据大理文旅官微消息，12月25日，大理州文化和旅游局发布公示，拟对2023年重大影视题材电视剧《去有风的地方》给予200万元补助。该消息随即也冲上了微博热搜。

　　根据项目公示文件，此项费用属于2023年大理州重大文旅产业发展专项经费，公示的电视剧仅有《去有风的地方》一个，公示期5天。

　　据了解，《去有风的地方》是由华策影视、瞰心晴出品，湖南卫视、芒果TV首播，丁梓光执导，刘亦菲、李现领衔主演的田园治愈剧，以田园治愈作为题材定位，用诗意化的表达手法展现温情恬静的当代乡村生活。

　　该剧讲述了辞职后来云南短住的许红豆，意外邂逅了放弃高薪回乡兴业的谢之遥，并在入住有风小院后，结识了带着不同经历和故事来到这里的租客们的故事 。

　　除了这200万元的实际奖励，其实早在该剧于湖南卫视、芒果TV播出时，《去有风的地方》剧组便收到了来自于大理州人民政府的感谢信。

图片来源：@华策影视

　　01大理这200万，花得值吗？

　　其实，200万元对电视剧来说，无非锦上添花，但对大理来说，钱花得就比较值了。

　　电视剧播出后，作为《去有风的地方》取景地之一，让本就是热门旅游地的云南大理又火了一把，实现了影视IP与文旅“双向奔赴”。

　　数据显示，电视剧开播一周时，飞猪站内云南相关搜索量就已大涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长超10倍，“凤阳邑”增长了50倍。此外刺绣、木雕、扎染等非遗文化元素，传统民族服装和风味小吃等生活元素也得到了充分展示，对大理文旅产业链起到带动作用。

　　开播近一月，当地村书记陈琴曾向媒体表示，“电视剧播出前游客量在50-100人，现在一天的游客量已经暴增到近3000人。”开播两月，飞猪站内电视剧《去有风的地方》官方同款旅游线路已卖出了2万件。

　　大理方面官方数据显示，2023年1—4月，大理共接待了海内外旅游者3635万人次，同比增长135%，实现旅游总收入512亿元，同比增长192%。

　　人民日报谈《去有风的地方》，“这部剧的情节不强，节奏不快，反转不多，风格口味十分清淡，却在观众中间刮起了一阵“追风”热，展现了“影视+文旅”的特殊价值。”

　　正如湖南卫视党委书记、芒果超媒董事长蔡怀军所言：“文艺作品创新要塑造主流价值阵地，围绕青年返乡创业、助力乡村振兴等议题，使青年奋斗者在诗与远方中找到新的奋斗理想。同时，加强文旅产业融合，以《去有风的地方》‘影视+文旅’的成功为借鉴，双平台挖掘影视IP的功能作用，布局‘影视+’融合新赛道，创新文旅融合新格局。”

　　可以说影视剧成就了取景地，取景地也成就了影视剧，双方相得益彰。

　　网上戏言，这几年地方官员中最焦虑的当属文旅局长。自从几个文旅游局长火爆全网成了网红以后，大家都感受到了压力。

　　相比于文旅局长的网红路线，振臂一呼，影视剧里展现的当地风土人情无疑更具体更生动，也自然更能打动人心，更具持久魅力。这是花再几个200万元做宣传做推广也无法取得的效果。

　　当然，好的影视剧作品可遇不可求，成为取景地也未必就能红了，大理之所以与这部电视剧一起被记住，还在于它本身具有的魅力符合电视剧的主题，符合大众的期待。

　　流量经济时代，吸引眼球固然重要，但竞争最终还是要回到产品、文化、服务质量的老轨道上。

　　02

　　文旅如何搭好影视“顺风车”？

　　因此作为旅游打卡地，吃到影视红利是一回事，如何长久吃红利又是另外一回事。

　　旅游打卡地要看清影视的“时效性”，这涉及到影视项目与地方文旅之间，怎样保持良性循环、互惠互利的合作关系。

　　类似大理给予影视组补贴是一种途经，可以借此营销，吸引更多影视剧来当地拍摄，塑造地方IP和名片，打开新的文旅发展空间。

　　据九派新闻梳理，类似大理这种被影视剧带火的案例，近些年还有不少。比如《后会无期》带火了舟山东极岛，《狂飙》带火广东江门，《阿凡达》带火了张家界哈利路亚山等。此外，青岛就对剧组在当地拍摄期间的支出进行一定的补贴，《流浪地球》领到过412万元补贴。

　　九派评论提醒称，对于地方来说，用好影视剧当然是值得肯定的思路，但文旅产业的长远发展还是要靠练好内功。地方在发展文旅产业时不可偏废，要明白影视剧终究只是一种宣传，只有让游客来了真正觉得名副其实、不虚此行，才能长久留住一时的流量红利。

　　从这个角度说，要让这200万元发挥出更大的价值还要看后续的作为。

　　大理文旅提到，当前，大理正充分利用《去有风的地方》的热播效应，积极开展“去有风的地方 品最美的风物”等大理文旅主题宣传营销，把“流量”转化为“留量”。

　　同时，大理还将围绕《去有风的地方》取景点做好提升完善和新景点开发打造，不断创新和丰富旅游产品业态，为游客提供独具大理特色的旅游体验。

责任编辑：房家辉