作为文化产品，电视剧是最具有复播价值的节目内容之一。如果说新剧解锁的是新鲜度，那么二轮剧锁定的则是“剩余度”，以较少的价格获得剩余价值。对于我国电视剧市场而言，二轮剧具有极其重要的地位和存在意义，首轮剧和二轮剧在卫视播出结构中大体保持“二八格局”。

　　然而遗憾的是，相对于首轮剧的光辉耀眼、高调宣传，二轮剧显然属于“沉默的大多数”，业内对于二轮剧市场的数据研究相对较少。二轮剧到底表现如何？笔者以2022年以来我国上星频道晚黄档二轮剧为重点研究对象，运用CSM的测量仪城市数据，多角度分析，试图揭开二轮剧市场一角幕布。

　　01

　　二轮剧的市场总量

　　播出占比80%

　　在上星频道晚黄档的电视剧池子中，“新旧之分”是何格局？晚黄档虽然“寸时寸金”，但苦于无新米下炊，二轮剧自然成为大多二三四线卫视之选。2022年只播二轮剧的卫视占整体卫视数量的比例约50%左右，2023年上半年则飙升至近60%。

　　从播出量看，首轮剧和二轮剧符合典型的“20/80”规则。2022年和2023上半年，首轮剧部次占比约20%，二轮剧占比约80%。2022年晚黄档，卫视播出二轮剧共计589部次，占总播出部次的81%。2023上半年晚黄档，卫视播出二轮剧共计300部次，占总播出部次的80%。

　　由此可见，二轮剧的市场容量是海量的，和首轮剧的头部效应相比，收视价值固然有所折扣衰减，但贵在长尾效应惊人，整体价值仍然不可小觑。

　　02

　　二轮剧的热播题材

　　当代现实题材挑大梁

　　现实题材构成了上星频道晚黄档二轮剧市场的播出主力。2022年和2023上半年，现实题材部次占比均超过了70%；近代剧占比超过20%，古装剧占比4-7%左右。其中，当代剧是最重要的现实题材，2022年占比57%，2023上半年约62%。现代剧和现当代剧2022年占比约15%，2023上半年缩到8%（图1）。

　　图1：2022年、2023上半年

　　晚黄档上星频道二轮剧时代背景分布

　　（部次，19:30-21:30）

数据来源：CSM媒介研究

　　卫视晚黄档二轮剧的细分题材播出分布有自己的特色。相对于首播剧的“冲高度”，二轮剧更趋于“求稳定”。2022年以来卫视最爱重播的题材王是情怀厚重的时代变迁剧，2022年和2023上半年播出部次占比均超过了13%；其次是鲜活贴近的都市生活剧，播出占比在11-12%之间；第三名是情节紧张刺激的反特/谍战剧，播出占比在10%左右。重大革命题材重播频次也相对较高，在2022年占比10%，2023上半年回落在4%；涉案剧2023上半年更受青睐，占比从2022年的不足6%到超过9%（图2）。

　　图2：2022年、2023上半年

　　晚黄档上星频道二轮剧题材分布

　　（部次，19:30-21:30）

数据来源：CSM媒介研究

　　其他题材中，2022年以来，社会伦理剧稳定在8%上下，军事斗争剧超过5%。奋斗励志、言情、农村、近代传奇则在2-5%区间浮动。武侠、军旅生活、反腐倡廉、人物传记、青春、悬疑、戏说演绎、公案、历史故事、当代传奇、科幻等题材数量较少。

　　03

　　二轮剧的“时效探秘”

　　“两年内”新剧重播率高

　　什么时候制作完成的二轮剧更有机会重播？尽管二轮剧属于重播内容，然而由于剧集作为内容消费品的特殊性，“时效性”和新鲜度也是卫视选择二轮剧时的重要考量标准。数据研究发现，“出厂日期”对于二轮剧也相当重要，制作完成并上市、控制在2年以内的剧最为“受宠”，卫视更趋于“趁热打铁”重播，收割热剧的剩余红利。

　　上星频道晚黄档的二轮剧，2022年有13%属于当年被重播的首轮剧，有36%是2021年制作完成的，有16%在2020年完成，11%在2019年完成。2023上半年，有7%的剧是当年制作完成并重播，32%的剧是2022年制作完成，26%是2021年完成。制作时间超过5年电视剧被重播的概率大幅下滑，第6年的剧占比在5%左右；而制作时间超过10年的剧占比进一步萎缩到2%以下，年代更为久远的电视剧被重播的概率更是极少（图3）。

　　图3：2022年、2023上半年

　　上星频道晚黄档不同制作年份的

　　二轮剧部次占比（19:30-21:30）

数据来源：CSM媒介研究

　　04

　　二轮剧的热播剧目

　　品质热剧更易二度流行

　　从二轮剧热播剧目来看，有两类剧目颇受欢迎：一是市场热点，二是品质大剧，二合一的剧目尤为受捧。

　　2022年晚黄档，有27部剧在至少5家卫视上重播。重播卫视数量最多的剧是年度现象级大剧《人世间》，被15家卫视重播；其次是《大决战》在14家卫视重播，《扫黑风暴》《山海情》各在11个卫视重播，《理想之城》《功勋》《跨过鸭绿江》各在9个卫视重播，《突围》《心居》《绝密使命》《觉醒年代》《小敏家》《星辰大海》《雪中悍刀行》《我们这十年》《运河边的人们》《麓山之歌》《前行者》《对手》《乔家的儿女》《新居之约》《霞光》《幸福到万家》《爱拼会赢》《叛逆者》《警察荣誉》《平凡的世界》等剧也在至少5个卫视上重播。

　　2023上半年晚黄档，有11部剧在至少5家卫视重播。爆款剧《狂飙》一枝独秀，被11家卫视重播，《风吹半夏》《对手》《扫黑风暴》在6家卫视重播，《梦华录》《我们的婚姻》《幸福到万家》《警察荣誉》《薄冰》《县委大院》《叛逆者》等剧在5家卫视重播（图4）。

　　图4：2022年、2023上半年上星频道

　　重播平台数较多的部分二轮剧

　　（19:30-21:30）

数据来源：CSM媒介研究

　　央视首播剧目以其相对高端的品质在二轮剧市场受到热烈追捧，频频登陆其他卫视晚黄档。例如时代变迁大剧《人世间》，完美符合“思想精深、艺术精湛、制作精良”的“三精”标杆，不仅首播收视飘红（中央电视台综合频道，2022/1/28 - 3/1，2.25%），而且在二轮剧市场亦最为抢手，先后在中央台八套、天津、山东、吉林、河北、山西、陕西、宁夏、西藏二套(汉语卫视)等多家卫视重播。其中，该剧在中央台八套晚黄档重播，依然获得高达1.44%的收视率，超出平台均值近70%。该剧在山西、河北、宁夏、山东、吉林及西藏二套(汉语卫视)等多家卫视密集重播时，溢出率也均超出10%（表1）。

　　表1：2022年《人世间》

　　上星频道晚黄档不同轮次播出效果

　　（19:30-21:30，64测量仪城市）

数据来源：CSM媒介研究

　　2023上半年，《狂飙》在中央台八套首播（2023/1/14-2/3）、北京卫视跟播（2023/1/23-2/12），收视率分别突破1.4%和1.3%。上海东方卫视在北京卫视播出结束四天后重播此剧，收视率依然突破1%。随后，该剧在广东、山东、东南、天津、贵州、吉林、深圳、重庆、山西、宁夏等10家省卫视次第重播，在贵州、宁夏、重庆、山东、天津等卫视的溢出率均不低于10%（表2）。

　　表2：2023上半年《狂飙》

　　在上星频道晚黄档各轮次播出效果

　　（19:30-21:30，64测量仪城市）

数据来源：CSM媒介研究

责任编辑：李楠