【流媒体网】摘要：传统电视联合新媒体的目标是争取青年观众，但同时中老年人是县级电视台永远不能放弃的群体。

　　“我个人认为县级电视台面临的困境有三点：一是地域受限、人才留不住，二是受到当地自媒体的冲击很大，三是缺乏市场策划人员。”8月24日，由北京国际广播电影电视展览会(BIRTV)组委会和全国县级电视台联盟主办的2017全国县级电视台联盟大会上，县级电视台代表、安徽马鞍山含山县电视台新媒体中心副主任贺强道出了现场160位县级电视台台长的心声。

　　由“速度”向“态度”转变

　　“不要盲目唱衰传统电视，不要盲目相信直播平台，不要盲目相信收视率、点击率数值……”中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇的演讲，给县级电视台注入了强心剂。他认为，传统电视联合新媒体的目标是争取青年观众，但同时中老年人是县级电视台永远不能放弃的群体。

　　吸引观众，需要好的节目内容来支撑，而县级电视台的节目存在一些共性的问题。冷凇总结出6个问题：板块散碎、类型同质、选题重复、样态雷同、话语方式单一、生活和服务属性不足。他一针见血地指出，电视媒体与新媒体相比，“求新永远旧、求快永远慢、求现场永远累，比不过新媒体”。节目需要由“速度”向“态度”转变。电视新闻的核心竞争要素是区域性解读、平民话语权、风格化语态、服务性延伸。

　　对于县级电视台的发展前景，清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤提出两个关键点，首先，服务性和本地化很关键，要利用好本地资源。其次，借助互联网，向更广、更大的范围去拓展。她说：“在互联网时代，无所谓地域和高低，只要有足够好的内容，就可以吸引更多的人群。”

　　各取所长形成合力

　　全国县级电视台联盟秘书长张子贤表示，现有县区级电视台近3000家，覆盖收视人群超过8亿人，县级电视台是与基层群众联系最紧密的媒体，应受到社会各方平台的支持。他说：“县级电视台属于电视媒介中最基层的代表，应该联合彼此，积极创造县级电视台的活力。比如‘三农’问题，党和国家高度关注，县级电视台可以通过县级电视台联盟获取最新、确切的‘三农’新闻资源，及时报道，增强群众的黏性。”

　　张子贤认为，县级电视台目前所处的境地比较尴尬，需要壮大自己的力量、提升自身节目制作水平，招揽优秀先进媒体人员，解决节目质量不高、设备欠缺、广告收益不明显等缺陷。而县级电视台联盟就是为了进一步增强县级电视台在媒介融合大环境下自我生存的能力。

　　对县级电视台的未来发展，北京大学视听传播研究中心主任陆地认为，百姓和市场需求决定县级电视台能够长多大、技术创新决定县级电视台能够有多强、战略思想决定县级电视台能够走多远，而加入县级电视台联盟是一种抱团取暖的战略。他说：“不要把电视仅当成传播视觉信息的媒介，要当成一个平台，它应该是聚集交流、创新、创意的平台。”

　　中央财经大学新闻系主任谭云明说：“贺强提到的困惑，其实通过联盟是可以解决的，联盟是上下左右内外之间的联盟，人才不一定为我所有，但可以为我所用。无论是策划、资金还是人才、市场，都应该以搭建联盟的意识来解决。”

责任编辑：黄新竹