NBC环球（NBCUniversal）通过其 NextGen TV（ATSC 3.0）无线频道在美国四个市场的 NBC 和 Telemundo-owned 电台推出了个性化广播体验。新产品是实现 NextGen TV 潜力的一个重要里程碑，它将个性化、超本地化和增强的内容功能引入广播电视，以改善观众体验，实现高级参与、广告和测试机会。

　　新体验在观众收看 NextGen TV 无线频道时自动启动，现已在纽约（NBC 4 / WNBC 和 Telemundo 47 / WNJU）、洛杉矶（NBC4 / KNBC）、费城（NBC 5 / WCAU）和迈阿密（NBC6 / WTVJ 和 Telemundo 51 / WSCV）市场的 NBC 和 Telemundo 旗下电视台推出。隶属于 NBCUniversal Local 的 NBC 和 Telemundo 旗下其他电视台，不久也将在全国主要媒体市场部署这一新的应用程序。

　　“这种创新体验的推出是广播电视发展史上的一个重要里程碑，并展示了NextGen TV为观众、节目制作人、电视台和广告商带来的巨大潜力和可能性。”NBC环球广告与合作伙伴业务发展与战略高级副总裁肖恩·马基贾尼（Shawn Makhijani）表示。“我们与合作伙伴共同开发了这一创新产品，从而进一步巩固了我们在 ATSC 3.0 领域的领先地位，对此我们深感自豪，并期待着产品功能和优势的不断发展。我们非常高兴能在多个顶级市场向 NBC 和 Telemundo 的观众展示这些功能，未来还会有更多功能推出。”

　　NBC 环球的新产品是与 Fincons、Ease Live（Evertz 旗下公司）和 Pearl TV 合作开发的，其突出特点包括：在节目进行中可以重新启动；《今日》节目中融入了超本地化元素；可以访问个性化的天气信息（包括雷达、预报和气象学家报告）以及恶劣天气警报。该体验还扩大和增强了对内容的访问，包括 NBC 和 Telemundo 的本地和全国新闻、体育和娱乐节目及活动的剪辑、完整剧集和备用节目。

　　NBC 环球的新体验还扩展了安全控制和对公共服务通知的访问，同时实现了近乎实时的观众和节目指标。数据整合可提供来自联邦紧急事务管理局综合公共警报和警告系统 (IPAWS) 和气象频道 (TWC) 的公共安全警报，这些警报根据观众所在位置和具体家庭进行定制。

　　此外，数据跟踪可实现丰富的、近乎实时的受众指标，这些指标可用于以注重隐私的方式为个性化编辑、节目和广告提供信息。未来，广告商将能够通过动态广告插入等新的增强功能在广播中锁定战略受众，为观众创造更相关的体验，为营销人员制定有效的战略。

　　NextGen TV 目前在 70 多个市场播出，美国 75% 的电视家庭都能收看。

责任编辑：李楠