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已有51%的澳大利亚用户订阅了视频点播服务

作者:佚名    来源:独家编译   发布时间:2017-11-15 10:20:38

   【流媒体网】摘要:在过去两年里,澳大利亚Netflix平台的内容数量几乎翻了三倍,现在,可观看的电影和电视内容总时长超过了2.2万小时。

 


 

  根据Ampere Research研究公司的报告,视频点播(SVOD)服务订阅已经在澳大利亚取得了显著成就,目前,澳大利亚互联网用户中,有一半以上(51%)的用户至少订阅了一项服务,但是只有35%的联网家庭订阅了付费电视服务。

  

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  毫无疑问,Netflix是最受欢迎的SVOD服务。在过去两年里,澳大利亚Netflix平台的内容数量几乎翻了三倍,现在,可观看的电影和电视内容总时长超过了2.2万小时。

  目前,Netflix在澳大利亚的市场占有率为44%,其次是Stan,市场占有率为13%,Foxtel Now为12%,YouTube Red为6%,而Amazon Prime Video以5%的市场占有率位居第五。研究人员表示,四分之一(24%)的Netflix订阅用户同时订阅了Stan,20%同时订阅了Foxtel Now,9%同时订阅了YouTube Red,9%同时订阅了Amazon Prime。

  “对于订阅视频点播提供商来说,澳大利亚是一个有竞争力的市场,并且,已经出现了两个因订阅用户争夺战而产生损失的公司——Quickflix和Presto。剩下争夺战的关键是,拥有雄厚的财力,继续投资一系列有吸引力的节目,并且始终与Netflix稳定的目录增长保持同步。”Ampere Analysis的总监Richard Broughton表示。

  喜剧在推动澳大利亚在线视频服务订阅方面发挥了关键作用,并且喜剧是Netflix和Stan最受订阅用户喜欢的三种类型中的第一名。Foxtel Now的订阅用户观看的第一大类是体育运动,而Amazon的订阅用户则更喜欢观看动作冒险内容。

  研究人员还发现,Netflix和Stan的男女观众性别比例相对平衡。相比之下,Amazon和YouTube Red的观众则以男性为主(分别为73%和72%)。Amazon大约有40%的订阅用户年龄在25岁至34岁之间,而Netflix的订阅用户年龄则偏大一些。

  “Netflix只有30%的订阅用户在25岁至34岁之间,是所有SVOD公司中此年龄段占比最小的。但是Netflix能够在澳大利亚相对成功的关键因素之一,是能够获得年长观众人口统计数据的能力,相对于以千禧一代为重点的服务而言,Netflix推动和扩大了可寻址市场。” Ampere Research表示。

  澳大利亚是Netflix规模最大的市场之一,其节目数量仅次于美国、英国、加拿大、日本、拉美地区,Ampere Research表示。

  尽管Netflix在澳大利亚SVOD提供商之间的内容战中取得了胜利,但是分析师认为,Amazon Prime正在通过电影节目获得一席之地。整体而言,Amazon和Stan比他们的竞争对手在内容方面更有经验,Amazon和Stan第一个节目单的发行年份在2005年,而Netflix在2010年,Foxtel在2009年。

  在澳大利亚,Netflix为订阅用户提供了5000个不同的节目(相比之下,Netflix在美国大约提供了6000个)。Amazon Prime Video和Foxtel Now提供了大约3000个节目,而Stan仅仅提供了超过2000个节目。

  在这些节目中,Foxtel Now的节目内容更多地集中在电视节目(56%),与此同时,Netflix和Stan的电视节目占其目录的40%,而Amazon Prime Video的电视节目仅仅占据了其目录的24%,Ampere表示。

  各订阅服务之间的类型组成也存在着很大的差异,纪录片和传记仅仅占Stan目录的6%,而Amazon Prime Video、Netflix和Foxtel Now的纪录片和传记则占据了其目录的20%。Foxtel Now与澳大利亚其他SVOD平台相比,拥有更高比例的纪实节目(7%)和生活节目(6%)。

责任编辑:张君华
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