近日，从2023北京国际公益广告大会传来喜讯，由湖南卫视、芒果TV提报的品牌形象公益作品共拿下2023国际创意征集大赛十五项大奖。由双平台纪检监察机关和湖南卫视品推中心共同创制的《清风行动》系列警示片在国内外提交的10056件作品中脱颖而出，获得20个一等奖中的宝贵一席，荣膺视频类一等奖。另外，双平台推出的《纸上谈兵》《在24小时里听见奋进的中国》获得二等奖；《追星星的少年》《赴约》《我的挑食女儿》获得三等奖；《有一种安全感，叫中国军人》《少女的青春烦恼》《年轻人问世界》《这种信念，很中国》等9部作品获得优秀奖。

　　2023北京国际公益广告大会大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办，是行业内颇有影响力、引领力、创新力的公益广告平台。本次双平台公益产品获奖数量多、质量高、类型丰富，显示其在公益内容创制传播方面的实力和影响力更上层楼。

　　湖南卫视品牌推广中心形象工作室制片人陈柳言在大会上发言，她从榜样示范青春、个性破圈主流、真实链接情感、态度覆盖标签、潮流解读传统五个维度，现场分享湖南卫视公益作品如何与青年圈层形成共振。

　　一等奖（视频类）：《清风行动》

　　多载体多举措，让清廉文化“活”起来。作为湖南广电集团双平台清廉建设下的宣传举措，“清风行动”应运而生。创制团队采用趣味表达方式，讲述廉洁自律，勤俭节约的主题，更容易让人产生共情。影片前面铺垫谐音联想，结尾猝不及防地反转，瞬间给观众留下深刻的记忆点，起到警示提醒效果。

　　二等奖（平面类）：《纸上谈兵》

　　在教师节来临之际，《纸上谈兵》系列海报通过老师评语留言的形式展现教师对于学生春风沐雨般的关怀，表达对老师的崇高敬意。创意聚焦老师批改学生作业这一场景，刻画老师与学生之间有趣有爱的互动。面对孩子们上天入地、天马行空的想象以及对于未来的美好期待，老师给予充分的肯定和鼓励。因为有老师的用心守护，孩子的梦想不会是纸上谈兵。

　　二等奖（视频类）：

　　《在24小时里听见奋进的中国》

　　《在24小时里听见奋进的中国》由芒果TV、湖南卫视联合人民日报新媒体矩阵共同发布。短片以时间为刻度，以声音为载体，在声音中勾勒新时代平凡个体的奋进面貌。这些声响，在孩童朗朗书声里升起希望；也见证众生奋斗路途中的匆忙；是多彩生活的每一个切面；为责任在肩时增一分担当。这些声响代表兴旺，也记录追梦时光；它是迎接新生的新声，更帮我们记住守护者的模样。这些声音收录中国的模样，万千声响化作了对祖国73周年华诞的美好祝愿。

　　短片发布后，超过80家蓝V认证媒体及机构进行推介发布，“听见生生不息的中国”“2分钟听遍中国的声音”等话题登上微博热搜要闻榜TOP1。

　　三等奖（视频类）：《追星星的少年》

　　重回小河乡，再看流星雨。该片聚焦湖南省首个建在乡村的准专业级天文台——星河天文台。以小小天文台台长谢天磊为第一人称，根据真实故事改编，用诗意画面和童真语言，反转的剧情，真实的乡村人物出演，讲述小河乡孩子们质朴的星空梦、太空梦以及社会爱心组织为之正在付出的努力。通过高共情点燃大家参与乡村科教融合的热情，推进其在乡村振兴中的发展。

　　“追星星的少年”系列活动全网传播量超5000万，短片上线后迅速成为全网热点，视频播放量超百万，相关话题登上微博热搜榜单。

　　三等奖（视频类）：《赴约》

　　在新年到来之际，湖南卫视与青年受众如何进行情感的沟通，表达年轻人对全新一年的向往？每一次奔赴，都是一个约定，也是一句承诺。该片抓取不同身份、不同职业的年轻人，为着心中的目标在新的一年共赴各自的承诺。影片多地实景拍摄，用不同年轻人的故事，共同开启赴约新一年的篇章。该片获芒果粉丝转发热议，全网传播量超1578.2万。

　　三等奖（文案类）：《我的挑食女儿》

　　妈妈的拿手好菜，就是家的味道。但妈妈并不是天生就会做饭，其实她也是个普通人，她只是可以为了我们，钻进柴米油盐。本片讲述母女间因为饭菜引起的一系列摩擦，也许在你看不见的地方，那个被你“嫌弃”的妈妈也在努力做出改变，作为子女的我们，更应该将这份耐心和关爱给到他们。

责任编辑：李楠