Amplified Intelligence 是一家提供精确注意力测量服务的公司，它发布了一份关于线性电视和 BVoD（广播视频点播）广告注意力的深入评估报告。这项评估是与爱尔兰研究咨询机构 RED C Research 和爱尔兰电视测量机构 TAM Ireland 合作进行的，主要结果包括 62% 的爱尔兰观众持续关注电视广告。

　　这项合作将 Amplified Intelligence 的人工智能技术与 RED C Research 的专家小组结合在一起，以准确衡量传统媒体渠道的影响力。这项研究量化了电视广告的持续价值，为品牌和广告公司提供了一个重要的洞察基础，帮助他们设计出具有高影响力的跨渠道营销活动。

　　这项研究调查了 200 多名爱尔兰观众组成的小组和 13000 次广告浏览，测量了三大品牌（包括 AIB 和Irish Life）通过线性电视以及电视和移动屏幕上的 BVoD 广告创意的现场参与情况。利用 Amplified Intelligence 的智能眼球跟踪和凝视检测技术，对即时观看进行了细致的测量，以实现对主动、被动和非注意力的精确理解。

　　主要收获包括：

　　十分之六的观众参与其中：有 62% 的观众始终在一定程度上参与广告，或主动或被动地关注广告，这与整个电视网络的内容质量直接相关。

　　在电视上投放广告可将购买可能性提高 30%：如果在线性电视和 BVoD 上投放广告，在购买情况下选择品牌的可能性要高出30%。在金融和医疗保健等关键类别，购买概率尤其高，分别增长68%和21%。

　　广告吸引注意力的时间更长：观众的注意力持续时间超过其他市场；比全球 Amplified Intelligence 的线性电视和 BVoD 基准高出 300%，表明注意力衰减程度降低。

　　“准确了解注意力对于强化媒体和广告的未来至关重要。我们‘以人为本’的研究方法一直是我们所有研究工作的重中之重，此次与 RED C Research 和 TAM Ireland 的合作证明，人类行为是千变万化的，也是衡量媒体平台有效性的唯一真实指标。我们希望这些数据能鼓励广告商和广告代理公司重新评估他们的广告策略，同时也证明电视仍然是一个有价值的广告投放领域。”Amplified Intelligence 创始人兼首席执行官凯伦·纳尔逊·菲尔德（Karen Nelson-Field）博士说。

　　TAM Ireland 首席执行官吉尔·麦格拉斯（Jill McGrath）评论说：“我们希望更好地了解电视广告效果的驱动因素，并获得全面的洞察力，以支持更具影响力和成本效益的广告活动。这一结果超出了我们的预期，也坚定了我们的信念：面对新媒体的激烈竞争，线性电视和 BVoD 仍能保持自己的立场。”

　　RED C Research 首席执行官理查德·科威尔（Richard Colwell）补充说：“我们与 Amplified Intelligence 的长期合作关系已经证明了在现场环境中衡量真实受众行为的效率和有效性，并共同探索了社交媒体广告的影响。这项研究巩固了其稳健测量方法的精确性和质量，并扩展了我们之前的知识基础。通过类似的视角来观察电视，我们现在可以提供洞察力，让客户更好地了解他们的广告在品牌层面和不同平台上的表现。”

责任编辑：李楠