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《2017年全国广播电视行业统计公报》的喜与忧

作者:佚名    来源:TV派   发布时间:2018-06-12 16:45:45

   【流媒体网】摘要:用户生产节目(UGC)存量8.36亿个,比2016年(5.59亿个)增加2.77亿个,同比增长49.55%。短视频类自媒体应该贡献了很大的比例。

 


 

  近日,国家广播电视总局财务司公布了《2017年全国广播电视行业统计公报》(以下简称《公报》),有喜有忧,喜的是:网络视听以及新媒体广告等业务高速增长,国家投入进一步加大;忧的是传统电视收入和有线电视网络用户进一步下滑。

  喜:网络视听和新媒体广告及财政补助高速增长

  首先,网络视听节目服务收入过百亿元,高达142.98亿元。其中,用户付费收入112.75亿元,占网络视听节目服务总收入78.86%;节目版权收入21.99亿元,占网络视听节目服务总收入15.38%。这块收入主要由爱奇艺、腾讯视频和合一视频贡献,传统媒体的广电新媒体贡献不多。

  其次,用户生产节目(UGC)存量8.36亿个,比2016年(5.59亿个)增加2.77亿个,同比增长49.55%。短视频类自媒体应该贡献了很大的比例。

  第三,网络视听付费用户增长迅速。2017年全国网络视听付费用户数达2.80亿,比2016年(1.72亿)增加1.08亿,同比增长62.79%,付费消费习惯已初步形成。不过人均付费费用仅为40元/年,还有很大的增长空间。

  第四,移动终端播放量超过电脑页面端。移动客户端(APP)和电脑页面端播放次数分别达到7494.91亿次、6687.43亿次,占网络视听节目播放总量的45.89%和40.95%。

  第五,财政补贴大幅度增加。虽然《公报》没有给出财政补贴的详细数据,但是可以通过总收入减去实际创收得出,2017年的财政补贴为1228.45亿元,比2016年的717.37亿元增长了511.08亿元,同比增长71.24%。

  第六,电视节目投资均保持大幅增长。全国电视节目制作投资额达426.46亿元,比2016年(316.94亿元)增加109.52亿元,同比增长34.56%。其中,2017年全国电视剧国内投资额达242.26亿元,比2016年(128.53亿元)增加113.73亿元,同比增长88.49%;全国电视动画国内投资额14.43亿元,比2016年(11.94亿元)增加2.49亿元,同比增长20.85%;全国纪录片国内投资额17.42亿元,比2016年(15.03亿元)增加2.39亿元,同比增长15.90%。而且节目销售收入继续保持高速增长全国广播电视节目销售收入523.54亿元,比2016年(365.05亿元)增加158.49亿元,同比增长43.42%。

  第七,网络媒体广告收入306.71亿元,占广告收入总额的18.57%,网络等新媒体广告成为新的收入增长点。

  第八,全国广播电视服务业总收入6070.21亿元,比2016年(5039.77亿元)增加1030.44亿元,同比增长20.45%。但是正如前面分析,增长主要来自于财政补贴的增加和新媒体收入的增长。

  忧:用户在流失,传统广告进一步下滑

  首先,实际创收虽然在增长,但是传统电视广告和有线电视费都在下降。全国广播电视实际创收收入4841.76亿元,比2016年(4322.40亿元)增加519.36亿元,同比增长12.02%。《公报》中的广告收入、有线电视网络收入、新媒体业务收入和节目销售收入之和为3286.87亿元,和实际创收之间的差为1554.89亿元,这部分收入应该为多元产业和投资收益等。

  其次,传统电视广告收入首次低于1000亿元。全国广告收入1651.24亿元,比2016年(1547.22亿元)增加104.02亿元,同比增长6.72%。其中,广播广告收入155.56亿元,比2016年(145.83亿元)增加9.73亿元,同比增长6.67%;电视广告收入968.34亿元,比2016年(1004.87亿元)减少36.53亿元,同比下降3.64%;网络媒体广告收入306.71亿元,占广告收入总额18.57%,网络等新媒体广告成为新的收入增长点。不过这里的网络媒体广告收入应该包括爱奇艺、腾讯视频、合一等互联网视频网站的广告收入,如果把这一块剔去,则传统广电的广告收入应该是下滑的。

  第三,有线电视网络用户和收入双下滑。有线电视网络收入834.43亿元,比2016年(910.26亿元)减少75.83亿元,同比下降8.33%。其中,有线广播电视收视维护费收入414.00亿元,付费数字电视收入65.56亿元,三网融合业务收入102.82亿元;全国有线广播电视实际用户数2.14亿户,比2016年(2.28亿户)减少0.14亿户,同比下降6.06%。其中,全国有线数字电视实际用户数1.94亿户,比2016年(2.02亿户)减少0.08亿户,同比下降3.96%。而更糟糕的是,有线电视网络收入的下降幅度比用户的下降幅度更大,说明每户用户的平均收入出现了下滑。

  第四,新媒体业务收入仍难堪大任。新媒体业务收入277.66亿元,占实际创收收入5.73%,其中,交互式网络电视(IPTV)收入67.61亿元,互联网电视(OTT)收入18.31亿元,网络视听节目服务收入142.98亿元。

  不得不说的是,由于用户基数在进一步下降,传统电视未来的日子可能会更为艰难。

责任编辑:张君华
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