互动式、服务式、体验式的创新产品集中亮相。总台央视频在AI全流程微短剧《中国神话》中，让AI遇见神话；上海广播电视台发布“中国首部AIGC系列公益广告片”《因AI向善》；成都台制作了AI短视频《花样过大年 花花邀你来成都耍》。

　　借助AI技术风口，AI数字主播的登场，重塑了电视节目的生产流程，促进了传统广电融媒产业内容生产提质增效。

　　山东广电旗下山东一千河数字科技有限公司开发了多个2.5D虚拟数字主持人项目，实现了真人形象复刻、真人声音复刻，创造了多个逼真、高效的2.5D数字人物形象；风芒推出由数字人主播董飞、牟鹏民带来的《数字人说两会》；《杭州新闻联播》创新地在整档节目中完全启用AI数字人播报，成为全国首个全数字人主持播报的“联播”类新闻节目。

　　加快推进人工智能大视听垂类模型的研发应用，开展面向传媒文化类的AIGC内容生成范式探索，多家广电媒体在AIGC大模型层面已有诸多探索：

　　央视网打造传媒行业专属大模型；北京广播电视台锻造BRTV融媒跨模态生成模型；湖南广电集团（台）首个AI导演爱芒（英文名AIM）以助理导演的身份亮相。

　　清华大学新闻学院教授沈阳在接受传媒内参采访时表示，AIGC技术的发展，实际上要求人们具备两种核心能力：一是审美能力，即能够判断什么是美的；二是创作能力，即能够通过提示语让AI将美的元素呈现出来。这种“知行合一”的理念在广电系统中得到了充分体现。广电人长期从事内容创作，对美的追求和把握有着得天独厚的优势。他们的美感在大多数机构中都是出类拔萃的，这使得他们在AIGC领域能够更好地发挥创作才能。

　　在笔者看来，技术的更新往往伴随着成本和风险的增加，广电机构需要在投入与收益之间做出明智的权衡和选择。广电机构在应用AIGC技术时，应充分考虑其伦理和社会影响，制定合理的使用规范和标准，确保技术的健康发展与社会和谐共进。

　　推动行业脱困向好

　　释放融合韧性与活力

　　此前，人社部等四部门发布的《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》，将广播、电视、电影和录音制作业等17个困难行业纳入阶段性缓缴养老、失业、工伤保险费政策实施范围。

　　一向光鲜靓丽的广电行业跌入“困难行业”，一定程度上折射出融媒体经营严重滞后于媒体融合进程，传统媒体“聚用户，做服务”的新型媒体经营模式尚未成型。

　　在今年两会上，在谈到传统广电媒体发展方向时，“目前，由于急速的媒体转型和剧烈的商业模式变革，全国广电系统面临行业性困难，需要多方发力、多措并举，推动行业脱困向好。”十四届全国人大代表、湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文提出两项建议，其中一项是国家加强对广播电视行业的支持保障。

　　著名导演刘家成也提出，加大对传统广电媒体的扶持是其主要的关注点。他认为广播电视台这个传统主流舆论阵地不能失去。一方面，广播电视台自身应该主动作为，比如要创作有独特风格的作品等。另一方面，迫切希望国家层面能在政策、资金、宣传引导等方面加大对传统广电媒体的扶持力度。

　　根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年电视广告市场持续波动，电视刊例花费同比微跌0.2%。其中，央视频道和省级地面频道广告投放重现正增长。伴随着媒体重构和升级融媒商业模式，部分广电媒体在新媒体端口的收入实现快速增长，展现出媒体融合的韧性与活力。

　　比如，总台围绕重大赛事、重点项目深化增量营销，亚运会广告营销、版权经营收入等均创历史新高；湖南广播影视集团外部融资规模连续4年下降，整体财务状况良好。传统媒体、传统业务止损稳盘。各家单位差异化竞争，逐步实现盈利、扭亏；山东广电集团2023年实现经营总收入18.44亿元，净利润4.04亿元。

　　正如央视市场研究（CTR）媒体融合总经理万强所言，自我造血才能实现产业经营的闭环，媒体融合才算真正实现自我驱动。一方面有利于更好地整合资源和优化内容生产，提供更多具有差异化竞争力的内容，提高用户粘性和留存率，促进广电新媒体的受众影响力。

　　另一方面，能为广电媒体融合提供更多的资金支持和经济保障，加速媒体融合的进程。对于整个广电媒体行业来说，在新媒体时代可以更快的促进其从适应者转变为带动者。

　　聚合协同发力

　　高质量发展迈上新台阶

　　一季度，融媒领域除了业务层面的一系列相关改革外，主管部门层面也出现了一些新动向。

　　今年，习近平文化思想首次写入政府工作报告，报告要求“深入学习贯彻习近平文化思想”。与此同时，国际传播继续写入政府工作报告，报告要求“深入中外人文交流，提高国际传播能力”。

　　政府工作报告也提到，“广泛践行社会主义核心价值观。发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术和档案等事业”。

　　在2024年全国广播电视工作会议上，中央宣传部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏指出，加强规划，明确各级广电媒体的定位和融合发展重点。

　　其中提到，支持中央广电总台打造新型主流媒体“航母”和“旗舰”，推进全媒体全球化传播；加强省级新媒体平台建设，鼓励集聚省内频道频率等资源，支持有实力的省份做大做强自有平台；支持市县广电媒体立足本地做好新闻和综合信息服务。鼓励跨地区联合建设区域性平台。

　　我国电视频道众多，2024年以来，电视频道关停的数量出现新高。频道“停播潮”也是传统媒体出于优化资源配置的考量，对低效无效产能、同质化过剩供给进行及时止损，是主动适应融媒体时代的变革。

　　近期，株洲广播电视台公共频道、长沙女性频道、合肥故事休闲频道停播再次引发行业关注。截至目前，全国累计撤销电视频道144个、广播频率52个。而2023年以来，批准撤销电视频道、广播频率67个，其中，电视频道47个、广播频率20个。

　　不难看出，广电总局按照节目定位更准确、设置更科学、特色更鲜明和更有利于全媒体品牌化发展的要求，还优化调整了一大批广播电视频道频率，更好满足了人民群众多样化、个性化的收视需求。广电总局将下大力气精简淘汰一批受众少、影响力弱、没有发展前景的频道频率。

　　在媒体融合纵深推进的关键时刻，主流媒体融合不应在自己的领地单打独斗，更应积极拓展媒体“朋友圈”，变单打独斗为协同作战。

　　2023年6月，广电总局推动成立广播电视新媒体联盟。曹淑敏在工作会议指出，深化全国广电新媒体联盟建设。坚持思想引领、舆论引导、协作共享、发展赋能平台的定位，把地方资源和全国平台对接联合好，做到有平台、有内容、有机制，推动联盟品牌化运营。

　　在笔者看来，通过叠加主流媒体品牌优势，在融合共振中相互借力，不仅有利于实现内容传播破圈，也大大提升了主流媒体报道的传播力和平台的影响力，进而实现聚流量、聚人心，大大增强用户黏性，有效引导社会舆论。

　　迈入“超融合”阶段

　　进入全面发力期

　　2014年通常被称为“融合元年”，中办国办印发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，表明推进媒体融合由行业层面上升到党和国家战略层面。自2014年媒体融合上升为国家战略以来，媒体融合已经迈过十周年。

　　有一线媒体老总表示，从2023年起，媒体融合进入了“超融合”阶段。全媒体传播体系不能孤立地理解为“就传播而传播”，而要在传播中服务，在服务中传播，从而实现全媒体的高质量发展。

　　在笔者看来，随着媒体融合的逐步深入，广电行业正迈入一个全面发力、构建体系、深耕服务的“超融合”新阶段。围绕着机构改革、融媒体产品、技术应用以及经营改革等多个维度，广电媒体融合正催生出众多新业态、新模式和新案例，在这其中：

　　内容作为价值“王道”，决定融媒体的高度。广电媒体更加注重内容的品质与创新，为用户提供丰富多样、具有深度和广度的媒体产品；

　　渠道作为流量“担当”，决定了融媒体的广度。在“超融合”阶段，广电媒体积极构建全媒体传播体系，实现信息的快速传播和广泛覆盖；

　　技术作为创新“引擎”，决定了全媒传播的锐度。在“超融合”阶段，广电媒体充分利用先进技术，推动媒体传播的智能化和个性化；

　　服务作为创收“基石”，决定了融媒体的满意度。在“超融合”阶段，广电媒体要重视服务的质量与体验，通过探索服务创新满足用户的需求；

　　产业作为多元“维度”，决定了融媒体的深度。在“超融合”阶段，广电媒体通过跨界合作和资源共享，推动媒体产业与其他产业的深度融合。

　　“超融合”阶段的到来，为广电媒体的发展注入了新的活力和动力。在这一阶段，广电媒体将不断探索和创新，努力成为引领媒体融合发展的重要力量，广电媒体将更加注重与各行各业的深度融合，通过跨界合作和资源共享。

　　▍附：1-3月媒体融合大事记

　　中宣部发出通知，要求各地各新闻单位精心组织开展“新春走基层”活动。2024年1月25日至2月24日，中央和各省区市主要新闻单位统一开设“新春走基层”专栏，组织编辑记者连续推出一线报道，用心讲述感人事迹，积极开展正向引导，精心策划融媒体产品，加大对外传播力度，努力推出一批生动鲜活、刷屏爆款的精品力作。

　　今年，深入学习贯彻习近平文化思想首次写入政府工作报告。2024年政府工作任务包括：丰富人民群众精神文化生活。深入学习贯彻习近平文化思想。广泛践行社会主义核心价值观。发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术和档案等事业。深入推进国家文化数字化战略。深化全民阅读活动。完善网络综合治理，培育积极健康、向上向善的网络文化。创新实施文化惠民工程，提高公共文化场馆免费开放服务水平。大力发展文化产业等。

　　2024年全国广播电视工作会议1月3日至4日在北京召开，中央宣传部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏出席会议并作工作报告。曹淑敏指出，要锚定“巩固提升传统广播电视、开拓创新推进媒体融合、整合聚合形成发展合力”三大工作方向，着力增强电视大屏吸引力、强化主渠道主阵地作用，着力加快主力军挺进主战场、构建全媒体传播体系，着力推动全系统全行业资源要素整合聚合、提升规模化竞争力。

　　1月31日，据国家广播电视总局官网消息显示：1月26日，重庆市广播电视局正式挂牌成立。新组建的重庆市广播电视局，为市政府直属机构，规格为正局级，归口市委宣传部领导。

　　3月27日，安徽省第十四届人民代表大会常务委员会第八次会议听取审议了关于省政府机构改革方案的报告，在涉及到安徽省省政府组成部门改革要求中：重新组建省文化和旅游厅，划入省广播电视局职责，加挂省广播电视局牌子，仍保留省文物局牌子，不再保留单设的省广播电视局。早前，浙江省已确定重组浙江省文化和旅游厅，新设立了浙江省文化广电和旅游厅。

　　近期，已有多个频道频率相继发布停播公告：株洲广播电视台停播综合广播、公共频道，长沙女性频道关停，合肥故事休闲频道和巢湖综合广播停播。

　　梳理今年全国两会各大广电媒体内容亮点，数字虚拟主播、轻量化呈现形式等被广泛应用，AI等技术已经越来越成熟，而如何发力新技术、新内容、新融合是对融媒内容生产创新能力、主流舆论引导能力乃至媒体融合实效成果的一次集中检验。

　　伴随着中央广播电视总台人工智能工作室、北京广播电视台人工智能融媒创新实验室、上海广播电视台AIGC融合创新室、成都广播电视台AIGC创新应用工作室等接连亮相，AIGC正加速席卷传媒行业，成为广电在融合领域的必争之地。

责任编辑：李楠