【流媒体网】消息：8月24日下午，全国数字电视广告业务发展研讨会暨广电国网入驻有线数字电视广告联盟新闻发布会在西城区广电国际酒店举行。 据流媒体网记者了解，此次广电国网入驻有线数字电视广告联盟主要负责联盟行业规范的制定，建立共同遵守的行业规范，从而促进行业的健康发展。

　　会议除了举行签约仪式外，国网公司副总经理吕建杰、江苏有线邦联公司执行董事邓萌做了会议致辞，同时，中国传媒大学新媒体学院院长赵子忠、歌华有线副总经理罗小布等对数字电视广告的发展状况以及未来做了演讲。

　　签约仪式

　　在致辞中，吕建杰分析说，随着网络视频广告的发展，传统电视广告受到冲击。数字电视广告联盟通过抱团取暖，找到适合电视广告的新出路。另外，广告行业也需要组织、规范健康发展。在广告方面，歌华有线做出了榜样，歌华广告的发展主要有两大特点，一是份额大，而是绝对值高。歌华市场份额巨大，300万双向盒子，2亿单向盒子，在广告方面的发展，歌华走出一条路来。

　　会议现场

　　关于改革，吕建杰认为，新时期，改革已成为必然选择，国企也是如此，需要提高效率，整合资源，最重要的是必须增加民营企业的参与，吕建杰分析说，民营企业敏锐的观察到了行业的最新动态。

　　电视广告用户是关键

　　有线数字电视广告的核心价值是用户，在VOD广告方面，用户在选在免费点播的电影或者电视剧后，在观看前必须收看一定时间的广告。为了增加广告的效果，还可以对广告的插入时间进行调整，例如插在剧中，能够有效提高广告的到达率。

　　广播电视广告仍占据优势，但被快速追赶

　　数据显示，2014年，在线视频市场规模239.7亿，同比增长76.4% ，其中，2013年增速为48% 。

　　在线视频广告市场规模为152亿元，同比增长55.1%，高于2013年的47.2%，主要得益于巴西世界杯以及热门综艺《爸爸去哪儿》第二季，《中国好声音》第三季等所贡献的广告收入。

　　另外，2014年广播电视广告收入为1464.49亿元，为视频广告的9.63倍，2013年为14.15倍，2014年的增速仅有5.59% 。

　　电视广告的未来发展要求

　　1提升规格。

　　2塑造品牌，只有这样才能产生广告价值，吸引广告投资商。这样有线运营商才更有发言权。

　　3制定行业标准，国网的加入是一个新的里程碑，提高了行业发展的深度和广度。

　　3多元化联盟合作模式，以前只是以点带面吸引潜在客户，以后应该多元、全方位发展，比如多屏互动等。

　　电视广告的未来发展趋势

　　1、由原来的广播式线性，树形结构的传播方式。变成同时基于内容和基于人的网状传播，互联网去中心化，去中介化。

　　2、广告必将走向“窄告”，走向销售，同时，大数据助力精准广告与销售。

　　3、内容成为“圈用户”的入口，

　　4、媒体融合时代，要把观众变成用户，把用户变成账户。

　　5、通过视频识别技术，形成与内容关联的商品标签，在第一屏/第二屏广联相关的广告与商品。

责任编辑：lmtwadmin