【流媒体网】摘要：环球购物目前已经搭建起“电视+网站+移动”的全媒体零售平台，每天电视直播时长10-14小时，频道信号已覆盖北京、上海、天津、山东、江苏、内蒙古、浙江、福建等人均GDP超过1万美元的地区。

　　6月7日，国内全媒体零售企业环球购物发布国内首款移动视频购物APP，该产品的发布也标志着环球购物正式进军移动视频电商领域。

　　环球购物打造首款移动视频购物APP

　　环球购物是中国国际广播电台成员机构之一，最高单日销售额已迈向千万量级。目前已经搭建起“电视+网站+移动”的全媒体零售平台，每天电视直播时长10-14小时，频道信号已覆盖北京、上海、天津、山东、江苏、内蒙古、浙江、福建等人均GDP超过1万美元的地区。品牌合作方面，海尔、美的、茅台、老板、苏泊尔、九阳、小熊、居然之家、中青旅、东来顺等都是其长期的合作伙伴。与顺丰速运、宅急送、网酒网、沱沱工社等达成了战略合作，拥有变形金刚、韩国泰迪熊、功夫熊猫等全球热门IP的合作权益。

　　对于为何进军移动视频电商领域，环球购物电商平台——北京阅视无限科技有限公司CEO余晔表示，“目前市面上存在的移动视频购物APP存在着诸多的问题，而移动视频购物决不是简单的将视频广告和购物相加，如果只是将电视节目原封不动的搬到手机端，那无疑是一款非常失败的产品。移动视频购物最重要的是如何实现与互联网的匹配，它应该是一种视频化的、场景化的、可以分享的视频体验经济。”

　　为了提升消费者浏览视频的体验，环球购物APP的视频均采用竖版呈现方式，让消费者无需旋转手机就可以舒适的浏览视频。另外，集结买手的力量以及分享玩家的生活智慧也是该APP的两大重要特点。据悉，目前环球购物APP已经聚集了十余名来自各个领域的专业玩家，并在发布会现场直接邀请更多感兴趣的玩家加入。

　　电商都被猫狗做了，我们选择做“鲨鱼”

　　“信任，是连接人与人之间的纽带。我们通过提供严选的商品、优质的服务，和每一个消费者、每一个家庭建立起来联系，归根结底是建立在信任之上。我们万分珍惜这种信任关系，竭尽全力为消费者创造理想的生活 体验。随着科技的发展、媒体技术的革新、社交网络与现实生活的无缝衔接，我们相信，不管未来的消费形式如何发生翻天覆地的变化，我们和每一个消费者、每一个家庭之间的信任关系，都会一直存在。”这是环球购物董事长孔炯对于公司的寄语。

　　此外，他还表示，在选择成为一种高昂成本的时代，消费者不再热衷于选择，而是希望只做有限的选择，甚至是不做选择，这时候，电视购物以买手体系为核心的优选机制就为消费者提供了很好的服务。电视购物的本质是选择，环球购物做的就是少而精的事，环球购物APP因此引入了买手概念，推荐优质的商品，消费者要做的，就是通过浏览视频了解商品，优中选优做出决定。在售后服务体验方面，环球购物也放了“狠招”，在全国范围内开展30天免费退换货服务，提升了整个电视购物行业的服务门槛。

　　目前中国电视购物现在所面临的问题，也是中国传统媒体和传统传播方式所面临的问题，中国电视购物行业乃至中国媒体的渠道价值和社会价值被严重的低估。但事实上，电视购物为主体的媒体零售行业不仅能为优秀产品提供快速传播、销售的渠道，满足消费者的需求，还具备影响消费者决策、制造消费需求的能力。遗憾的是，电视购物的这些价值被忽略了。而在电视购物发达的美国、韩国等国家，媒体和电视购物的渠道价值已经得到了极大的呈现。

　　据悉，环球购物选择了“鲨鱼”作为公司的品牌图腾，与国内电商行业“陆地动物园”的景观背道而驰。“很多人问我为什么选择鲨鱼，鲨鱼对中国人来说是陌生和恐惧的，但鲨鱼作为海洋中最强壮的、食物链顶端的生物，有三个显著的特点值得学习。第一，鲨鱼全身软骨，没有一块硬骨头，保持了它适应环境的战斗力和提升总体协调力。第二，鲨鱼终生换三万颗牙齿，不断学习保持核心竞争力。第三，鲨鱼没有鱼鳔，不游就会沉底，强者需要更加的努力。这些精神是环球购物希望去学习做好的。”孔炯表示，“我们希望能与一群具有鲨鱼精神的人一起，实现全球媒体零售集团的梦想。”

责任编辑：汪桂萍