【流媒体网】摘要：目前，约三分之二美国成年宽带用户(ABU)在家庭电视上观看订阅型的流媒体点播内容。然而，对电视流媒体的使用并不是他们与其他成年宽带用户的唯一区别。

　　分析公司TDG的最新研究报告《美国SVOD用户分类》(A Formal Segmentation of US SVoD Users)指出，美国有4类互相独立的流媒体订阅观众类型，他们对运营商和网络而言拥有重要意义。

　　目前，约三分之二美国成年宽带用户(ABU)在家庭电视上观看订阅型的流媒体点播内容。然而，对电视流媒体的使用并不是他们与其他成年宽带用户的唯一区别。这些观看流媒体视频的用户还有如下特征：

　　整体上，流媒体电视订阅用户(TSS)比宽带用户更加年轻，44%为34岁以下。此外，根据他们对新技术和媒体服务的使用倾向，他们对于科技也更加敏感。

　　在观看电视时，四分之一的流媒体电视订阅用户首选订阅型视频点播服务(SVOD)，平均每周花观影时间的41%观看特定流媒体视频。(除SVOD外，按次点播付费服务TVOD以及带广告的免费点播服务AVOD也占据着一定的市场)

　　流媒体电视订阅用户中，SVOD观影不仅局限于电视这一终端。79%在个人电脑上使用SVOD服务，46%在平板上使用，还有59%在智能电视上使用。

　　TDG报告采用了因子与聚类分析等正规的统计方法，将流媒体电视订阅用户分为4种无交叉的独立类型。每种类型在年龄分布、技术认知以及消费心理上都有所不同。

　　1、付费电视补充型

　　按照与传统付费电视服务的亲疏来定义，补充型用户将SVOD服务作为电视观影的一种补充，而不是替代品。直播的广播电视服务仍旧是其第一观影选择，他们把大多数的电视观影时间都用来看线性电视节目。

　　2、付费电视替代型

　　替代型用户是那些讨厌传统付费电视服务，并将SVOD服务作为主要观影来源的观众(占据三分之二的观影时间)。他们也在个人电脑、智能手机上使用SVOD服务，但在电视上观看的时间最长。

　　3、量子型观众

　　这是4种类型里最年轻的群体。量子型观众倾向于在所有设备上观看SVOD视频，而不仅仅以电视为主。他们最可能使用所有类型的消费电子和计算设备(尤其是苹果系产品)，对于付费电视的抵触也并没有特别强烈。事实上，他们喜欢在所有屏幕上观看任意类型的视频。

　　4、视频卢德派

　　即便在电视SVOD用户中，依旧存在“落伍”的群体。对于任何设备、任何类型的视频，视频卢德派都花最少的时间观影。尽管如此，卢德派们仍旧认为在线视频服务是一个主要的娱乐源。

　　TDG总裁兼首席分析师Michael Greeson表示，这一具体的订户分类有助于付费电视运营商更精细地设计套餐，也可以帮助内容制作者更好地定位目标观众。

责任编辑：路明玉